【正文】 　與歐美巨資相對(duì)應(yīng)的是 2022 年港資通過與內(nèi)地媒體的合作，在減低風(fēng)險(xiǎn)的前提下更快地進(jìn)入內(nèi)地媒體相關(guān)領(lǐng)域。在巴黎股市上，威望迪公司的股票大幅下挫，僅從今年年初至今就已跌去近 85%，同時(shí)集團(tuán)的債務(wù)累計(jì)到了 300 億美元?！　?．3 外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)　　1．世界三傳媒巨頭面臨困境　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的陰影下，世界傳媒巨頭正經(jīng)歷著一個(gè)艱難、寒冷的冬天。中視傳媒盈利能力下降，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用高昂，三季度更出現(xiàn)虧損，并預(yù)測(cè)全年虧損；誠(chéng)成文化沒有進(jìn)入傳媒核心業(yè)務(wù)，盈利能力較低，預(yù)測(cè) 2022 年業(yè)績(jī)大幅下降。如歌華有線在 2022 年開始介入廣告業(yè)務(wù)，2022 年上半年取得主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 848 萬(wàn)元，而博瑞傳播在 2022 年底進(jìn)入毛利豐厚的印刷業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，增加主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)近 3000 萬(wàn)元。從財(cái)務(wù)指標(biāo)看，傳媒板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是主營(yíng)收入的增長(zhǎng)和費(fèi)用的節(jié)約?！　?022 年 4 月 9 日中國(guó)出版集團(tuán)成立，2022 年 12 月 6 日，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)掛牌，兩大集團(tuán)成立，標(biāo)志著中國(guó)新聞出版影視業(yè)改革進(jìn)入一個(gè)新的階段，以結(jié)構(gòu)調(diào)整，集團(tuán)化為重點(diǎn)的新一輪新聞出版廣播影視業(yè)進(jìn)入全方位改革。通過項(xiàng)目，在報(bào)刊發(fā)行公司協(xié)作聯(lián)合體與地方發(fā)行公司之間，構(gòu)筑起不同合作方式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，使全國(guó)松散的報(bào)業(yè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)有機(jī)的戰(zhàn)略整體，并在戰(zhàn)略聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，累積資本，完善操作經(jīng)驗(yàn)，為下一步的全國(guó)一網(wǎng)化的發(fā)行物流公司奠定基礎(chǔ)?！　?．中國(guó)正在加速打造全國(guó)性報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道公司?！　?．中國(guó)出版集團(tuán)正式成立，標(biāo)志著中國(guó)出版行業(yè)第一次大整合正式開始，開始了打造“出版業(yè)航空母艦”的第一步，應(yīng)對(duì)加入世貿(mào)組織后中國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)?！　?．1 傳媒集團(tuán)化整合步伐加快　　隨著加入世貿(mào)組織，國(guó)內(nèi)媒體面臨著來(lái)自國(guó)外大型傳媒集團(tuán)的日益迫近的競(jìng)爭(zhēng)壓力。根據(jù)尼爾森媒介的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022 年第二季度中國(guó)廣告市場(chǎng)再創(chuàng)新高，廣告投放總額達(dá)到 38 億美元，同比增長(zhǎng)了 33％，繼續(xù)列居亞太地區(qū)廣告收入首位。報(bào)紙媒體繼續(xù)其領(lǐng)先地位，據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)紙廣告收入呈不斷上升趨勢(shì)，尤其城市報(bào)紙區(qū)域性優(yōu)勢(shì)明顯，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。而國(guó)內(nèi)媒體資源的重新整合，特別是媒體集團(tuán)化建設(shè)，則成為應(yīng)對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)、迅速提高自身實(shí)力的重要舉措。　　