李寧公司營銷分析-wenkub
2023-03-17 14:27:53 本頁面
【正文】 的發(fā)展勢態(tài)。1988年退役， 1990年李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運(yùn)動品牌。李寧公司營銷分析 制作： 李寧個(gè)人簡介 ? 李寧，奧運(yùn)冠軍，男，原中國體操隊(duì)運(yùn)動員。 目錄 ? 一、 公司概況 ? 二、 市場環(huán)境分析 ? 三、 市場策略分析 李寧品牌的含義 李寧品牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語拼音 Li和 Ning的第一個(gè)字母 L和 N變形構(gòu)成主色調(diào)紅色造型生動、細(xì)膩、美觀，賦于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所賦予的活力和進(jìn)取精神。李寧擁有中國最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò) ,并且在美國 ,東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店 . 公司發(fā)展歷程 粗放型 精細(xì)型 19901996高速發(fā)展 19961998經(jīng)營調(diào)整 19992023二次發(fā)展 20232023 品牌重塑一 專業(yè)化 2023至今 品牌重塑二 旗下主要品牌： ? 李寧 ? 凱勝 ? 艾高 AIGLE ? 樂途 LOTTO ? 新動 ZDO ? 紅雙喜 主要產(chǎn)品系列： ? 籃球 /足球 /網(wǎng)球 ? 乒乓球 /羽毛球 ? 跑步 /健身 /戶外 ? 運(yùn)動生活 /配件 產(chǎn)品情況 公司營收狀況 返回 SWOT 一 ，民族品牌效應(yīng)和李寧個(gè)人影響力。 優(yōu)勢 SWOT 一，設(shè)計(jì)不夠新穎，產(chǎn)品缺乏時(shí)尚性，特別針對 1525歲的人群。 二，體育運(yùn)動的發(fā)展的促進(jìn)作用和北京奧運(yùn)會的成功舉辦。 三，山寨貨市場份額的沖擊和對品牌的影響。其中籃球和跑步最重要。 返回 渠道策略 ? 特許經(jīng)營分銷策略 ? 網(wǎng)上零售體系策略 ? 擴(kuò)張經(jīng)銷商數(shù)量策略 ? 零售管理策略 —— 靈活有效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢 主要采取讓利的辦法來培養(yǎng)和形成全國的特許專賣銷售網(wǎng)絡(luò)，公司提供自己的商標(biāo)商品和服務(wù)在意地區(qū)的壟斷使用地位。 返回 促銷策略 打折促銷 明星代言 廣告促銷 體育贊助 ? 中國新一代的希望 ? 把精彩留給自己 ? 我運(yùn)動我存在 ? 運(yùn)動之美 世界共享 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能！ ? make the change 廣告宣傳 打折促銷 1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè)； 1992年，李寧公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會的中國體育用品企業(yè) 2023年，李寧公司成為 NBA官方合作伙伴 2023年，李寧
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