打造中國名牌(2)-wenkub
2023-03-17 10:05:02 本頁面
【正文】 以標榜實力做文章，處于高姿態(tài)，缺乏貼 近消費者的溝通。天進品牌服務四個原則： 策 略 ―― 市場定位的準確性 創(chuàng) 意 ―― 創(chuàng)意表現(xiàn)的生動性 傳 播 ―― 整合傳播的統(tǒng)一性 積 累 ―― 品牌策略的長期性 強手如林 競爭激烈? 長城卡、牡丹卡、金穗卡、龍卡，儲戶的 選擇越來越挑剔。? 民生借記卡功能性特別強，產(chǎn)品層次較高，獨有八大 理財功能，如 “一卡多戶 ”和 “電話銀行 ”等等。 步步為營 推進品牌? 在媒體計劃中以脈動式行程，第一階 段主要發(fā)布產(chǎn)品 廣告，突出民生卡的獨特利益 — 八大理財功能。? 第三階段，為適時安排的有針對性區(qū)別化的促銷活動 我們在策略上尋求創(chuàng)新，以期完善和加強消費群在持 有民生借記卡的感受。 只有掌聲 沒有笑聲? 海爾，中國家電第一品牌，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、五 星級服務樹立起好的品牌形象。? “羊絨洗 ”是洗衣最高技術(shù)的象征，我們把 “羊絨洗 ” 作為海爾滾筒洗衣機在 1999年的主要推廣概念，拉動 其他型號的銷售。? 在一系列的報紙、雜志、戶外售點平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應及表情， 調(diào)侃式對白，充分與電視媒體進行互動，一時間有 口皆啤。? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷售推廣與渠道建設，無暇品牌建設。基礎薄弱 品牌模糊? 據(jù)調(diào)查：消費者對 TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國的母品牌，因此造就了市場初期的成功。? 呼應專欄，量身定做 “我的電腦我的家 ”系列品牌形象廣告在《新周刊》及各其它主要媒體發(fā)布，通過描述、表達生活在我們身邊的一個個真實的人、真實的話和他們真實的故事，激發(fā)目標人群的共鳴與認同。 2023年， TCL電腦上升為國內(nèi)家用電腦
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