11整合營銷傳播決策-wenkub
2023-03-14 13:56:25 本頁面
【正文】 技巧讓顧客滿意的技巧版權所有： 35內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營銷傳播決策第一節(jié) 整合營銷溝通決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關系決策版權所有： 36第五節(jié) 公共關系決策一、公共關系的含義和特點二、公共關系的對象三、公共關系的形式四、公共關系的策劃五、企業(yè)公關活動中應注意的問題版權所有： 37第五節(jié) 公共關系決策一、公共關系的含義和特點公共關系的界定167。銷售促進的特點n 刺激性強n 時間性強n 依賴性強n 靈活性強版權所有： 25第三節(jié) 銷售促進決策推廣對象銷售促進目標 推廣方式消費者 鼓勵增加購買；鼓勵試用新產(chǎn)品；鼓勵越季購買免費試用或贈品；打折；積分；抽獎等分銷商 鼓勵試銷新產(chǎn)品；鼓勵鋪貨；鼓勵越季采購免費樣品；廣告津貼；返利推銷人員鼓勵擴大推銷； 紅利、獎金；深造、旅游等n二、銷售促進的目標與形式版權所有： 26第三節(jié) 銷售促進決策三、銷售促進的具體策劃 （ ）確定刺激強度確定刺激對象選擇推廣方式確定推廣時間評價推廣效果版權所有： 27內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營銷傳播決策第一節(jié) 整合營銷溝通決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關系決策版權所有： 28第四節(jié) 人員推銷決策一、人員推銷及其特點二、人員推銷的形式和策略三、推銷人員管理四、推銷基本步驟五、推銷技巧簡介版權所有： 29第四節(jié) 人員推銷決策一、人員推銷及其特點人員推銷的界定（ ）167。 道義訴求版權所有： 20版權所有： 21第二節(jié) 廣告決策六、廣告效果的評價（ ）信息傳遞的效果167。 信息的覆蓋面、時效性等廣告預算版權所有： 18第二節(jié) 廣告決策五、廣告信息決策 （ ）廣告信息決策的原則167。 說服性廣告 ——成長期167。167。廣告的特點n 高度大眾化n 滲透性強n 藝術表達方式n 非人員促銷版權所有： 13第二節(jié) 廣告決策廣告的種類167。 成長期：廣告； 167。 了解階段：廣告、人員推銷；167。 整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communication，縮寫為 IMC）167。 選擇溝通渠道167。 A ——Action版權所有： 5第一節(jié) 整合營銷溝通決策二、有效營銷溝通的步驟167。 營銷溝通的作用167。 了解公共關系的特點策劃版權所有： 2內(nèi)容概要內(nèi)容概要第十一章整合營銷傳播決策第一節(jié) 整合營銷溝通決策第二節(jié) 廣告決策第三節(jié) 銷售促進決策第四節(jié) 人員推銷決策第五節(jié) 公共關系決策版權所有： 3第一節(jié) 整合營銷溝通決策一、營銷溝通及其作用二、有效營銷溝通的步驟三、營銷溝通與整合傳播版權所有： 4一、營銷溝通及其作用營銷溝通的含義167。 理解和掌握營銷溝通和整合營銷傳播的內(nèi)涵以及決策的內(nèi)容167。 理解廣告決策的特點和決策內(nèi)容167。 營銷溝通（ marketing munications)是企業(yè)直接或間接通知、說服和提醒顧客，使顧客了解企業(yè)出售的產(chǎn)品或品牌的方法。 A——Attention167。 確定溝通對象 ——目標受眾167。 編制溝通預算167。 “ 整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段 —— 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進和公共關系 —— 并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 興趣階段：人員推銷、廣告；167。 成熟期：人員推銷、銷售促進；167。 按廣告內(nèi)容不同可分為：商品廣告、企業(yè)廣告、公益廣告。 根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域不同可分為：全國性廣告和地區(qū)性廣告。 提醒性廣告 ——成熟期企業(yè)廣告 ——擴大企業(yè)影響，提升企業(yè)形象觀念廣告 ——傳遞消費觀念，進而促銷產(chǎn)品版權所有： 16量力而行法
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1