中國(guó)出版集團(tuán)堪稱出版業(yè)的“巨無(wú)霸”，其組成單位在中國(guó)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際出版界中都聲名顯赫人民出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、中國(guó)大百科全書出版社、中國(guó)美術(shù)出版總社、人民音樂出版社、三聯(lián)書店、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司和新華書店總店、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）公司共 12 家大型企事業(yè)單位組成。4 / 86 中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)行工作委員會(huì) 2022 年年會(huì)上傳出信息：未來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行做大做強(qiáng)的關(guān)鍵將是中國(guó)報(bào)業(yè)構(gòu)筑起全國(guó)一網(wǎng)化的現(xiàn)代報(bào)刊物流體系。另一方面，即將組建的中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合發(fā)行公司與特定資本市場(chǎng)和技術(shù)領(lǐng)域的合作已經(jīng)有了相關(guān)意向，通過股權(quán)置換和產(chǎn)權(quán)交易，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，以資本手段快速打造全國(guó)性發(fā)行渠道公司。作為集團(tuán)化的結(jié)果，目前傳媒集團(tuán) 70 家，其中報(bào)業(yè)集團(tuán) 38 家，期刊集團(tuán) 15 家，廣電電影集團(tuán) 17 家。7 家公司平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) ％，而銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重分別由 2022 年中期的 6％和 ％下降為 ％和 ％。東方明珠業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要靠去年投資的兩個(gè)項(xiàng)目即上海電視臺(tái)的廣告時(shí)段和″兩報(bào)一刊″，筆者多次提到，東方明珠的發(fā)展依賴文廣集團(tuán)的支持，而文廣集團(tuán)有較多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，因此，未來(lái)公司的發(fā)展主要看集團(tuán)的支持力度，當(dāng)然，如果公5 / 86司能夠在產(chǎn)業(yè)運(yùn)做方面更多依靠自身的開拓，則公司發(fā)展的速度會(huì)更快?！　闹形覀兛吹?，傳媒行業(yè)上市公司如果能在報(bào)紙、電視等核心業(yè)務(wù)取得經(jīng)營(yíng)權(quán)，并能較好控制費(fèi)用，則公司的盈利能力就較強(qiáng)，但公司的成長(zhǎng)性則取決于集團(tuán)的支持和傳媒業(yè)的近一步放開，特別是國(guó)家對(duì)傳媒的政策變化，將決定傳媒集團(tuán)的發(fā)展速度和取向。國(guó)際傳媒集團(tuán)美國(guó)在線時(shí)代華納(AOLTIMEWARNER)、美國(guó)沃特9 月 25 日出臺(tái)的一份工作計(jì)劃顯示，為了償債，公司打算在未來(lái) 18 個(gè)月內(nèi)賣掉將近 120 億美元的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。6 / 86　　香港泛華科技集團(tuán)有限公司 9 月 2 日宣布，旗下全資子公司泛華媒體服務(wù)和人民日?qǐng)?bào)社全資擁有的大地發(fā)行中心簽約成立“大華媒體服務(wù)”，泛華媒體服務(wù)投資額高達(dá) 億元人民幣，占合資公司的 49％的股份，大地發(fā)行中心有51％股份。新知三聯(lián)書店(簡(jiǎn)稱“三聯(lián)書店”)簽訂了成立合營(yíng)公司的合作意向書。雙方合作期不少于 20 年。像美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣著名的報(bào)紙以及《探索?！　「咝录夹g(shù)的迅猛發(fā)展，為媒體業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了可能；同時(shí)，隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，對(duì)外開放進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)媒體也面臨著同國(guó)外大型跨國(guó)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的局面。7 / 86　　繼 2022 年中共中央辦公廳下發(fā)“中辦發(fā) 17 號(hào)文”（《中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》）后，廣電行業(yè)管理細(xì)則出臺(tái)?！　?shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)是信息服務(wù)的新領(lǐng)域，其全稱為“采用適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)處理裝置的編碼信息廣播”，它被看做是繼第一代音頻廣播（電臺(tái)）、第二代視頻廣播（電視臺(tái)）之后的第三代廣播業(yè)務(wù)類型。　　據(jù)了解，目前有廣州、武漢、長(zhǎng)沙等 5 個(gè)城市開通了這項(xiàng)服務(wù)，為用戶提供股票實(shí)時(shí)行情、實(shí)時(shí)音頻視頻股評(píng)、娛樂節(jié)目、科普節(jié)目、各類遠(yuǎn)程教育、電子報(bào)刊、網(wǎng)站內(nèi)容、游戲信息、體彩、足彩信息、電子節(jié)目單等信息服務(wù)。有線電視光纜網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)，顯然又將直接縮短正在大力推進(jìn)的有線電視數(shù)字化的進(jìn)程。　　根據(jù)國(guó)家廣電總局原定的統(tǒng)一規(guī)劃，我國(guó)發(fā)展數(shù)字電視的基本步驟如下：2022 年開始數(shù)字電視的試播,年底前頒布我國(guó)國(guó)家數(shù)字電視有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)；2022 年全國(guó)四分之一的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)；2022 年的北京奧運(yùn)會(huì)上向全世界傳輸數(shù)字高清晰度電視節(jié)目。上海文廣互動(dòng)電視有限公司新近決定加速改造有線電視雙向網(wǎng)；歌華下半年完成數(shù)字有線電視傳輸前端播出系統(tǒng)與機(jī)頂盒的集成工作，年底完成試運(yùn)行?！　?．4 有線電視收視費(fèi)的提高成為發(fā)展趨勢(shì)。如按電廣傳媒投資的城域網(wǎng) 130 萬(wàn)用戶計(jì)算，收視費(fèi)提高％，合計(jì)可增加網(wǎng)絡(luò)收入 6240 萬(wàn)元/年?；谥袊?guó)廣告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)模型做出的預(yù)測(cè)表明，到 2022 年的幾年間，中國(guó)未來(lái)的廣告業(yè)的年均增長(zhǎng)速度仍會(huì)超過 12%，廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)有三倍左右的增長(zhǎng)空間。全場(chǎng)第一個(gè)標(biāo)的物比去年中標(biāo)價(jià)高出 50%多。今后主導(dǎo)中國(guó)新聞信息市場(chǎng)格局的不再是一個(gè)個(gè)單立的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，而是新聞集團(tuán)，主導(dǎo)新聞信息市場(chǎng)格局的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向新聞集團(tuán)轉(zhuǎn)移。相信 2022 年將有新的傳媒企業(yè)通過 IPO 出現(xiàn)在中國(guó)證券市場(chǎng)。此外，在「制造業(yè)」下，列入了「出版物印刷（中方控股，包裝裝璜印刷除外）」?！峨娪肮芾?xiàng)l例》增加了「國(guó)家允許以中外合資或者中外合作的方式建設(shè)、改造電影院」，既然允許外資進(jìn)入，也應(yīng)當(dāng)允許國(guó)內(nèi)各種資本進(jìn)入，所以又增加了「國(guó)家允許企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會(huì)組織以及個(gè)人投資建設(shè)、改造電影院」。新的條例取消了原來(lái)九七年的條例，禁止設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的各類印刷企業(yè)的規(guī)定，確定「國(guó)家允許設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)印刷企業(yè)、中外合作經(jīng)營(yíng)印刷企業(yè)，允許設(shè)立從事包裝裝璜印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外資企業(yè)」。 　　這個(gè)目錄告訴人們，中國(guó)傳媒的領(lǐng)域開放，就是只限于入世承諾的那幾項(xiàng)，除此以外都不開放。在新的法規(guī)中，許可制進(jìn)一步的全面確立。 　　許可制有相對(duì)許可和絕對(duì)許可的區(qū)分。指定制當(dāng)然比審批制嚴(yán)格多了。有的外國(guó)唱片公司以為同中國(guó)合作銷售音像制品就可以使國(guó)外音像制品在中國(guó)同步發(fā)行，這是不正確的。