【正文】 　與歐美巨資相對應的是 2022 年港資通過與內地媒體的合作，在減低風險的前提下更快地進入內地媒體相關領域。在巴黎股市上，威望迪公司的股票大幅下挫，僅從今年年初至今就已跌去近 85%，同時集團的債務累計到了 300 億美元?！　?．3 外資進入國內市場態(tài)勢　　1．世界三傳媒巨頭面臨困境　　在全球經濟不景氣的陰影下，世界傳媒巨頭正經歷著一個艱難、寒冷的冬天。中視傳媒盈利能力下降，運營費用高昂，三季度更出現虧損，并預測全年虧損；誠成文化沒有進入傳媒核心業(yè)務，盈利能力較低，預測 2022 年業(yè)績大幅下降。如歌華有線在 2022 年開始介入廣告業(yè)務，2022 年上半年取得主營業(yè)務收入 848 萬元，而博瑞傳播在 2022 年底進入毛利豐厚的印刷業(yè)務和廣告業(yè)務，增加主營業(yè)務利潤近 3000 萬元。從財務指標看，傳媒板塊業(yè)績增長的主要原因是主營收入的增長和費用的節(jié)約?！　?022 年 4 月 9 日中國出版集團成立，2022 年 12 月 6 日，中國廣播電影電視集團掛牌，兩大集團成立，標志著中國新聞出版影視業(yè)改革進入一個新的階段，以結構調整，集團化為重點的新一輪新聞出版廣播影視業(yè)進入全方位改革。通過項目，在報刊發(fā)行公司協作聯合體與地方發(fā)行公司之間，構筑起不同合作方式的戰(zhàn)略聯盟，使全國松散的報業(yè)發(fā)行網絡形成一個有機的戰(zhàn)略整體，并在戰(zhàn)略聯盟的基礎上，累積資本，完善操作經驗，為下一步的全國一網化的發(fā)行物流公司奠定基礎?！　?．中國正在加速打造全國性報業(yè)網絡發(fā)行渠道公司?！　?．中國出版集團正式成立，標志著中國出版行業(yè)第一次大整合正式開始，開始了打造“出版業(yè)航空母艦”的第一步，應對加入世貿組織后中國出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。　　1．1 傳媒集團化整合步伐加快　　隨著加入世貿組織，國內媒體面臨著來自國外大型傳媒集團的日益迫近的競爭壓力。根據尼爾森媒介的廣告監(jiān)測數據，2022 年第二季度中國廣告市場再創(chuàng)新高，廣告投放總額達到 38 億美元，同比增長了 33％，繼續(xù)列居亞太地區(qū)廣告收入首位。報紙媒體繼續(xù)其領先地位，據中國報協提供的數據顯示，我國報紙廣告收入呈不斷上升趨勢，尤其城市報紙區(qū)域性優(yōu)勢明顯，各個報業(yè)集團競爭也很激烈。而國內媒體資源的重新整合，特別是媒體集團化建設，則成為應對國外競爭、迅速提高自身實力的重要舉措?！　≈袊霭婕瘓F堪稱出版業(yè)的“巨無霸”，其組成單位在中國國內乃至國際出版界中都聲名顯赫人民出版社、人民文學出版社、商務印書館、中華書局、中國大百科全書出版社、中國美術出版總社、人民音樂出版社、三聯書店、中國對外翻譯出版公司和新華書店總店、中國出版對外貿易總公司、中國圖書進出口（集團）公司共 12 家大型企事業(yè)單位組成。4 / 86 中國報業(yè)協會發(fā)行工作委員會 2022 年年會上傳出信息：未來中國報業(yè)發(fā)行做大做強的關鍵將是中國報業(yè)構筑起全國一網化的現代報刊物流體系。另一方面，即將組建的中國報業(yè)聯合發(fā)行公司與特定資本市場和技術領域的合作已經有了相關意向，通過股權置換和產權交易，構建現代企業(yè)制度，以資本手段快速打造全國性發(fā)行渠道公司。作為集團化的結果，目前傳媒集團 70 家，其中報業(yè)集團 38 家，期刊集團 15 家，廣電電影集團 17 家。7 家公司平均主營業(yè)務收入同比增長 ％，而銷售費用和管理費用占營業(yè)收入的比重分別由 2022 年中期的 6％和 ％下降為 ％和 ％。