北京紅星xxxx年品牌規(guī)劃案(改)-wenkub
2023-03-13 12:36:58 本頁面
【正文】 塔納轎車，滿足市場的需要，同時進口車寶馬、奔馳開始駛入中國市場，一部分先富起來的人有了更廣泛的選擇， 90年代，日系轎車以其低耗能、高性能、中價位進入中檔車市場，激活了整個車市的需求。有的司機說，紅旗轎車停產是因為許多首長家處深巷，而紅旗轎車身寬體重，行走不便。 ? 紅旗轎車停產見諸 1983年國務院的一份通知，提到了紅旗轎車油耗高。當時供大于求，庫存 200輛。紅星 2023年品牌推廣規(guī)劃案 客戶：北京紅星股份有限公司 提出：北京 XX咨詢 時間： 2023年 11月 世界經典品牌如何復蘇？ ——紅星與紅旗 ? 1958年，中央要求 1959年 9月前試制出一批 ―紅旗‖牌轎車，向國慶 10周年獻禮，而 10年前，也有一個為新中國 ―獻禮 ‖而誕生的白酒品牌，那就是紅星二鍋頭。 1958到 1980年這 22年中，共生產紅旗轎車 1800輛。同年中央北戴河會議，正式決定停產紅旗轎車。 ? 紅旗，這個顯赫的世界經典品牌，因產品成本、油耗、性能等因素，逐漸淡出了人們的視野。 ? 白酒行業(yè)，國資主導的地方酒廠并沒有快速進入市場主導時期，普遍表現為產品線雜亂、營銷觀念淡薄，而同時，秦池、小糊涂仙、孔府家酒作為拓荒者，迅速打開全國銷售局面。 紅星的借鑒意義 北京紅星 10元以下 大二、小二 10－ 20元 30－ 45元 45－ 60元 60－ 90元 90－ 120元 產品是品牌的核心，一個有概念和獨特賣點的產品是品牌發(fā)展的基礎，去年我們確立紅星的主導產品為青花瓷，價位中高端，定位“國粹二鍋頭”，概念清晰，內涵鮮明，可以說是找到了品牌發(fā)展的根基產品。 ? 紅星大品牌與牛欄山爭“誰是二鍋頭的鼻祖”顯得毫無意義，我們的目標是爭“國粹”概念，做到 國粹就是紅星二鍋頭，紅星二鍋頭就是國粹。 其他產品線 …… 建議 …… 成熟產品 主導產品 形象產品 金牌紅星繼續(xù)閃耀 ? 活動意義： 08年奧運會讓金牌紅星閃亮奪目。待消費者積極性被調動之后再降低中獎率及中獎額度。 ? 紅色文化傳承 三個核心人群品鑒會方向 ? 活動目的： – 選擇源點人群，強化意見領袖的作用，構成影響示范效果。文化藝術也是成為現今促銷城市多元化的發(fā)展的載體。 ? 活動流程： – 北京紅星領導發(fā)言 – 文化界和藝術界先關人士做主題發(fā)言交流 – 展示二鍋頭發(fā)展的歷史淵源，以及紅星與二鍋頭的重要歷史淵源，展示紅星高檔產品。 品鑒會二： 紅星新品上市發(fā)布會品鑒會 ? 活動意義： 紅星 2023年即將迎來嶄新的一頁，對于強勢競爭對手牛欄山，紅星將有新的戰(zhàn)略攻勢，其中新品研發(fā)必然成為其中一個策略。 ? 活動主題： 新品盛裝 無限綻放 —— 紅星 新品上市發(fā)布會品鑒會 ? 活動時間： 2023年 6月 —— 8月（根據新品上市時期定奪，新品上市后的某日） ? 參與者： 政府領導、媒體記者、行業(yè)專家。 ? 活動宣傳： 1. 活動現場宣傳： 背景板、易拉寶、吊旗、請?zhí)锪蠈ζ放菩畔⒌膫鬟f 2. 