合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案ppt52頁-wenkub
2023-03-17 15:31:48 本頁面
【正文】 –統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場(chǎng)布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –建立購(gòu)房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報(bào)章介紹等） 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 “消費(fèi)者”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –合生業(yè)主會(huì)：購(gòu)房?jī)?yōu)惠、優(yōu)先；家居購(gòu)物優(yōu)惠、投訴處理等等 –合生教育贊助計(jì)劃 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 “視覺管理”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – CI 管理 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 “形象”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： –和諧家庭大賽 – 21世紀(jì)溫暖家庭征文活動(dòng) 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 后續(xù)工作 ? 討論報(bào)告：挑戰(zhàn)、品牌寫真、傳播主題 ? 下一步： –確定挑戰(zhàn)及品牌寫真 –擬定 2023年品牌傳播計(jì)劃 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案 內(nèi)容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團(tuán)是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項(xiàng)目遍及市內(nèi)外 ? 1999年集團(tuán)通過“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 2023年起希望用企業(yè)品牌帶動(dòng)樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 –建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 –籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)合生集團(tuán)屬下樓盤在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 城建總的啟示 —— “買樓首先選城建總” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 合生創(chuàng)展與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 對(duì)發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 ? 結(jié)論： –消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) –隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展
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