東方明珠業(yè)績增長，主要靠去年投資的兩個項目即上海電視臺的廣告時段和″兩報一刊″，筆者多次提到，東方明珠的發(fā)展依賴文廣集團的支持，而文廣集團有較多的優(yōu)質資產，因此，未來公司的發(fā)展主要看集團的支持力度，當然，如果公5 / 86司能夠在產業(yè)運做方面更多依靠自身的開拓，則公司發(fā)展的速度會更快。　　從中我們看到，傳媒行業(yè)上市公司如果能在報紙、電視等核心業(yè)務取得經營權，并能較好控制費用，則公司的盈利能力就較強，但公司的成長性則取決于集團的支持和傳媒業(yè)的近一步放開，特別是國家對傳媒的政策變化，將決定傳媒集團的發(fā)展速度和取向。國際傳媒集團美國在線時代華納(AOLTIMEWARNER)、美國沃特9 月 25 日出臺的一份工作計劃顯示，為了償債，公司打算在未來 18 個月內賣掉將近 120 億美元的資產和業(yè)務。6 / 86　　香港泛華科技集團有限公司 9 月 2 日宣布，旗下全資子公司泛華媒體服務和人民日報社全資擁有的大地發(fā)行中心簽約成立“大華媒體服務”，泛華媒體服務投資額高達 億元人民幣，占合資公司的 49％的股份，大地發(fā)行中心有51％股份。新知三聯書店(簡稱“三聯書店”)簽訂了成立合營公司的合作意向書。雙方合作期不少于 20 年。像美國《紐約時報》、《華爾街日報》這樣著名的報紙以及《探索?！　「咝录夹g的迅猛發(fā)展，為媒體業(yè)的現代化發(fā)展提供了可能；同時，隨著中國加入世界貿易組織，對外開放進一步擴大，中國媒體也面臨著同國外大型跨國媒體進行競爭的局面。7 / 86　　繼 2022 年中共中央辦公廳下發(fā)“中辦發(fā) 17 號文”（《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》）后，廣電行業(yè)管理細則出臺。　　數據廣播業(yè)務是信息服務的新領域，其全稱為“采用適當的數據處理裝置的編碼信息廣播”，它被看做是繼第一代音頻廣播（電臺）、第二代視頻廣播（電視臺）之后的第三代廣播業(yè)務類型?！　私猓壳坝袕V州、武漢、長沙等 5 個城市開通了這項服務，為用戶提供股票實時行情、實時音頻視頻股評、娛樂節(jié)目、科普節(jié)目、各類遠程教育、電子報刊、網站內容、游戲信息、體彩、足彩信息、電子節(jié)目單等信息服務。有線電視光纜網絡的聯網，顯然又將直接縮短正在大力推進的有線電視數字化的進程?！　「鶕覐V電總局原定的統(tǒng)一規(guī)劃，我國發(fā)展數字電視的基本步驟如下：2022 年開始數字電視的試播,年底前頒布我國國家數字電視有線傳輸標準；2022 年全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數字電視信號；2022 年的北京奧運會上向全世界傳輸數字高清晰度電視節(jié)目。上海文廣互動電視有限公司新近決定加速改造有線電視雙向網；歌華下半年完成數字有線電視傳輸前端播出系統(tǒng)與機頂盒的集成工作，年底完成試運行?！　?．4 有線電視收視費的提高成為發(fā)展趨勢。如按電廣傳媒投資的城域網 130 萬用戶計算，收視費提高％，合計可增加網絡收入 6240 萬元/年?；谥袊鴱V告業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，根據相關數據模型做出的預測表明，到 2022 年的幾年間，中國未來的廣告業(yè)的年均增長速度仍會超過 12%，廣告經營額會有三倍左右的增長空間。全場第一個標的物比去年中標價高出 50%多。今后主導中國新聞信息市場格局的不再是一個個單立的報社、廣播電臺、電視臺，而是新聞集團，主導新聞信息市場格局的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向新聞集團轉移。