第4章電子商務市場分析(已修改)
2025-03-02 14:08 本頁面
【正文】 第 4章 電子商務市場分析 完全競爭市場 壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷 引例：易趣、淘寶、拍拍： C2C市場的王者之戰(zhàn) 易趣：中國 C2C市場的先驅 淘寶：快速跟進，免費取勝 拍拍：緊緊跟隨，黃雀在后 有啊：異軍突起，奮起直追 根據(jù)市場集中度、產(chǎn)品差異、進入退出壁壘以及信息完全與否等標準，傳統(tǒng)的市場結構劃分為四種：完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷。 完全競爭市場 ? ? ? ? 完全競爭的特征 ? 完全競爭（ pure petition）也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結構具有以下特征： ? 1. 產(chǎn)業(yè)集中度很低。 ? 2. 產(chǎn)品同質性高。 ? 3. 資源可自由進入和退出市場。 ? 4. 完備信息。 ? 5. 沒有非價格競爭。 完全競爭廠商的短期均衡 ? 在微觀理論中，時間可以分為短期和長期。 ? 短期指至少一種資源的供給不變而其他資源供給是可變的。而長期是指所有資源的供給都是可變的。 ? 在短期中，生產(chǎn)過程遵循邊際收益遞減規(guī)律，即在固定成本不變的情況下，增加一單位可變成本導致的產(chǎn)出增加規(guī)模最終將遞減。這是因為在短期中，投入一單位的可變成本只有越來越少的固定資本可供利用。 ? 微觀理論也假定廠商追求利潤最大化（通過總收益減去總成本來衡量）。對于廠商來說，這個目標體現(xiàn)為短期利潤最大化規(guī)則。 ? 根據(jù)這一規(guī)則，生產(chǎn)應在邊際成本等于邊際收益時進行（ MC=MR），即多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品增加的成本（邊際成本）恰好等于從該單位產(chǎn)品的銷售中獲得的增加收益（邊際收益）。 成本 、 價格及收入 Q3 Q2 Q1 Pe2=MR2邊際收益 Pe3=MR3 Pe4=MR4 ATC 平均總成本 AVC 平均可變成本 Pe1均衡價格 =MR1 AR1平均收益 =d1 AR2平均收益 =d2 AR3=d3 AR4平均收益 =d4 產(chǎn)出率 0 MC邊際成本 A D B C 圖 41完全競爭廠商的短期均衡 1 ? 完全競爭廠商短期實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件是： MR=SMC。其中， MR=AR=P。在短期均衡中，廠商的利潤可以大于零，也可以等于零，或者小于零。 ? 廠商獲得經(jīng)濟利潤 ? 假定廠商處于短期均衡狀態(tài)，在 MR=SMC處進行生產(chǎn)，我們來關注廠商是否獲得利潤。如圖 21中 A點所示，如果在 A點對應的產(chǎn)出水平 Q1上，廠商每單位收益或者平均收益 AR1超過了每單位總成本或平均總成本 ATC（ AR1ATC），那么按照機會成本來衡量，廠商獲得了經(jīng)濟利潤 (economic profit)。 ? 2. 廠商遭遇經(jīng)濟損失 ? 如果平均收益 AR低于平均總成本 ATC，廠商會遭受經(jīng)濟損失 (economic loss)。在這種情況下，廠商無法彌補其全部機會成本。如果資源用于其他次優(yōu)選擇，則可獲得更多的收入。盡管遭受損失，企業(yè)并不一定要停產(chǎn)，這種情況在 MR3線和邊際成本曲線的交叉處得到體現(xiàn)（第二種均衡）。 ? 但是，如果平均收益低于平均可變成本（ARAVC），如 MR4線中的 C點所示（第三種均衡），廠商選擇停止生產(chǎn)是明智的選擇，因為這樣損失將不會超過企業(yè)的固定成本。 ? 3. 廠商獲得正常利潤 ? 正常利潤通常是指廠商對自己所提供的企業(yè)家才能的報酬支付。從機會成本的角度說，它是廠商生產(chǎn)成本的一部分，以隱形成本計入成本。當平均收益恰好等于平均總成本（ AR=ATC）時，廠商獲得了補償企業(yè)家的正常利潤 (normal profit)。這種情形發(fā)生在 MR2直線和邊際成本曲線相交點 D上（第四種均衡）。 完全競爭廠商的長期均衡 ? 如圖 22所示，行業(yè)成本不變的水平長期供給曲線 LS與市場需求曲線 D相交于 E點。由 E點可知，市場的長期均衡價格和長期均衡產(chǎn)量分別為 Pe和 Qe。就 Pe而言，它等于廠商的 LAC曲線的最低點（ Pe=LACmin）。這表明，在完全競爭市場的長期均衡點上實現(xiàn)了生產(chǎn)效率廠商的生產(chǎn)成本降到了最低水平，長期平均成本 LAC，同時，長期均衡價格也降低到了這一最低水平。就 Qe而言，它表明在完全競爭市場的長期均衡點上實現(xiàn)了配置效率（ allocatively efficient），均衡產(chǎn)量既等于市場上所有消費者的需求量之和，又等于市場上所有廠商的供給量之和，所以市場剛好出清，既不存在供不應求，也不存在產(chǎn)品過剩（Pe=MR=MC）。 0 LS長期供給曲線 產(chǎn)出率 Qe SATC平均總成本 LATC長期
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