合生創(chuàng)展：品牌整合推廣方案-wenkub
2023-03-17 22:19:22 本頁(yè)面
【正文】 自 2023年下半年開(kāi)始，逐漸將注意力投向產(chǎn)品本身，但是北京消費(fèi)者的心理價(jià)值取向并未改變。 市場(chǎng)分析 — 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn) 市場(chǎng)分析 — 北京房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)鍵詞 概念 服務(wù) 品牌 產(chǎn)品 模式 ? ? ? ? 合生的優(yōu)勢(shì) ? 品牌對(duì)于現(xiàn)階段和未來(lái)的房地產(chǎn)企業(yè)有著至關(guān)重要的作用。 ? 目前，大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司著力于塑造自身品牌的并不多，合生應(yīng)該在市場(chǎng)上 以品牌塑造為導(dǎo)向 ，帶動(dòng)樓盤的銷售。 統(tǒng)一的品牌和強(qiáng)大的品牌力可以縮短消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理距離，能夠在有限的市場(chǎng)投入下獲得最大的效果。 我們面臨的最重要的挑戰(zhàn)是： ? 如何讓 目標(biāo)消費(fèi)群體 感受到合生創(chuàng)展的品牌所蘊(yùn)含的力量？ ? 如何讓 目標(biāo)消費(fèi)群體 認(rèn)為合生創(chuàng)展是一家可以提供自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)？ ? 如何讓合生創(chuàng)展的產(chǎn)品能夠打動(dòng)北京人？ 我們的優(yōu)勢(shì)是： ? 強(qiáng)大的實(shí)力 ? 優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù) ? 比較高的品牌知名度 ? 企業(yè)發(fā)展歷史上的成功和輝煌 合生的品牌現(xiàn)狀 目的地 合生在北京的品牌目標(biāo) 品牌的“數(shù)學(xué)”方法 + 大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)的方法 以“萬(wàn)科”為代表的少部分 房地產(chǎn)企業(yè)的方法 X 更適合合生的品牌方法 品牌的“乘法” 通過(guò)品牌定位明確消費(fèi)群體 X 在品牌引導(dǎo)下的產(chǎn)品簇發(fā)展 = 資源最大化的迅速發(fā)展 品牌資產(chǎn)的最大化 可信賴 合生的品牌價(jià)值 合理價(jià)格 ,產(chǎn)品品質(zhì) ,誠(chéng)信可靠 ,服務(wù)周到 ”粵軍”的代表 ,地產(chǎn)航母 , 廣州地產(chǎn)模式 , 大規(guī)模開(kāi)發(fā) ,配套齊全 , 經(jīng)驗(yàn)豐富 ,理念先進(jìn) 既是消費(fèi)者需求的 ,同時(shí)又是企業(yè)具備的 ,不同于其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)消費(fèi)者期望 合生的優(yōu)勢(shì) 合生 的品牌價(jià)值最終體現(xiàn) 誠(chéng)信 ,高品質(zhì) 合生 的品牌價(jià)值 合生創(chuàng)展品牌描述 合生創(chuàng)展是一家大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，代表著房地產(chǎn)行業(yè)中的一種新的以產(chǎn)品和服務(wù)為核心的經(jīng)營(yíng)模式。 怎樣到達(dá)目的地？ 產(chǎn)品 服務(wù) 品牌 A 最有機(jī)會(huì) 最適合的 B C D E 目的地 公司 由多個(gè)層面構(gòu)成 需要積累和逐步 遞進(jìn)的傳播 2023年合生品牌發(fā)展規(guī)劃 2023年的路 合生 2023年面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 集中交房 開(kāi)新盤 2023年合生的品牌任務(wù) 需要解決的問(wèn)題 解決方式 核心理念的明確和樹(shù)立 適合北京消費(fèi)者的傳播方式 品牌的本地化 品牌的美譽(yù)度 品牌的信任感塑造 強(qiáng)大實(shí)力的傳播 將“信賴”塑造成為產(chǎn)品的共性 任務(wù) 以概念顛覆“概念” 順利渡過(guò)交房高峰； 為新盤開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。 ? 表達(dá)合生作為地產(chǎn)界“領(lǐng)頭羊”的地位； ? 具有“倡導(dǎo)者”的含義 整合傳播策略 2023年的路 廣告貫穿、公關(guān)造勢(shì)、活動(dòng)落地，品牌塑造與銷售促進(jìn)緊密結(jié)合。 ?以“ 合生創(chuàng)展，榮譽(yù)出品 ”在廣告上的不斷出現(xiàn)使品牌一再被強(qiáng)調(diào)。 ? 采用新媒體，創(chuàng)新媒體是用方式。目前，我們提出以下幾點(diǎn)針對(duì)產(chǎn)品廣告的建議： 媒介組合建議 — 報(bào)紙 1 總體的媒介策略是正確的，但有兩點(diǎn)需要更進(jìn)一步，以便提升投放效果。 