蒙牛營銷推廣策劃方案-wenkub
2023-03-17 13:52:59 本頁面
【正文】 用他們喜歡的東西 把他們引回到關(guān)注健康、重視早餐上來 更貼心的終端營銷 與肯德基聯(lián)吅營銷 行銷定位 % % % % % %%%%%%%%%%牛奶廣告中應(yīng)突出哪些信息的傳達 三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量； 現(xiàn)代消費觀，健康主題永恒 為什么選擇肯德基？ 調(diào)研回顧 消費者沒有說謊 …… 單純的健康營養(yǎng)訴求對現(xiàn)代年輕人來說太單薄，太不搶眼！ 比起早餐奶，或許他們更愿意去買快餐店里更貴的飲料！ 1 2 3 近年來肯德基一直致力于開創(chuàng)適合國人的健康早餐 肯德基有一大群忠實的年輕消費群體，這與早餐奶一致 和肯德基合作有利于加強蒙牛的國際品牌形象 選擇肯德基的三大原因 一 二 三 造勢 —懸念廣告投放，聚焦消費者目光 造事 —線上互動加促銷，親身體驗其樂融融 ￥ 造市 —全面上市，打開銷路 執(zhí)行“三部曲” 來不及了，沒有時間了！ 更貼心的終端營銷 盒裝早餐奶“大變身” 盒裝早餐奶 隨接式杯裝 通過飲料機 銷售熱飲早餐奶 在消費者人流量密集處銷售 公交 地鐵 不要給自己設(shè)限 你的潛能無限 一路走來，共創(chuàng)輝煌！ ? 即使贈品只是一張紙，顧客也是高興的。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理） 鏡頭三 鏡頭四 一個運動少年穿著橙色運動衣做運動（畫面均為橙色） 一個著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠） 鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運動少年等相遇?！? 孩子很認(rèn)真的對父親鞠了個躬“爸爸，我錯了，我也要承認(rèn)錯誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！ 父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。 青年時，父親考試沒考好，藏起了卷子，沒告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓(xùn)父親的照片。 認(rèn)為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對手 損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè) 損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè) 消費者對安勇事件的態(tài)度 調(diào)研結(jié)果之消費者的態(tài)度測試 事件之前 事件之后 蒙古草原上的 “大牛 ” ?原生態(tài) 綠色的 第二品牌 挑戰(zhàn)第一 品牌寫真 不樸實 不誠信 第二品牌 誹謗第一 調(diào)研結(jié)果之消費者對蒙牛品牌的事前事后寫真 老大伊利的 “小弟弟 ” 一頭會奸笑的 “老牛 ” 老大伊利的 “死對頭 ” 事件之前 蒙牛早餐奶 全面營養(yǎng)，健康美味 蒙牛純牛奶 奶香濃郁，口感純正 事件之后 仍舊會購買 購買減少 購買時會聯(lián)想到該事件 調(diào)研結(jié)果之事前事后消費者的不同購買態(tài)度 失之東隅，如何收之桑榆？ “ 安勇事件 ”對蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時有效地向公眾傳播更正錯誤的概念，重塑消費者 信心。2023—2023蒙牛之路 ——用心每個環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活 蒙牛 problems 調(diào)研之后 …… 消費者 …… 產(chǎn)品 ?? 品牌 ?? …… 網(wǎng)絡(luò)整吅營銷傳播 謹(jǐn)慎提價 消費習(xí)慣進一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng) 蒙牛之路 早餐奶、真果粒的全面推廣 安勇事件后的形象修復(fù) 蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新 針對品牌 針對產(chǎn)品 針對消
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