煙草企業(yè)如何打造自己的成功品牌-wenkub
2023-03-17 09:59:40 本頁面
【正文】 品牌經驗 VS 產品經驗 品牌個性 個人品牌價值 社交性品牌價值 品牌真正的內涵 1. 品牌營銷 11 版權所有，禁止翻印 品牌真正的內涵 1. 品牌營銷 品牌的組成要素 品牌潛能 擴大的品牌 信譽 服務 價格 保證 運送 安裝 有形品牌 品牌 名稱 包裝 設計 品質 核心產品 功能利益 12 版權所有，禁止翻印 1. 品牌營銷 大膽加獨立的想象 自由與力量的 感染 包裝 設計 品質 萬寶路男人 （牛仔） 力量與 強勁口味 萬寶路國度 棕色濾嘴 紅色 V形圖案 紅白相間包裝 力量 與 獨立 13 版權所有，禁止翻印 品牌真正的內涵 14 （續(xù)） 、消費者與品牌的關系 產品 品牌 消費者 15 版權所有，禁止翻印 產品 ≠ 品牌 產 品 品 牌 是工廠所生產的東西 是消費者所購買的東西 是可以被競爭者模仿 是獨一無二的 極易過時落伍 成功的品牌持久不墜 是具體的， 是品牌的基礎 是抽象的，是消費者對產品的一切感受的總和 麥當勞 —— 漢堡包 快樂時光 卡迪拉克 —— 轎車 成功尊貴 品牌真正的內涵 1. 品牌營銷 16 （續(xù)） 品牌表示消費者對產品的認同 ? 消費者認同度越高，對品牌越忠誠 ? 品牌屬于消費者 17 （續(xù)） 品牌的三個境界 ? 品質：優(yōu)異的品質 ? 品位：個性與定位 ? 品味：文化內涵 18 品牌的價值與品牌資產 品牌具有長期的價值 ? 高利潤；
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