相信 2022 年將有新的傳媒企業(yè)通過 IPO 出現在中國證券市場。此外，在「制造業(yè)」下，列入了「出版物印刷（中方控股，包裝裝璜印刷除外）」?！峨娪肮芾項l例》增加了「國家允許以中外合資或者中外合作的方式建設、改造電影院」，既然允許外資進入，也應當允許國內各種資本進入，所以又增加了「國家允許企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會組織以及個人投資建設、改造電影院」。新的條例取消了原來九七年的條例，禁止設立外商獨資經營的各類印刷企業(yè)的規(guī)定，確定「國家允許設立中外合資經營印刷企業(yè)、中外合作經營印刷企業(yè)，允許設立從事包裝裝璜印刷品印刷經營活動的外資企業(yè)」。 　　這個目錄告訴人們，中國傳媒的領域開放，就是只限于入世承諾的那幾項，除此以外都不開放。在新的法規(guī)中，許可制進一步的全面確立。 　　許可制有相對許可和絕對許可的區(qū)分。指定制當然比審批制嚴格多了。有的外國唱片公司以為同中國合作銷售音像制品就可以使國外音像制品在中國同步發(fā)行，這是不正確的。中國傳媒業(yè)面臨五大變局時間：20220303來源：中國廣告網在 2022 年的最后一個月，中國的傳媒業(yè)發(fā)生了兩件被稱之為“首開先河”的大事，一件涉及產權結構的變革，一件事關對外開放的加快，兩件大事不謀而合，預示著中國的傳媒業(yè)正在面臨著深層的變局。種種跡象表明，12 / 86傳媒業(yè)單一的資產管理模式在未來的三、五年時間內，將逐漸地轉變?yōu)橘Y本管理模式?？梢詳嘌裕S著股市中具有傳媒背景的上市公司一輪又一輪成為亮點，資本市場對傳媒業(yè)的滲入會更加明顯，傳媒業(yè)的產權結構變革速度也會隨之加快。 　　中國加入 WTO 后，盡管我國政府并未承諾如何開放傳媒業(yè)領域，但海外的實力派傳媒集團還是在中國廣闊的傳媒市場上悄然搶跑了。有最新的權威統(tǒng)計稱，目前還有 200 多個境外電視頻道正在競爭“中國落地權”；而 2022 年的新年伊始已有報道稱，國家廣電總局已經允許包括 CNN 在內的 30 多家境外電視在三星級以上賓館和涉外住宅小區(qū)“有區(qū)域限制”的合法落地。這種產業(yè)化的操作模式，將為傳媒業(yè)帶來更低的成本和更好的經濟效益。2022 年 4 月成立的上海文廣集團，便擁有 3 家電視臺、4 家報紙和 16 家演出機構，總資產超過100 億元。 四、市場化運作手段普遍推開 　　市場化運作最徹底的是廣告經營的市場化。但降價的策略幾乎立竿見影，那就是數量的成倍翻番，而印數的猛增又吸引了廣告客戶。另一種形式便是由專業(yè)電視制作公司給地方電視臺提供節(jié)目，或附帶廣告，或購買版權，多為娛樂、體育、財經、人物類節(jié)目，如目前在許多城市電視臺熱播的《娛樂現撤、《今日股市》、《中國警方報道》、《熱點人物》、《目擊者》等欄目多達 20 多個，且都有較好的收視率。在中國，從機關報刊到行業(yè)媒介，從報紙、雜志、廣播電視到網絡，不同的媒介由不同的主管部門分兵把口，壁壘森嚴。在政策規(guī)則上，有權威人士稱，目前高層正在對中國傳媒發(fā)展的規(guī)則采取放寬的政策，其中最大的變化是允許多種媒體兼營和允許跨地區(qū)經營，戴著鐐銬跳舞的傳媒業(yè)將迎來一個寬松的發(fā)展時期。 　　在市場經濟環(huán)境下，中國傳媒業(yè)應該說還是一個朝陽產業(yè)，其產業(yè)體制、經營機制、媒體規(guī)模、市場規(guī)則等等的要素都處在探索和實踐的過程之中，因而還存在著很大的變數。15 / 86　　今天的北京現代商報報道說，昨天，在一年一度的黃金段位廣告招標會上，中央電視臺只用了 13 個小時，就將 億元劃入囊中，創(chuàng)下又一個新紀錄，同比增長達 26%。