安徽合肥融僑項目阜陽推廣建議-wenkub
2023-03-15 10:18:55 本頁面
【正文】 比率 % % % % 本土媒介 本土媒介 媒 介 方 式 媒介方式 阜陽市內(nèi) 派報 短信 轉(zhuǎn)介紹 效縣 宣傳車 信息報 轉(zhuǎn)介紹 非常規(guī)，地面戰(zhàn) 媒 介 方 式 在最近的市容治理下，戶外廣告幾乎全部拆除。 產(chǎn)品認(rèn)知途徑 電 視 報 紙 戶 外 媒體覆蓋范圍 合肥樓盤宣傳 信息傳達(dá)不到 信息被動接收者 購房者需求分析 非專業(yè) 關(guān)鍵者 對購買者第一印象有烈 的影響力； 其建議以自身觀點為主， 缺乏理性與科學(xué)性； 群體復(fù)雜，無法準(zhǔn)確尋 求與溝通； A. 電視、報紙、戶外三大地產(chǎn)主要宣傳途徑在阜陽的影響有限，所以阜陽人在合肥購房主要依賴于第三者的推介。 其他 及外地人員散狀分布，為輔助客戶群體。而當(dāng)阜陽潛在購習(xí)者以低層次的角度去選擇合肥高層次的房產(chǎn)時，存在著錯位－－高品質(zhì)的樓盤無法獲得其應(yīng)有的認(rèn)同感。 美奧機構(gòu) momechanis 方案簡要闡述 方案簡要闡述 引導(dǎo)式會銷推廣 方案簡要闡述 方案簡要闡述 阜陽客戶 公務(wù)員 +企業(yè)主 +白領(lǐng) 目標(biāo)群體－柔性需求 特點：前瞻性 +財力 合肥樓盤 品質(zhì) 品牌 服務(wù) 報 紙 戶 外 電 視 報 被動式傳播 媒介影響之外 主要媒介 第 三 者 推 介 主動式傳播 自動尋求信息 引導(dǎo)式 會議營銷 雙向交流 精準(zhǔn)定痊 方案簡要闡述 闡 述 阜陽人在合肥購房主要目的為子女上學(xué)、養(yǎng)老、移民、婚房等柔性需求為主，并且抱有合肥的房產(chǎn)增值潛力較大的意識。這類人群的共有特點為對房產(chǎn)增值潛力較強的前瞻性，及具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力。 阜陽潛在購房者幾乎感知不到合肥樓盤主要媒介的影響，其購房均為主動購房，并且在購房前，幾乎均要主動去尋找一些相關(guān)的第三者進(jìn)行咨詢，這就表明雙方間的信息不通暢。 主要群體為集中性，易尋求群體；輔助群體為分散性、補充群體。 B.
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