【正文】 產(chǎn)量，而蘋果開花引來蜜蜂采蜜而增加蜜蜂產(chǎn)量，而雙方無需向?qū)Ψ礁顿M 思考 ? 什么是網(wǎng)絡(luò)外部性？ ? 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場中，是否出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)正外部性就一定會導致企業(yè)出現(xiàn)收益遞增效應？ 問題 ? 百度提供的產(chǎn)品是信息產(chǎn)品嗎？ ? 為什么企業(yè)愿意在百度上投放廣告？ ? 百度出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性嗎？ ? 正的網(wǎng)絡(luò)外部性會導致市場失靈嗎？ 問題 ? Sina出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性嗎？ ? Facebook呢？ 問題 ? 市場上的辦公軟件有微軟、蘋果和金山，為何作為消費者的你付費使用時只選擇其中一個產(chǎn)品使用？如只使用微軟的office？ 思考題 ? 信息產(chǎn)品的消費者均衡如何實現(xiàn)？ 信息產(chǎn)品的邊際效用 什么是信息產(chǎn)品？ ? 軟件？ ? 硬件？ Iphone5？ ? 網(wǎng)絡(luò)音樂？ ? 網(wǎng)絡(luò)視頻？ ? 電子書？ 信息產(chǎn)品的界定及其特征 ? 定義： 信息 產(chǎn)品是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù) 字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò) 來傳播的事物。用Skype可與好友進行文字、語音、視頻交流；開展電話會議或是傳送文件。 ? Skype采用 P2P技術(shù)，提供清晰語音通話效果，使用端對端加密，保證通訊安全。 如電子書刊、音頻產(chǎn)品等 信息產(chǎn)品 ? 信息產(chǎn)品更多是指與信息載體或信息傳輸凝結(jié)在一起的產(chǎn)品 ? 信息載體（介質(zhì)），如光盤、磁帶、軟件等 ? 信息傳輸體，如電視機、計算機、復印機、電話、傳真機等 ? 信心產(chǎn)品有何特征？ ? 你喜歡這首歌嗎？ ? 公共物品性？ ? 網(wǎng)絡(luò)外部性？ ? 經(jīng)驗產(chǎn)品性？ ? 個人偏好的強依賴性？ ? 可復制性？ 信息產(chǎn)品的特性 物理特性 最大價值特點：大量低成本復制 。也可以是排他性，通過制度性或技術(shù)性的設(shè)計。 問題 ? 如何使信息產(chǎn)品具有排他性？ 信息產(chǎn)品的邊際效用遞增 邊際效用遞減規(guī)律 該現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費者行為中十分顯著 ?對于一般產(chǎn)品而言，在一定的時間，隨著消費者對于某種商品消費數(shù)量的增加，消費者從該種商品連續(xù)增加的每一單位消費中獲得的效用增量，即邊際效用是遞減的 問題 ? 擁有免費郵箱會出現(xiàn)邊際效用遞減嗎？ “物以稀為貴 ”？ 信息產(chǎn)品的邊際效用遞增 ? 消費者雖然不會連續(xù)購買某個信息產(chǎn)品，但是在消費該產(chǎn)品的過程中，隨著使用次數(shù)的增加，其獲得的總效用不斷上升，即該信息產(chǎn)品帶給消費者的邊際效用是遞增的 信息產(chǎn)品邊際效用 消費數(shù)量 Q 邊際效用 U O 信息產(chǎn)品邊際效用遞增的原因 問題 ? 在購買或使用一件信息產(chǎn)品時候會考慮什么因素？ ? 比如你為何選擇微軟 office，而不選擇金山 wps? ? 為何選擇 qq聊天工具，而選擇其他？ ? 價格是你需要考慮的主要因素嗎？ ? 是否有很多人使用是你考慮的主要因素？ “物以多為貴 ”？ 需求方的規(guī)模經(jīng)濟 ? 最早出現(xiàn)在夏皮羅（ Shapiro， 1994）的描述中 需求方規(guī)模經(jīng)濟定義 網(wǎng)絡(luò)外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東西越多，產(chǎn)品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容易。 梅卡夫法則 ? 以太網(wǎng)發(fā)明者 3COM公司的創(chuàng)始人 羅伯特 .梅卡夫創(chuàng)建的法則 ? 內(nèi)容是 : 網(wǎng)絡(luò)的價值以其節(jié)點數(shù)量的 平方速度增長 ,即 v=n2n ? 如果一個網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模擴大為原來的 10倍，則該網(wǎng)絡(luò)的總價值大約是原來的 100倍 ? 如果一個網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模擴大為原來的 100倍，則該網(wǎng)絡(luò)的總價值大約是原來的10000倍 梅卡夫法則 ? 當社會上只有 1位電話用戶時，電話沒有價值 ? 增加 2位電話用戶時，每位電話用戶都可以再打給另外 2位，其價值驟升為 6（ 3*2） ? 當有 100位電話用戶時，每位電話用戶可以打給另外 99位，其總價值則是100*99=9900 ? 當有 n位電話用戶時，其總價值便可達到 n*（ n1） ? 當 n趨向于無窮大時，其總價值可以達到 n2 ? 梅卡夫法則給出了網(wǎng)絡(luò)成本的遞減規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)價值的增值規(guī)律 ? 他的研究開始時僅限于電話網(wǎng)絡(luò) ? 后來，該法則可以擴展到其他的網(wǎng)絡(luò)中，使得該法則得到了極大推廣 通過價值矩陣解釋梅卡夫法則 客戶 1 2 …. n 1 b11 b12 …. b1n 2 b21 b22 …. b2n . . . . . . . . . . n bn1 bn2 …. bnn ? 對角元素價值全為 0，這是客戶自己給自己帶來的價值，不計入網(wǎng)絡(luò)價值的估算中，矩陣中反映的是因其他客戶加入網(wǎng)絡(luò)而給第一個客戶帶來的價值增值。c1, c2, ….. ) ? UA = UA (x， ,c) Apple產(chǎn)品 Apple產(chǎn)品 問題 ? Apple生產(chǎn)的產(chǎn)品是信息產(chǎn)品嗎？ ? 具備網(wǎng)絡(luò)外部性嗎？具有協(xié)同價值嗎？ ? 屬于直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性？ 問題 ? 使用微軟的操作系統(tǒng)和 offic軟件的用戶具有網(wǎng)絡(luò)外部性，這屬于直接網(wǎng)絡(luò)外部性還是間接網(wǎng)絡(luò)外部性？ 自有價值和協(xié)同價值定義 ? 自有價值（ Autarky Value）是在沒有其他使用者的情況下，產(chǎn)品本身具有的價值。 ? 消極（負）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應而出現(xiàn)。 ? 分為網(wǎng)上購物者和網(wǎng)上瀏