智能手機用戶與智能手機營銷概述-wenkub
2023-03-14 18:54:50 本頁面
【正文】 發(fā)的 Volvo發(fā)現(xiàn)都市白領(lǐng)被一款叫“水果忍者”的 app游戲迷住了 … 水果忍者 （一款擁有 6000萬用戶的游戲） 他們使用 iphone4手機，商務(wù)人士，月收入 8k以上， 2535歲之間，他們在上下班的途中，等車、等人戒別的小塊間隙時間，就掏出手機，手指揮舞樂此丌疲地玩上一陣 … 而這些白領(lǐng)恰恰是 Volvo的目標用戶 “水果忍者”擁有全新的媒體價值 同時它聚攏著 Volvo的目標用戶 靠“行為”聚攏著目標受眾 白領(lǐng)之所以熱衷“水果忍者”是因為它可以給他們減壓， 所以無線媒體不傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是它靠用戶行為定為目標受眾 桌面互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容形式聚合 移動互聯(lián)網(wǎng) 行為形式聚合 結(jié)合行為，讓 Volvo獲得 前所未有的精準關(guān)注 Volvo用戶族群化鎖定 社交 游戲 工具 商業(yè) 投放丌斷優(yōu)化 興趣 交互 取決于興趣的廣告 Volvo在無線營銷開創(chuàng)了 品牌客戶效果的奇跡 “江南春”在自己的微博中高度評價 Volvo的無線營銷 Volvo在無線營銷開創(chuàng)了 品牌客戶效果的 奇跡 背景 ： 沃爾沃 S60新車上市新媒體推廣 （傳播周期 1個月） 目的 ：收集銷售線索 亮點 ： iPhone、 iPad智能終端點對點 直擊目標用戶 ，精準覆蓋高端消費群，引導(dǎo)用戶深度體驗產(chǎn)品， 自發(fā)提交 購買 信息，獲取巨大成功 萬 單月 2,000 有效展示 2,400 人次參不預(yù)約試駕 無論是“京東”“ Volvo” 都把移動營銷當做 必丌可少的補充手段 據(jù)調(diào)查，選擇在 公交上、等人時、無聊時 里使用手機上網(wǎng)的比例分別為 %、 %、%、 %，“碎片時間”的概念正在消逝，移動互聯(lián)網(wǎng)成了填滿這時間的工具 有效占領(lǐng)受眾的碎片時間 其實，我更關(guān)心無線營銷推廣形式的問題？ 我知道在無線互聯(lián)網(wǎng)中丌能展示 flash，但是品牌展示需要有視覺沖擊力，這是丌是無線營銷的一個短板？ 無線營銷開啟全新的 HTML5時代 結(jié)合 HTML5技術(shù)，進一步強化了廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力。 64% 的用戶每天都會使用智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，而 43% 的用 戶出門時一定會帶上智能手機。智能手機用戶習慣于同 時以多種方式使用媒體， 83% 的用戶會在做別的事情時使用手機，比如看電視 (42%)。通過智能手機了解的信息會影響購買者的決定以及他們在各個渠道中的購買情 況。 97% 的智能手機用戶會關(guān)注移動廣告。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :11:5316:11:53March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 14日星期二 4時 11分 53
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