揚(yáng)州市某化妝品公司市場(chǎng)推廣策劃方案-wenkub
2023-03-14 22:10:10 本頁(yè)面
【正文】 春的口號(hào)就是：謝馥春帶你回憶古典時(shí)代。216。 1989年企業(yè)被評(píng)為江蘇省省級(jí)先進(jìn)企業(yè)。 1966年更名為 “地方國(guó)營(yíng)揚(yáng)州日用化工廠 ，216。 揚(yáng)州 “謝馥春 ”是中國(guó)第一家化妝品企 業(yè)，其歷史可追溯到清道光 10年（ 1830年），曾被國(guó)家商務(wù)部授予 “中華老字號(hào) ”稱(chēng)號(hào)，并名列 “全國(guó) 300家重點(diǎn)保護(hù)品牌 ”。216。 1980年更名為 “揚(yáng)州謝馥春日用化工廠 ”。1991年謝馥春化妝品作為禮品贈(zèng)送給朝鮮勞動(dòng)黨中央總書(shū)記金日成。 2023年十月成立了 “揚(yáng)州謝馥春化妝品有限公司 ，老字號(hào)重獲新生。在產(chǎn)品研發(fā)方面謝馥春還在積極開(kāi)發(fā)一些純天然的新型生物制品。 目前的顧客群為來(lái)?yè)P(yáng)州的游客216。店內(nèi)整體感覺(jué)比較昏暗，影響視覺(jué)W知名度不高顧客群局限性大店面裝修風(fēng)格欠佳 機(jī)遇 —— （ Opportunity）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的交易在網(wǎng)上發(fā)生2023年 7月底謝馥春與 “支付寶 ”達(dá)成了合作，有了通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的渠道。謝馥春的產(chǎn)品在美國(guó)、在華沙、在香港多次受到褒揚(yáng)威脅 —— （ Threat）國(guó)內(nèi) 競(jìng) 爭(zhēng) 激烈 國(guó) 外品牌侵占中小型企業(yè)多，占總數(shù) 90%外 資 合 資 企 業(yè) 占主 導(dǎo) 地位城市化妝品市場(chǎng)品牌多國(guó)外化妝品巨頭紛紛斥資收購(gòu)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化妝品前 20名進(jìn)入中國(guó)自 2023年關(guān)稅下調(diào)，眾多國(guó)外企業(yè)涌入中國(guó)企 業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn) 狀 分析1 發(fā)展的主要客戶(hù)是游客23 市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 部 門(mén) 人 員 少4 各部門(mén)沒(méi)有各盡其職主要銷(xiāo)售渠道為團(tuán)購(gòu)企 業(yè)總 體 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 略近期戰(zhàn)略長(zhǎng)期戰(zhàn)略用六個(gè)月左右的時(shí)間在揚(yáng)州本地做大力宣傳，首先讓每個(gè)揚(yáng)州人、每個(gè)來(lái)?yè)P(yáng)州旅游的游客都知道并了解謝馥春用五年左右的時(shí)間將謝馥春打進(jìn)各省會(huì)直轄市，然后放權(quán)給這些大市加盟商，試著讓大市加盟商招收更多的市級(jí)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理，直至將謝馥春走向全國(guó)！但是要注意的是總管理權(quán)還是要掌握在總部手中產(chǎn)品 product 價(jià)格 price 渠道 place 促銷(xiāo) promotion4 P產(chǎn)品策略1 產(chǎn)品生產(chǎn)策略23 產(chǎn) 品 組 合策略4 產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)策略產(chǎn)品包裝策略?xún)r(jià)格策略目前市場(chǎng)謝馥春的價(jià)格針對(duì)產(chǎn)品定位不同制定價(jià)格渠道策略銷(xiāo)售渠道的策略選擇 具體渠道設(shè)計(jì)銷(xiāo)售渠道的長(zhǎng)度銷(xiāo)售渠道的寬度216。報(bào)紙、雜志和電視臺(tái)廣告渠道策略 廣告市場(chǎng)近期目標(biāo)：揚(yáng)州地區(qū)長(zhǎng)期目標(biāo)：江浙及上海地區(qū)至長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，最后推向全國(guó)216。設(shè)計(jì)圖示本頁(yè)著重介紹謝馥春歷史，主題顏色為紅色，突出謝馥春古典美此頁(yè)著重介紹謝馥春的產(chǎn)品以及適用的人群，以及皮膚保養(yǎng)的知識(shí)該頁(yè)應(yīng)該用直觀的化妝示意圖更生動(dòng)的講解化妝過(guò)程公交車(chē)車(chē)身廣告
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