沙河實(shí)業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略-wenkub
2023-06-14 09:42:31 本頁面
【正文】 ，甚至厭惡廣告。 2：專享會(huì)所、零接觸的沙河高爾夫球場(chǎng)美景、底層如同配套般的高尚商業(yè)設(shè)施、 270度全景落地窗以及世紀(jì)村現(xiàn)有的設(shè)施、園林造就了世紀(jì)村二期 2的精華所在。 世紀(jì)村 反映樓盤品質(zhì)根本。他們希望 親身的來體驗(yàn)這種居住潮流 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 體驗(yàn)、生活 ： 地產(chǎn)的快速發(fā)展，概念地產(chǎn)、意識(shí)地產(chǎn)等形式層出不窮，最終的效果是為激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望形成消費(fèi)行動(dòng)。 向消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目可為消費(fèi)者的居住 、 生活帶來什么樣的感受 。 其屬性取向過于理性化 、 空洞化 ， 缺乏與消費(fèi)者的生動(dòng)溝通 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村前期的成功銷售驗(yàn)證了國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。有效的區(qū)分了市場(chǎng)，并得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn) 2：前期的宣傳、推廣主要是樹立世紀(jì)村國(guó)際化人居標(biāo)準(zhǔn)的形象。 世紀(jì)村 入世對(duì)寫字樓市場(chǎng)最直接的影響主要體現(xiàn)在銀行、保險(xiǎn)等金融行業(yè)，會(huì)計(jì)、律師等服務(wù)性行業(yè)，以及電信運(yùn)營(yíng)等行業(yè)。 博尚 整合推廣攻略 房地產(chǎn)廣告之 我是誰？ Who am I ? [ 分析項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ] “ 非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？” 分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長(zhǎng)度、高度將決定樓盤的未來命運(yùn)。 深化國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，使世紀(jì)村 第二期 2 成為世紀(jì)村現(xiàn)有的對(duì)國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)的最完美體驗(yàn)。得到了業(yè)界的尊重，取得了消費(fèi)者良好的口碑傳達(dá)。 博尚 形象傳播的 —— ：廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 是征服市場(chǎng)的唯一法寶！ 整合推廣追求的目標(biāo) 世紀(jì)村 沙河實(shí)業(yè) 世紀(jì)村 博尚 必須解決的問題 ? 我是誰？ Who am I ? （分析 項(xiàng)目態(tài)勢(shì) ） ? 對(duì)誰說？ Whom To Say ? （界定 目標(biāo)人群 ） ? 說什么？ What To Say ? （確定 廣告策略 ） ? 怎么說？ How To Say ? （發(fā)展 廣告創(chuàng)意 ） 世紀(jì)村 大膽創(chuàng)新的國(guó)際居住標(biāo)準(zhǔn)有效的區(qū)分市場(chǎng)， 贈(zèng)送陶璐娜一套住房，不但贏得市場(chǎng)的追捧，而且令同行驚嘆。以此區(qū)分市場(chǎng)成為市場(chǎng)最亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售的最大化。 世紀(jì)村 我是誰？ Who am I ? 市場(chǎng)研判 —— 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 SWOT分析 有利 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品 不利 優(yōu) 勢(shì) ： 良好的品牌基礎(chǔ) 獨(dú)特的開發(fā)理念 VLP計(jì)劃的提出 項(xiàng)目功能配套完善 沙河高爾夫風(fēng)景 專享會(huì)所 特色的小區(qū)園林 高素質(zhì)的居民人群 270度全景窗 眾多的獎(jiǎng)項(xiàng) 國(guó)際質(zhì)量保證建筑特色 機(jī) 會(huì) ： 消費(fèi)者對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn) 的這種生活、品質(zhì)感興趣 項(xiàng)目所在片區(qū)是富人理想居住選擇 劣 勢(shì) : 交通等公共配套尚待增加 沙河片區(qū)規(guī)劃尚待完善 部分農(nóng)民房影響整體形象 威 脅 ： 市場(chǎng)供給量大 競(jìng)爭(zhēng)激烈 世紀(jì)村 從而堅(jiān)定了繼續(xù)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略思路。 以前都是我們更多的是自身在 敘說 、 演繹國(guó)際化 。 作為第二期 2我們提出 體驗(yàn)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活 。 并成為一種文化 ， 高雅的尊貴的 、 世界的居住文化 。 國(guó)際化文明居住標(biāo)準(zhǔn)同樣是領(lǐng)導(dǎo)一種生活方式，改變或引導(dǎo)一種生活意識(shí)。 所以，我們本次推廣的重點(diǎn)將以感性、國(guó)際化的調(diào)性進(jìn)行整合推廣，結(jié)合項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)細(xì)節(jié)來闡敘消費(fèi)者在這里可以體驗(yàn)到的生活享受，滿足目標(biāo)消費(fèi)群的居住要求。 兩個(gè)基本點(diǎn) ： 體驗(yàn)：從現(xiàn)有居民的立場(chǎng)闡敘世紀(jì)村的生活品質(zhì) ， 再以感性手法表現(xiàn)本項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)特征 ， 激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)這種生活的共鳴 。 博尚 整合推廣攻略 我是誰？ Who am I ? 世紀(jì)村 3：僅 208套單位，如同一件藝術(shù)品稀珍、可貴，不但可以享受國(guó)際化的文明居住標(biāo)準(zhǔn)，而且可享受 園中園的尊貴 。然而，畢竟存在一種可能性，即 有可能抓住某個(gè)特定人群的注意力 ，令他們產(chǎn)生興趣。 追求一種教高層次又與眾不同的生活品質(zhì) 。 世紀(jì)村 這是著群人普遍的心理特征 。 世紀(jì)村 結(jié)合現(xiàn)實(shí)施 VLP計(jì)劃，將其列入到實(shí)際的生活中。 博尚 整合推廣攻略 核心賣點(diǎn) 賣點(diǎn)展示
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