版面組合 ：整版未必效果就好，可以采用品牌整版，產(chǎn)品半版等組合方式，以相對(duì)低的投入獲得最好的效果。 建議僅選用《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《生活速遞》。 在戶外媒體的諸多選擇中，我們認(rèn)為單立柱是最適合合生的戶外媒體。 公關(guān)策略 ? 利用感性活動(dòng)與理智分析完善自身品牌，豐厚品牌的內(nèi)涵； ? 通過(guò)推廣活動(dòng)和新聞事件的策劃與實(shí)施，闡述品牌核心，使品牌形象注入本地化的元素，完成品牌本地化； ? 有效利用媒體資源 , 與大眾、專業(yè)媒體建立持續(xù)順暢的溝通渠道，形成有利的媒體環(huán)境； ? 通過(guò)豐富的市場(chǎng) /公關(guān)活動(dòng)密切與媒體及目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)系，教育消費(fèi)著理智消費(fèi)選擇。 購(gòu)房講座 邀請(qǐng)業(yè)界專家或意見(jiàn)領(lǐng)袖在售樓處舉行講座，進(jìn)行 購(gòu)房的指導(dǎo)和知識(shí)培訓(xùn)。 合生龍舟節(jié)將成為每年合生的節(jié)日、合生業(yè)主的節(jié)日、合生朋友們的節(jié)日和合生為北京帶來(lái)的一道獨(dú)特的風(fēng)景。 同時(shí)，合生為在校的房地產(chǎn)專業(yè)大學(xué)生提供企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì) 2023年活動(dòng)計(jì)劃 三月 新年 七月 合生基金會(huì) 九月 新年音樂(lè)會(huì) 繼續(xù) 2023年新年音樂(lè)會(huì)。 現(xiàn)在， Foreseen將這些經(jīng)驗(yàn)（其中包括 Foreseen獨(dú)有的 本土品牌成長(zhǎng)發(fā)展工具和科技傳播工具 )引進(jìn)中國(guó)，以國(guó)際化專業(yè)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)社會(huì)企業(yè)文化相結(jié)合，為正在成長(zhǎng)中的中國(guó)品牌帶來(lái)前所未有的服務(wù)概念，并從此開(kāi)啟傳播服務(wù)在中國(guó)的全新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 ?市場(chǎng)調(diào)研 ?戰(zhàn)略咨詢 ?品牌形象管理 ?日常公關(guān)服務(wù) ?政府公關(guān) ?危機(jī)公關(guān)媒體關(guān)系 ?事件管理 ?活動(dòng)管理 ?營(yíng)銷策略等 豐元信行銷 豐元信行銷基于對(duì)現(xiàn)代行銷手段的深入理解 ， 在政府活動(dòng) 、商展 、 促銷等個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)資源和強(qiáng)大的策劃實(shí)施能力 。 ?促銷：協(xié)助企業(yè)制定促銷方案并提供高效、準(zhǔn)確的實(shí)施。 豐元信獨(dú)特的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái) 在合生推廣中的應(yīng)用 廣告效果監(jiān)控 活動(dòng)中的溝通 促銷 業(yè)主俱樂(lè)部 選擇豐元信的六個(gè)理由 理由一：品牌建設(shè)和管理的經(jīng)驗(yàn) 具有品牌管理的經(jīng)驗(yàn)： ? 曾經(jīng)服務(wù)于愛(ài)普生、中國(guó)人壽、合生創(chuàng)展、上?？藖錾镉邢薰镜绕髽I(yè)并提供了專業(yè)的品牌推廣服務(wù) 擅長(zhǎng)以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)為目的的品牌策略咨詢； 具有品牌建設(shè)和管理的方法。在豐元信這個(gè)平臺(tái)上，他 們已經(jīng)形成了有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。多年 對(duì)媒體的研究，深刻理解各媒體的特點(diǎn)； ? 因?yàn)樨S元信在科技、短信互動(dòng)方面等獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，在第四、第五新媒體的運(yùn)用方面，可以為客戶提供更多 的平臺(tái)和獨(dú)特的媒體組合方式。 理由六：正確的態(tài)度 我們努力使客戶的目標(biāo)在雙方良好的溝通中，通過(guò)比較簡(jiǎn)單 愉快的方式實(shí)現(xiàn)。 15:26:5415:26:5415:263/17/2023 3:26:54 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 3時(shí) 26分 54秒 15:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 26分 54秒 下午 3時(shí) 26分 15:26: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:26:5
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