硬廣宣傳 新裝上市前懸念廣告 3. 公關軟文宣傳 品鑒會三： 紅星 “群英薈萃”鑒寶品鑒會 ? 活動出發(fā)點： ? 以品牌訴求點“宗師”為活動主線； ? 商界精英除了事業(yè)上的成就外，私房珍藏品也是體現其興趣、標榜成就的 一面，這正與紅星的“宗師”文化相輔相成 ； ? 以鑒寶式品鑒會營造一場輕松愉悅的商界人士沙龍會，正是現今經濟劇烈競爭環(huán)境下難得的解壓方式。 ? 活動地點： 古色古香的環(huán)境，如：茶樓 ? 活動內容： ? 古董珍寶展示、交流、鑒賞 ? 武術表演 ? 紅星產品展示、文化介紹 ? 茶藝表演 ? 書法題字 ? 大師專業(yè)配菜講解 ? 禮品贈送 ? 注意要點： ? 做好活動前期準備，地點挑選、核心人群溝通聯(lián)絡。建立團購數據。剛剛走過在國慶年，紅色文化還需被傳送。從而呼吁年輕人對老年人的尊重以及紅色文化的傳承。 ? 活動傳播： 紅星網站、報紙軟文 。 活動渠道：全渠道 活動時間： 2023全年 活動產品：青花瓷系列 活動形式：買贈。同時月同 “ 樂 ” ，節(jié)日主題的概念認知。 活動時間： 2023年 9月 1— 10月 15 活動產品：青花瓷系列 活動渠道：全渠道 活動形式：抽獎 活動產品：國粹樂曲 CD 促銷活動二：中秋主題促銷 月圓九州，“樂”滿中秋 紅星“國粹”青花瓷，古典國樂大放送！ 活動意義：春節(jié)，意味著吉慶、祥和、好運，紅紅火火。禮品印有 “ 北京紅星 ”logo 。 ? 渠道 —— 時尚化代表： 夜店、酒吧 牛欄山 “ 大小二 ” 永遠沒有的優(yōu)勢 —— 文化！ ? 消費群擴張，年輕文化是紅星大小二保持價格剛性，同時還能盈利的有利法寶，大小二夜場渠道的補充，將帶來年輕人群的擁護，老品牌煥發(fā)新活力，將快速表現在品牌影響力層面。從而用產品化激活品牌形象。 塑造文化創(chuàng)意符號 ——創(chuàng)意海報 京味文化創(chuàng)意海報 ——天壇篇 京味文化創(chuàng)意海報 ——臉譜篇 京味文化創(chuàng)意海報 ——胡同篇 2023年品牌操作方法 ? 進一步完善產品線 ? 強化產品品牌 ——分產品的品牌運作 ? 傳播媒介整合 2023年媒體整合傳播策略 ? 北京地區(qū)采取多樣化媒體攻勢，在傳播大品牌形象的同時，以青花瓷系列為主導可進行多產品傳播。 CCTV2： 央視經濟頻道，擁有商務、高管男性關注度高的頻道。 北京電視臺： 紅星作為北京地域性文化特色品牌，在北京電視臺的投放宜長久性。 廣播、樓宇媒體投放 ? 廣播媒體選擇 北京交通廣播電臺 億元市場地方交通廣播電臺或者收聽率高的廣播電臺 ? 投放目標與時段選取 目標群體 —— 開車族、出租車司機及乘客 重點時段為每天上下班時間 ?早： 07： 0009： 00 ?晚： 18： 0019： 30 ? 投放形式 ? 投放重點以 10秒廣播為主 ? 主導產品促銷廣播廣告及階段性上市的新產品廣播廣告 ? 樓宇廣告 ——分眾傳媒 選擇：北京地區(qū)知名酒店、高級公寓、銀行、高端寫字樓的樓宇電視。流動人口多，傳播
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