中國(guó)傳媒業(yè)面臨五大變局時(shí)間：20220303來(lái)源：中國(guó)廣告網(wǎng)在 2022 年的最后一個(gè)月，中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)生了兩件被稱之為“首開先河”的大事，一件涉及產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的變革，一件事關(guān)對(duì)外開放的加快，兩件大事不謀而合，預(yù)示著中國(guó)的傳媒業(yè)正在面臨著深層的變局。種種跡象表明，12 / 86傳媒業(yè)單一的資產(chǎn)管理模式在未來(lái)的三、五年時(shí)間內(nèi)，將逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本管理模式?？梢詳嘌裕S著股市中具有傳媒背景的上市公司一輪又一輪成為亮點(diǎn)，資本市場(chǎng)對(duì)傳媒業(yè)的滲入會(huì)更加明顯，傳媒業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)變革速度也會(huì)隨之加快。 　　中國(guó)加入 WTO 后，盡管我國(guó)政府并未承諾如何開放傳媒業(yè)領(lǐng)域，但海外的實(shí)力派傳媒集團(tuán)還是在中國(guó)廣闊的傳媒市場(chǎng)上悄然搶跑了。有最新的權(quán)威統(tǒng)計(jì)稱，目前還有 200 多個(gè)境外電視頻道正在競(jìng)爭(zhēng)“中國(guó)落地權(quán)”；而 2022 年的新年伊始已有報(bào)道稱，國(guó)家廣電總局已經(jīng)允許包括 CNN 在內(nèi)的 30 多家境外電視在三星級(jí)以上賓館和涉外住宅小區(qū)“有區(qū)域限制”的合法落地。這種產(chǎn)業(yè)化的操作模式，將為傳媒業(yè)帶來(lái)更低的成本和更好的經(jīng)濟(jì)效益。2022 年 4 月成立的上海文廣集團(tuán)，便擁有 3 家電視臺(tái)、4 家報(bào)紙和 16 家演出機(jī)構(gòu)，總資產(chǎn)超過100 億元。 四、市場(chǎng)化運(yùn)作手段普遍推開 　　市場(chǎng)化運(yùn)作最徹底的是廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化。但降價(jià)的策略幾乎立竿見影，那就是數(shù)量的成倍翻番，而印數(shù)的猛增又吸引了廣告客戶。另一種形式便是由專業(yè)電視制作公司給地方電視臺(tái)提供節(jié)目，或附帶廣告，或購(gòu)買版權(quán)，多為娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、人物類節(jié)目，如目前在許多城市電視臺(tái)熱播的《娛樂現(xiàn)撤、《今日股市》、《中國(guó)警方報(bào)道》、《熱點(diǎn)人物》、《目擊者》等欄目多達(dá) 20 多個(gè)，且都有較好的收視率。在中國(guó)，從機(jī)關(guān)報(bào)刊到行業(yè)媒介，從報(bào)紙、雜志、廣播電視到網(wǎng)絡(luò)，不同的媒介由不同的主管部門分兵把口，壁壘森嚴(yán)。在政策規(guī)則上，有權(quán)威人士稱，目前高層正在對(duì)中國(guó)傳媒發(fā)展的規(guī)則采取放寬的政策，其中最大的變化是允許多種媒體兼營(yíng)和允許跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，戴著鐐銬跳舞的傳媒業(yè)將迎來(lái)一個(gè)寬松的發(fā)展時(shí)期。 　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)該說(shuō)還是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、媒體規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)則等等的要素都處在探索和實(shí)踐的過程之中，因而還存在著很大的變數(shù)。15 / 86　　今天的北京現(xiàn)代商報(bào)報(bào)道說(shuō)，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標(biāo)會(huì)上，中央電視臺(tái)只用了 13 個(gè)小時(shí)，就將 億元?jiǎng)澣肽抑?，?chuàng)下又一個(gè)新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá) 26%。而且據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)的投資回報(bào)率在 17%至 50%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)。資料顯示，目前中國(guó)廣播和電視的人口覆蓋分別為 93%和 94%，擁有 10 億聽眾和觀眾。專家預(yù)測(cè)，21 世紀(jì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺(tái)?！　∶襟w廣告之火暴可見一斑?！比蛎襟w消費(fèi)的未來(lái)時(shí)間：202204來(lái)源：世界廣播電視參考16 / 86盡管全球經(jīng)濟(jì)蕭條，還加上電子產(chǎn)業(yè)的泡沫現(xiàn)象；廣告市場(chǎng)的下滑；以及“”悲劇這三項(xiàng)晦氣事件，但全球娛樂和媒體業(yè)卻在繼續(xù)發(fā)展。