揚州市某化妝品公司市場推廣策劃方案-wenkub
2023-03-14 22:10:10 本頁面
【正文】 春的口號就是：謝馥春帶你回憶古典時代。216。 1989年企業(yè)被評為江蘇省省級先進企業(yè)。 1966年更名為 “地方國營揚州日用化工廠 ，216。 揚州 “謝馥春 ”是中國第一家化妝品企 業(yè)，其歷史可追溯到清道光 10年（ 1830年），曾被國家商務(wù)部授予 “中華老字號 ”稱號，并名列 “全國 300家重點保護品牌 ”。216。 1980年更名為 “揚州謝馥春日用化工廠 ”。1991年謝馥春化妝品作為禮品贈送給朝鮮勞動黨中央總書記金日成。 2023年十月成立了 “揚州謝馥春化妝品有限公司 ，老字號重獲新生。在產(chǎn)品研發(fā)方面謝馥春還在積極開發(fā)一些純天然的新型生物制品。 目前的顧客群為來揚州的游客216。店內(nèi)整體感覺比較昏暗，影響視覺W知名度不高顧客群局限性大店面裝修風(fēng)格欠佳 機遇 —— （ Opportunity）隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的交易在網(wǎng)上發(fā)生2023年 7月底謝馥春與 “支付寶 ”達成了合作，有了通過網(wǎng)上平臺實現(xiàn)銷售的渠道。謝馥春的產(chǎn)品在美國、在華沙、在香港多次受到褒揚威脅 —— （ Threat）國內(nèi) 競 爭 激烈 國 外品牌侵占中小型企業(yè)多，占總數(shù) 90%外 資 合 資 企 業(yè) 占主 導(dǎo) 地位城市化妝品市場品牌多國外化妝品巨頭紛紛斥資收購中國企業(yè)國際化妝品前 20名進入中國自 2023年關(guān)稅下調(diào)，眾多國外企業(yè)涌入中國企 業(yè)營銷現(xiàn) 狀 分析1 發(fā)展的主要客戶是游客23 市 場營銷 部 門 人 員 少4 各部門沒有各盡其職主要銷售渠道為團購企 業(yè)總 體 營銷戰(zhàn) 略近期戰(zhàn)略長期戰(zhàn)略用六個月左右的時間在揚州本地做大力宣傳，首先讓每個揚州人、每個來揚州旅游的游客都知道并了解謝馥春用五年左右的時間將謝馥春打進各省會直轄市，然后放權(quán)給這些大市加盟商，試著讓大市加盟商招收更多的市級或鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理，直至將謝馥春走向全國！但是要注意的是總管理權(quán)還是要掌握在總部手中產(chǎn)品 product 價格 price 渠道 place 促銷 promotion4 P產(chǎn)品策略1 產(chǎn)品生產(chǎn)策略23 產(chǎn) 品 組 合策略4 產(chǎn)品導(dǎo)入市場策略產(chǎn)品包裝策略價格策略目前市場謝馥春的價格針對產(chǎn)品定位不同制定價格渠道策略銷售渠道的策略選擇 具體渠道設(shè)計銷售渠道的長度銷售渠道的寬度216。報紙、雜志和電視臺廣告渠道策略 廣告市場近期目標(biāo)：揚州地區(qū)長期目標(biāo)：江浙及上海地區(qū)至長江三角洲地區(qū)，最后推向全國216。設(shè)計圖示本頁著重介紹謝馥春歷史，主題顏色為紅色，突出謝馥春古典美此頁著重介紹謝馥春的產(chǎn)品以及適用的人群，以及皮膚保養(yǎng)的知識該頁應(yīng)該用直觀的化妝示意圖更生動的講解化妝過程公交車車身廣告
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