投資市場分析-wenkub
2023-03-15 21:18:56 本頁面
【正文】 ）根據(jù)調(diào)查對象分類：216。 市場調(diào)查 流程調(diào)查準(zhǔn)備階段調(diào)查實施階段調(diào)查結(jié)果處理階段確定市場調(diào)查的必要性；定義問題；確定調(diào)查目標(biāo)；確定信息的類型和來源；問卷設(shè)計；確定抽樣方案及樣本容量；確定調(diào)查設(shè)計方案。 項目的市場風(fēng)險分析；216。 項目發(fā)展的外部環(huán)境分析；216。 必要性 ：有助于了解擬建項目產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場現(xiàn)狀和所面對的市場營銷環(huán)境特征，并預(yù)測其未來發(fā)展趨勢，進而了解市場供求結(jié)構(gòu)和項目未來的市場狀況，識別競爭對手，比較產(chǎn)品（或服務(wù)）的競爭力，并確定基本的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 市場分析的內(nèi)容和思路主要任務(wù) ：1）分析和判斷項目產(chǎn)品（或服務(wù)）是否有市場；2）對市場環(huán)境、競爭者以及目標(biāo)市場進行深入的研究，以決定采取什么樣的戰(zhàn)略進行營銷和制定什么樣的營銷組合策略和銷售規(guī)劃。 項目的必要性分析；216。 市場分析結(jié)論。對調(diào)查人員進行培訓(xùn)；實地調(diào)查。 典型市場調(diào)查法216。 機率抽樣法：簡單隨機抽樣法、分層隨機抽樣法和分群隨機抽樣法。n 推斷： 依據(jù)過去經(jīng)驗進行的預(yù)測。市場預(yù)測的基本步驟n 確定預(yù)測目標(biāo)，擬訂預(yù)測計劃；n 收集和整理市場資料；n 選擇預(yù)測方法，進行預(yù)測；n 分析和修正預(yù)測結(jié)果。常用的具體方法有： “移動平均數(shù)法 ”、 “趨勢預(yù)測法 ”等。 1）簡單算術(shù)平均數(shù)法—— 是用過去時間序列的各期實際數(shù)據(jù)的簡單算術(shù)平均值作為下一期的預(yù)測值的方法。年度年度 1997 1998 1999 2023實際銷售量（實際銷售量（萬噸）萬噸）51 47 60 62簡單算術(shù)平均法： 2023年： 55萬噸； 2023年 56萬噸；加權(quán)平均法 ：權(quán)重分別 1， 2， 3， 4，則 2023年： ； 2023年 。分為：n 直線方程預(yù)測法：n 曲線方程預(yù)測法：運用曲線方程式求得曲線趨勢變動線后加以延伸來進行市場預(yù)測的方法。求趨勢直線的方程式是：式中：式中： y：預(yù)測值；：預(yù)測值； x：代表的年份；：代表的年份； a， b：待定系數(shù)：待定系數(shù)運用最小二乘法求得如下方程組：運用最小二乘法求得如下方程組：令令 ， 則上式可簡化為：則上式可簡化為： 式中：式中： yi：各年的實際銷售量；：各年的實際銷售量； xi：各年的代號；：各年的代號； n：已掌：已掌 握數(shù)據(jù)的年數(shù)。通過系數(shù)調(diào)整近期數(shù)據(jù)和遠(yuǎn)期數(shù)據(jù)對預(yù)測數(shù)的影響，其預(yù)測公式為： Ft=aAt1+（ 1a） Ft1 式中： a為平滑系數(shù)，且 0 ≤ a ≤1 當(dāng) a=1時，預(yù)測值 =上期實際發(fā)生值 當(dāng) a=0時，預(yù)測值 =上期預(yù)測值 一般根據(jù)經(jīng)驗估計，當(dāng)差異較大時， a取 ～ ；當(dāng)差異較小時， a取 ～ 。例：某項目產(chǎn)品 20232023年的市場銷售量分別為 44萬、 50萬、 62萬、 55萬、 69萬。它是根據(jù)歷史資料求出每季度平均數(shù)占全期總平均數(shù)的比例，以表明各季銷售水平比全期總銷售水平高低的程度。 市場發(fā)展規(guī)劃 營銷戰(zhàn)略與營銷策略 營銷戰(zhàn)略 是指企業(yè)根據(jù)外界當(dāng)前和
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