傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的定義與特性-wenkub
2023-03-14 22:33:24 本頁(yè)面
【正文】 ? （一）一般特性 ?內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性 ?廣告資源的一般特性 ? 內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性： ? （ 1）商品屬性。（ 1940年代開(kāi)始傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，被視為北美該領(lǐng)域 4代學(xué)者中第一代。 ? ? 依據(jù)： ? 能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)收入； ? 傳媒產(chǎn)業(yè)自身物理技術(shù)特性決定 。第四講 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 ? 一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么 ? 二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性 ? 一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么 ? ？ ? ? 內(nèi)容產(chǎn)品 、 廣告資源 。 注： 活動(dòng) 、 多種經(jīng)營(yíng)等都不是其本質(zhì)上的產(chǎn)品。） ? 麥克魯漢 1960年代提出，賣(mài)的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾注意力資源。 ? 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。 ? 內(nèi)容產(chǎn)品滿(mǎn)足人的精神需求 、 耗費(fèi)人在生理學(xué)意義上的勞動(dòng)力 （ 腦力為主 ） ——具有使用價(jià)值與價(jià)值 。 （是提供它的社會(huì)利益集團(tuán)的所想所求，反映該社會(huì)利益集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 ? 補(bǔ) ——*專(zhuān)題 ——有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品的辨析 （西經(jīng)概念范疇） ? 研究現(xiàn)狀 ——： ? 廣泛涉及； ? 作為專(zhuān)題系統(tǒng)研究 、 并得出明確結(jié)論的少； ? 現(xiàn)有結(jié)論存在明顯不當(dāng)； ? 各結(jié)論存在較大分歧 。 ? ? 非排他性 ——在對(duì)該物品或服務(wù)的消費(fèi)中 ， 很難排除一些 “搭便車(chē) ”者 。 ? “公共品 ”提出的意義： ? 可以為政府分配 “任務(wù) ”。 ? ? ——只要是銷(xiāo)售的內(nèi)容產(chǎn)品 ， 就具有非競(jìng)爭(zhēng)性 、 排他性 ——都是準(zhǔn)公共品 。 ? “是公共品
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