而且據調查，目前中國內地報業(yè)的投資回報率在 17%至 50%之間，遠遠高于其他產業(yè)。資料顯示，目前中國廣播和電視的人口覆蓋分別為 93%和 94%，擁有 10 億聽眾和觀眾。專家預測，21 世紀的中國網絡媒體與傳統(tǒng)媒體將在先進的信息技術基礎上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺?！　∶襟w廣告之火暴可見一斑?！比蛎襟w消費的未來時間：202204來源：世界廣播電視參考16 / 86盡管全球經濟蕭條，還加上電子產業(yè)的泡沫現象；廣告市場的下滑；以及“”悲劇這三項晦氣事件，但全球娛樂和媒體業(yè)卻在繼續(xù)發(fā)展。然而，在20222022 年間，娛樂和媒體業(yè)將會得到迅速發(fā)展?！　”I版和非授權使用有版權的素材將繼續(xù)阻礙娛樂和媒體業(yè)的發(fā)展，尤其是事先錄制的音樂產品。　　據有關分析專家說，娛樂和媒體業(yè)的光明前景即將來臨，只是比預期的需要更長一些時間和經過更迂回的道路。　　各地區(qū)的增長情況　　美國 2022 年的娛樂和媒體總消費為 4380 億美元，是最大的市場。由于“管道更粗”而增加了頻道容量，在美國，這不僅促使因特網的接入消費增加，也使得電視傳輸量增加。因特網也是發(fā)展最快的產業(yè)，其次是體育。另外，2022 年在日本和韓國舉辦的世界杯比賽也使體育市場有了大幅提升。2022 年的娛樂和媒體消費為 240 億美元，預計其綜合年增長率將達到 %?！　「髦饕襟w與娛樂領域的一些調查數據　　電影：強勁的票房收入將帶動全球性的消費。預計到 2022 年，加拿大的發(fā)展速度將是最快的，達到 %；美國的電視消費將達到 540 億美元；歐洲將達到 370 億美元；全球電視網絡將達到 1，440 億美元?！　∈孪蠕浿频囊魳罚哼@個領域最容易受到盜版和非授權使用有版權的材料的侵害，其增長速度將是最慢的。發(fā)展的主要動力是有更多的寬帶網和在線范圍增加，同時，強勁的電子商務市場將導致在線廣告的回彈。體育：最大的發(fā)展動力是 2022 年和 2022 年的世界杯足球和一直上升的電視轉播權費。中資傳媒整合緊鑼密鼓，外資傳媒進入得隴望蜀，建章改制呼聲與日俱增，新聞競爭浪潮風起云涌。這樣，在已有 《北京青年報》《北京晨報》《北京晚報》《十月》《父母必讀》《中國大學生》《職業(yè)女性》等規(guī)模品牌的基礎上，加上新辦報 刊的成功運作，北京 報刊市 場呈現出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。入世前夕，中央新聞主管19 / 86部門頒發(fā)了深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見，入世后主管部門又提出了實施細則，鼓勵經過批準的新聞集團實行多媒體兼營和跨地區(qū)經營，對于反對地方封鎖，促進市場開放發(fā)揮了積極作用。據報道，外國電視節(jié)目已占據中國內地三分之一的電視播出時間。在前幾年同中國科技圖書公司合資成立上海貝塔斯曼文化實業(yè)公司后，前不久，貝塔斯曼又同上海包裝集團和印刷集團結盟，合資成立國內最大的圖書印刷公司。目前國內共經批準成立了 68 個傳媒集團，其中包括 38 個報業(yè)集團，13 個廣電集團， 9 個出版集團，5 個發(fā)行集團和 3 個電影集團。美國一張《紐約時報》2022 年的廣告收入為 60 億美元，相當于我們一萬多家報刊廣告總收入的 4 倍。 中國政府加入世貿組織的議定書莊嚴承認并無條件執(zhí)行該組織的基本原則：低關稅和減除貿易壁壘、最惠國待遇、國民待遇、跨境服務和消費、人力資源自由流動、保護知識產權、信息透明。十分明顯， 進入WTO