房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立(1)-wenkub
2023-03-13 05:25:05 本頁(yè)面
【正文】 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 建立購(gòu)房咨詢中心（ hotline、 公開(kāi)咨詢、報(bào)章介紹等） 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 “消費(fèi)者”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 企業(yè)業(yè)主會(huì)：購(gòu)房?jī)?yōu)惠、優(yōu)先；家居購(gòu)物優(yōu)惠、投訴處理等等 – 企業(yè)教育贊助計(jì)劃 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 “視覺(jué)管理”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – CI 管理 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播方法 “形象”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 和諧家庭大賽 – 21世紀(jì)溫暖家庭征文活動(dòng) 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 后續(xù)工作 ?討論報(bào)告：挑戰(zhàn)、品牌寫(xiě)真、傳播主題 ?下一步： – 確定挑戰(zhàn)及品牌寫(xiě)真 – 擬定 2023年品牌傳播計(jì)劃 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 中國(guó) 房地產(chǎn)企業(yè) 樹(shù)立高檔、高價(jià)值的品牌形象，使品牌有較高的溢價(jià)能力成了國(guó)產(chǎn)品牌夢(mèng)寐以求的事情。 房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立 12 內(nèi)容 提要 ?品牌建立思考 ?購(gòu)房者對(duì)發(fā)展商的看法 ?現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) ?品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 ?品牌傳播策略 ?初步執(zhí)行建議 背景 ? 五年前我們可能會(huì)覺(jué)得韓國(guó)的電子品牌總是比日本與歐美品牌矮一等。 目的 ?建立企業(yè)品牌的目的 – 建立企業(yè)本身創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 樹(shù)立名牌意識(shí) 的啟示 ——“買(mǎi)樓首先選我的” 希望將來(lái)發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮 一、品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法 企業(yè)品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 企業(yè)自身與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫(xiě)真 目前 未來(lái) 房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮 二、購(gòu)房者對(duì)發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買(mǎi)樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買(mǎi)迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 ?結(jié)論： – 消費(fèi)者仍以樓盤(pán)及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) – 隨著經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)樓時(shí)期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買(mǎi)樓的 重要考慮因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮
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