xxxx年6月1日秦皇島利源帝景整體推廣策略方案-wenkub
2023-03-14 14:40:38 本頁(yè)面
【正文】 媒介選擇 —— 道旗 三、戶外廣告的推廣策略及表現(xiàn) 分布區(qū)域：綏中縣、葫蘆島市、秦市； 樓廣形式：三面翻或單面； 樓廣內(nèi)容：案名、銷售電話、廣告語(yǔ)、開(kāi)發(fā)商等； 備注：人流量就多位置，樣稿附后！ 目的：攔截不同區(qū)域的有效客戶； 費(fèi)用：約 40萬(wàn)元 媒介選擇 —— 樓頂三面翻及單面 三、戶外廣告的推廣策略及表現(xiàn) 數(shù)量： 6塊 分布區(qū)域：山海關(guān)、葫蘆島與綏中開(kāi)發(fā)區(qū)接壤處； 路標(biāo)形式：關(guān)鍵路口處建立路牌； 路標(biāo)內(nèi)容：案名及路標(biāo)； 備注：路牌位置及樣稿附后！ 目的：起到導(dǎo)示及形象推廣作用； 費(fèi)用：約 15萬(wàn)元 媒介選擇 —— 路標(biāo)廣告牌 三、戶外廣告的推廣策略及表現(xiàn) 公交車(chē)體噴繪。 運(yùn)用戶外廣告、軟硬廣結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、活動(dòng)等有效媒介渠道，占領(lǐng)消費(fèi)者的對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度。 項(xiàng)目的推廣目的 在第一階段我們除了迅速抓住時(shí)機(jī)推廣產(chǎn)品外，同時(shí)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)策略考慮，形象的引導(dǎo)也是工作的重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)企業(yè)及項(xiàng)目的訴求使大眾對(duì)利源帝景有一個(gè)非常清晰的認(rèn)識(shí)。 出路 暑期馬上來(lái)臨，濱海人群將達(dá)到高峰。計(jì)劃在 2023年七月七日舉行售樓處開(kāi)放儀式活動(dòng)，預(yù)計(jì)八月八日正式開(kāi)盤(pán)。二期共 12棟其中包含： 小高 3棟 、高層 9棟。目前一期花園洋房和六加一已售罄，推廣和回款方案不含其內(nèi)。 導(dǎo)語(yǔ) 良好的銷售業(yè)績(jī)，與前期推廣密不可分。如何抓住這次機(jī)會(huì)？如最大化推廣本項(xiàng)目？本方案針對(duì)這些問(wèn)題將會(huì)給出解答！ 目錄 一、第一階段 (07月 — 09月 )推廣策略及表現(xiàn) 二、第二階段 (10月 — 12月 )推廣策略及表現(xiàn) 第一階段 (2023年 07月 09月 ) 策略目標(biāo) 暑期迫近，當(dāng)下目標(biāo)是快速把產(chǎn)品信息傳達(dá)到市場(chǎng)，同時(shí)范圍要覆蓋整個(gè)東北以及京津唐。 項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)公開(kāi)，迅速提升凝聚力及項(xiàng)目人氣指數(shù)。通過(guò)第三者的立場(chǎng)傳達(dá)項(xiàng)目本質(zhì)的不同，以及將為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的生活改變。 車(chē)廂內(nèi)扶手，車(chē)座靠背，（具體做出車(chē)體外觀是項(xiàng)目案名與代理公司，車(chē)體內(nèi)部體現(xiàn)戶型或者更多項(xiàng)目詳細(xì)介紹，落實(shí)要細(xì)節(jié)）。 公司資源 —— 公交車(chē) 三、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略及表現(xiàn) ? 制作利源帝景項(xiàng)目網(wǎng)站： 要求網(wǎng)站頁(yè)面簡(jiǎn)潔，直接突出項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)，在各大網(wǎng)站發(fā)布的利源帝景廣告都要鏈接到利源帝景自己的網(wǎng)站。 ? 投放周期： 7月至 10月中旬。并闡釋項(xiàng)目作為綏中經(jīng)濟(jì)區(qū)近海形象及優(yōu)越自然資源出發(fā)點(diǎn)，將企業(yè)與項(xiàng)目同時(shí)提升到城市的高度去看待企業(yè)和項(xiàng)目本身。 活動(dòng)目的： 主要針對(duì)旅游人群進(jìn)行宣傳 ， 增加上客量 ， 直至置業(yè)； 活動(dòng)時(shí)間：挑選 7— 9月的周末 。 活動(dòng)目的：為項(xiàng)目聚集人氣，以活動(dòng)形式進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)老帶新客戶。 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月至 2023年 10月底。 看房團(tuán)：在分銷點(diǎn)積累客戶，定期組織看房團(tuán)，免費(fèi)接送到現(xiàn)場(chǎng)看房。 媒體推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn) 時(shí)間節(jié)點(diǎn) — 10月 時(shí)間節(jié)點(diǎn) — 11月 時(shí)間節(jié)點(diǎn) — 12月 一、 報(bào)紙硬性廣告的推廣策略及表現(xiàn) 一、報(bào)紙硬性廣告的推廣策略及表現(xiàn) 廣告主題：發(fā)布國(guó)慶節(jié)活動(dòng)內(nèi)容！（參加各區(qū)域房展會(huì)） 發(fā)布時(shí)間： 10月 3日 活動(dòng)周期： —— 發(fā)布媒介： 《 秦皇島晚報(bào) 》《 葫蘆島晚報(bào) 》《 燕趙都市報(bào)冀東版 》 發(fā)布規(guī)格：彩色整版 正文樣稿：確定后另附樣稿！ 費(fèi)用：約 10萬(wàn) 廣告主題：可根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展而定小型活動(dòng)（如：小高層封頂） 發(fā)布時(shí)間： 10月 20日 活動(dòng)周期： 22日 25日 發(fā)布媒介： 《 秦皇島晚報(bào) 》《 葫蘆島晚報(bào) 》《 燕趙都市報(bào)冀東版 》 正文樣稿：確定方案后另附樣稿！ 費(fèi)用：約 10萬(wàn) 一、報(bào)紙硬性廣告的推廣策略及表現(xiàn) 廣告主題：圣誕節(jié) —— 如：每周一套特價(jià)房！ 發(fā)布時(shí)間： 11月 2 2 12月 18日 活動(dòng)周期： —— 發(fā)布媒介： 《 秦皇島晚報(bào) 》《 葫蘆島晚報(bào) 》《 燕趙都市報(bào)冀東版 》 發(fā)布規(guī)格：晚報(bào)彩色整版 正文樣稿：確定方案后另附樣稿！ 費(fèi)用：約 35萬(wàn) 一、報(bào)紙硬性廣告的推廣策略及表現(xiàn) 二、軟文的推廣策略及表現(xiàn) 二、軟文的推廣策略及表現(xiàn) 廣告主題：熱烈慶祝
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