創(chuàng)意與品牌行銷管理-屏東縣政府社會處-詹翔霖教授-wenkub
2023-03-15 14:21:39 本頁面
【正文】 段變成第一段） 並且用數(shù)字、問題來吸引聆聽者與你互動。 英國特許行銷機(jī)構(gòu)的定義 行 銷 動態(tài) 執(zhí)行 銷售 推銷 經(jīng)銷 行動 行銷 4P基本概念 ? 1P: Product 產(chǎn)品 ? 2P: Price 價格 ? 3P: Place 通路 ? 4P: Promotion 促銷 ? S: Segment 市場區(qū)隔 ?藍(lán)海、紅海 ? T: Target 目標(biāo)市場 ?顧客的敘述 ? P: Position 定位 ?價值在哪？ 發(fā)展 4P之前的 STP判斷 ? 靠什麼？ ?打折促銷？ ?廣告活動？ ?產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)？ ?顧客口碑？ ?價格考量 ? ?服務(wù)態(tài)度 ? ? 市場定位 高 低 高 低 小松行銷的好賣與賣好 ? 一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn) ? 二流的企業(yè)賣品牌 ? 三流的企業(yè)賣技術(shù) ? 四流的企業(yè)賣產(chǎn)品 ? 五流的企業(yè)賣勞力 ? 一流的 ? 二流的 ? 三流的 ? 四流的 ? 五流的 品牌之價值 靠故事行銷 ? 工廠製造出來的叫產(chǎn)品 ,但消費者買的是品牌 . ? 產(chǎn)品可以被競爭者抄襲 ,但品牌是獨一無二的 . ? 產(chǎn)品可能很快過時 ,成功的品牌確是恆久遠(yuǎn)的 . 名字 ,品牌 ,或強(qiáng)勢品牌 加故事劇情 知名度 獨特的 價值主張 且不斷的執(zhí)行並傳播它 展現(xiàn)個性 名字 品牌 強(qiáng)勢品牌 重心 關(guān)鍵要素 品牌定位 (承諾 ) (個性 / 識別 ) Personality/Identity 合乎目標(biāo)對象的喜好 公司有能力做的很好 競爭者尚未擁有 符合市場趨勢 目前產(chǎn)品 目前服務(wù) 品牌定位的要件 未來產(chǎn)品 未來服務(wù) 行銷創(chuàng)意看一看 巴西 Artfoco光學(xué)公司 行銷創(chuàng)意看一看 印度拜貢廣告 法國愛滋廣告 目標(biāo)顧客 認(rèn)同 /價值主張附屬群 提供競爭優(yōu)勢 積極傳播 ?核心識別 ?槓桿作用點 ?主要利益 ? 增加形象 ? 強(qiáng)化形象 ? 傳達(dá)形象 ?基本的 ?次要的 ?優(yōu)越點 ?相等點 品牌定位 消費者行為與品牌 想到什麼？ 用品牌來代表產(chǎn)品的內(nèi)涵與形象，並方便消費者辨認(rèn)、記憶、選擇與購買等。 ? 2023年度，棺材商更絞盡腦汁推陳出新，乾脆讓來個人體彩繪，讓美女全裸上陣，一次比一次超辣的寫真月曆，簡直有越演越烈的露骨趨勢。創(chuàng)意與品牌 行銷
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