然而，在20222022 年間，娛樂和媒體業(yè)將會(huì)得到迅速發(fā)展?！　”I版和非授權(quán)使用有版權(quán)的素材將繼續(xù)阻礙娛樂和媒體業(yè)的發(fā)展，尤其是事先錄制的音樂產(chǎn)品?！　?jù)有關(guān)分析專家說(shuō)，娛樂和媒體業(yè)的光明前景即將來(lái)臨，只是比預(yù)期的需要更長(zhǎng)一些時(shí)間和經(jīng)過更迂回的道路?！　「鞯貐^(qū)的增長(zhǎng)情況　　美國(guó) 2022 年的娛樂和媒體總消費(fèi)為 4380 億美元，是最大的市場(chǎng)。由于“管道更粗”而增加了頻道容量，在美國(guó)，這不僅促使因特網(wǎng)的接入消費(fèi)增加，也使得電視傳輸量增加。因特網(wǎng)也是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，其次是體育。另外，2022 年在日本和韓國(guó)舉辦的世界杯比賽也使體育市場(chǎng)有了大幅提升。2022 年的娛樂和媒體消費(fèi)為 240 億美元，預(yù)計(jì)其綜合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 %?！　「髦饕襟w與娛樂領(lǐng)域的一些調(diào)查數(shù)據(jù)　　電影：強(qiáng)勁的票房收入將帶動(dòng)全球性的消費(fèi)。預(yù)計(jì)到 2022 年，加拿大的發(fā)展速度將是最快的，達(dá)到 %；美國(guó)的電視消費(fèi)將達(dá)到 540 億美元；歐洲將達(dá)到 370 億美元；全球電視網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到 1，440 億美元。　　事先錄制的音樂：這個(gè)領(lǐng)域最容易受到盜版和非授權(quán)使用有版權(quán)的材料的侵害，其增長(zhǎng)速度將是最慢的。發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ怯懈嗟膶拵ЬW(wǎng)和在線范圍增加，同時(shí)，強(qiáng)勁的電子商務(wù)市場(chǎng)將導(dǎo)致在線廣告的回彈。體育：最大的發(fā)展動(dòng)力是 2022 年和 2022 年的世界杯足球和一直上升的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)。中資傳媒整合緊鑼密鼓，外資傳媒進(jìn)入得隴望蜀，建章改制呼聲與日俱增，新聞競(jìng)爭(zhēng)浪潮風(fēng)起云涌。這樣，在已有 《北京青年報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京晚報(bào)》《十月》《父母必讀》《中國(guó)大學(xué)生》《職業(yè)女性》等規(guī)模品牌的基礎(chǔ)上，加上新辦報(bào) 刊的成功運(yùn)作，北京 報(bào)刊市 場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。入世前夕，中央新聞主管19 / 86部門頒發(fā)了深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見，入世后主管部門又提出了實(shí)施細(xì)則，鼓勵(lì)經(jīng)過批準(zhǔn)的新聞集團(tuán)實(shí)行多媒體兼營(yíng)和跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，對(duì)于反對(duì)地方封鎖，促進(jìn)市場(chǎng)開放發(fā)揮了積極作用。據(jù)報(bào)道，外國(guó)電視節(jié)目已占據(jù)中國(guó)內(nèi)地三分之一的電視播出時(shí)間。在前幾年同中國(guó)科技圖書公司合資成立上海貝塔斯曼文化實(shí)業(yè)公司后，前不久，貝塔斯曼又同上海包裝集團(tuán)和印刷集團(tuán)結(jié)盟，合資成立國(guó)內(nèi)最大的圖書印刷公司。目前國(guó)內(nèi)共經(jīng)批準(zhǔn)成立了 68 個(gè)傳媒集團(tuán)，其中包括 38 個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)，13 個(gè)廣電集團(tuán)， 9 個(gè)出版集團(tuán)，5 個(gè)發(fā)行集團(tuán)和 3 個(gè)電影集團(tuán)。美國(guó)一張《紐約時(shí)報(bào)》2022 年的廣告收入為 60 億美元，相當(dāng)于我們一萬(wàn)多家報(bào)刊廣告總收入的 4 倍。 中國(guó)政府加入世貿(mào)組織的議定書莊嚴(yán)承認(rèn)并無(wú)條件執(zhí)行該組織的基本原則：低關(guān)稅和減除貿(mào)易壁壘、最惠國(guó)待遇、國(guó)民待遇、跨境服務(wù)和消費(fèi)、人力資源自由流動(dòng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息透明。十分明顯， 進(jìn)入WTO