第4章電子商務(wù)市場(chǎng)分析-wenkub
2023-03-13 14:08:56 本頁(yè)面
【正文】 1ATC），那么按照機(jī)會(huì)成本來衡量，廠商獲得了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (economic profit)。 成本 、 價(jià)格及收入 Q3 Q2 Q1 Pe2=MR2邊際收益 Pe3=MR3 Pe4=MR4 ATC 平均總成本 AVC 平均可變成本 Pe1均衡價(jià)格 =MR1 AR1平均收益 =d1 AR2平均收益 =d2 AR3=d3 AR4平均收益 =d4 產(chǎn)出率 0 MC邊際成本 A D B C 圖 41完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 1 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件是： MR=SMC。這是因?yàn)樵诙唐谥校度胍粏挝坏目勺兂杀局挥性絹碓缴俚墓潭ㄙY本可供利用。 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 ? 在微觀理論中，時(shí)間可以分為短期和長(zhǎng)期。 ? 2. 產(chǎn)品同質(zhì)性高。 第 4章 電子商務(wù)市場(chǎng)分析 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 引例：易趣、淘寶、拍拍： C2C市場(chǎng)的王者之戰(zhàn) 易趣：中國(guó) C2C市場(chǎng)的先驅(qū) 淘寶：快速跟進(jìn)，免費(fèi)取勝 拍拍：緊緊跟隨，黃雀在后 有啊：異軍突起，奮起直追 根據(jù)市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異、進(jìn)入退出壁壘以及信息完全與否等標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種：完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷。 ? 3. 資源可自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)。 ? 短期指至少一種資源的供給不變而其他資源供給是可變的。 ? 微觀理論也假定廠商追求利潤(rùn)最大化（通過總收益減去總成本來衡量）。其中， MR=AR=P。 ? 2. 廠商遭遇經(jīng)濟(jì)損失 ? 如果平均收益 AR低于平均總成本 ATC，廠商會(huì)遭受經(jīng)濟(jì)損失 (economic loss)。 ? 但是，如果平均收益低于平均可變成本（ARAVC），如 MR4線中的 C點(diǎn)所示（第三種均衡），廠商選擇停止生產(chǎn)是明智的選擇，因?yàn)檫@樣損失將不會(huì)超過企業(yè)的固定成本。這種情形發(fā)生在 MR2直線和邊際成本曲線相交點(diǎn) D上（第四種均衡）。這表明，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率廠商的生產(chǎn)成本降到了最低水平，長(zhǎng)期平均成本 LAC，同時(shí)，長(zhǎng)期均衡價(jià)格也降低到了這一最低水平。第一，持續(xù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)或者收入分配懸殊的存在將會(huì)阻斷完全競(jìng)爭(zhēng)和資源最佳配置的聯(lián)系。盡管有這些局限性和限定因素，一般觀點(diǎn)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)能夠帶來預(yù)期的結(jié)果。對(duì)于規(guī)模較小、實(shí)力較弱的企業(yè)，即使獲得平等的機(jī)會(huì)，也可能因生產(chǎn)能力和訂單處理能力等因素限制而遺矢商機(jī)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷的定義是對(duì)市場(chǎng)上某一勞務(wù)或商品的供給進(jìn)行獨(dú)家控制。 ? 其次，壟斷破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。這樣，壟斷廠商可通過制定最有利于廠商而不是購(gòu)買者的價(jià)格剝奪消費(fèi)者優(yōu)先選擇的權(quán)利。壟斷價(jià)格越高，越多的消費(fèi)者的收入就被自然增加到壟斷所有者的腰包，這使得壟斷所有者可以對(duì)市場(chǎng)生產(chǎn)的消費(fèi)品組合有更高水平的控制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷并沒有表現(xiàn)出過高的壟斷價(jià)格和低于合理水平的壟斷產(chǎn)量，也沒有在讓消費(fèi)者付出了盡可能高的代價(jià)的同時(shí)，減少社會(huì)福利；相反，它卻表現(xiàn)為向消費(fèi)者不斷提供性能更高、價(jià)格更低的產(chǎn)品。由于這種效應(yīng)，該壟斷者就有動(dòng)力降低壟斷產(chǎn)品的價(jià)格以擴(kuò)大用戶網(wǎng)絡(luò)。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征包括：企業(yè)眾多、產(chǎn)品差異化、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)進(jìn)退容易。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的有關(guān)決策是可以獨(dú)立作出的，即它們?cè)跊Q策時(shí)往往并不考慮對(duì)手的反應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，很難明確地考慮。廠商可以制定自己的促銷策略、通過廣告激發(fā)購(gòu)買者的感受或形成被認(rèn)可的品牌。因此，短期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的存在吸引了新廠商進(jìn)入該行業(yè)，這些新廠商在長(zhǎng)期中會(huì)競(jìng)爭(zhēng)掉全部或大部分的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。經(jīng)過十年的發(fā)展，我們很難判定這些門戶網(wǎng)站之間究竟是誰在模仿誰。與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同，產(chǎn)品差異使企業(yè)面對(duì)一條向下的需求曲線。 ? 2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期非效率 ? 長(zhǎng)期均衡仍然要求 MC=MR，同時(shí)長(zhǎng)期平均成本曲線 LATC與需求曲線 d相切于 E點(diǎn) ，這時(shí)超額利潤(rùn)消失，既無企業(yè)進(jìn)入，又無企業(yè)退出，市場(chǎng)中的企業(yè)個(gè)數(shù)達(dá)到均衡數(shù)量。 MR E 價(jià)格 Pe LATC d=AR 產(chǎn)出率 MC Qe ：行業(yè)垂直 B2B電子平臺(tái) ? 當(dāng)前國(guó)內(nèi)的 B2B領(lǐng)域主要存在兩種模式。中國(guó)化工網(wǎng)建有國(guó)內(nèi)最大的化工專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，內(nèi)含 40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 2萬多個(gè)化工站點(diǎn)，含 25000多家化工企業(yè)， 20多萬條化工產(chǎn)品記錄；建有包含行業(yè)內(nèi)上百位權(quán)威專家的專家數(shù)據(jù)庫(kù)；每天新聞資訊更新量上千條，日訪問量突破 1000,000人次，是行業(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、技術(shù)研發(fā)的首選平臺(tái)。 ? 2. GlobalSpec電子商務(wù)網(wǎng)站 ? GlobalSpec
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