廣告發(fā)展史講義課件-wenkub
2023-03-12 15:18:29 本頁(yè)面
【正文】 原舉行。o 1982年，國(guó)家工商局下設(shè)廣告公司，國(guó)家工商局頒布《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。o 文革時(shí)期，戶外廣告被拆除，換成政治宣傳標(biāo)語(yǔ)；報(bào)紙廣告逐漸消失， 1970年 1月 19日《人民日?qǐng)?bào)》取消廣告版面；廣告公司多數(shù)被撤銷。之后，廣播中的廣告越來(lái)越多，私營(yíng)電臺(tái)大部分依靠廣告收入維持生計(jì)。? 1922年，美國(guó)商人 E近代中國(guó)廣告o 1815年 8月，英國(guó)傳教士 馬禮遜 在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀(jì)傳》，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 ⑺ 旗幟廣告 n 以酒旗為最多，酒旗亦稱酒簾、青簾n 唐 ? 《史記 o 隨著交易的日益頻繁，就形成了集市和城市，于是坐商開(kāi)始出現(xiàn)。 中國(guó)廣告史一、中國(guó)廣告的起源和發(fā)展1. 古代廣告的演變⑴ 陳列與叫賣是廣告最古老的形式o 到了黃帝時(shí)代，出現(xiàn)了貨幣。第二章 廣告發(fā)展史167。堯、舜、禹時(shí)代，行商階層出現(xiàn)。 ⑵ 實(shí)物廣告是當(dāng)時(shí)交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一n 在物品上插上草標(biāo)的廣告 ⑶ 標(biāo)記廣告也是古老廣告形式n 產(chǎn)品上加刻的銘文，年號(hào)去交換⑷ 音響廣告n 商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊的音響來(lái)代表不同的行業(yè)。司馬相如列傳》中： “相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚。杜牧《江南春絕句》：千里鶯啼綠映紅水村山郭酒旗風(fēng) 清明上河圖⑻ 印刷廣告 n 1041年北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)，成為印刷史一個(gè)里程碑，印刷廣告出現(xiàn)了。o 1853年，由英國(guó)傳教士在香港發(fā)明并銷售到廣州、上海等地的《中外新報(bào)》刊登了商業(yè)廣告。G? 1926年，在上海市南京東路 伊文思圖書公司 的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈廣告 —— 宣傳皇家牌（ ROYAL）打字機(jī)的英文廣告燈。o 1978年底，中共十一屆三種全會(huì)召開(kāi)，黨的工作中心轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上。o 1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。o 1983年，廈門大學(xué)開(kāi)辦廣告學(xué)專業(yè)，這是我國(guó)高校開(kāi)辦的第一個(gè)廣告專業(yè)。? 3月 15日，上海電視臺(tái)播出了第一條外商廣告 —— 瑞士雷達(dá)表廣告。北京廣告公司在王府井豎起了 10塊廣告牌，其中 6塊國(guó)內(nèi)廣告，4塊外國(guó)廣告。⑵ 企業(yè)經(jīng)歷廣告 “ 蜜月期 ”o 企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到廣告的作用，大量在電視臺(tái)做廣告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大寶、太陽(yáng)神、健力寶、鄭州亞細(xì)亞、愛(ài)多等。o 1992年，美國(guó)薩奇兄弟公司與航天部長(zhǎng)城公司合作成立盛世長(zhǎng)城廣告公司。o 科學(xué)技術(shù)的日新月異，使廣告媒體豐富多彩。167。一、國(guó)外早期廣告發(fā)展階段1．原始廣告階段： 15世紀(jì)以前n 這一時(shí)期的廣告形式主要有口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)志廣告、文字廣告等類似我國(guó)古代廣告現(xiàn)形式。o 1472年， 英國(guó) 人卡克斯頓在倫敦教會(huì)前張貼了一張招貼式廣告，內(nèi)容是告知市民如何廉價(jià)獲取宗教儀式書籍。o 17世紀(jì)后半期，英國(guó)報(bào)紙上出現(xiàn)了食品廣告。 1712年，英國(guó)議會(huì)通過(guò)了對(duì)報(bào)紙和報(bào)紙廣告征稅的法案。人們習(xí)慣上將《費(fèi)城報(bào)》的出版人本杰明 ： 19 世紀(jì)中至 1945年o 1868年，美國(guó)的賓夕法尼亞州的費(fèi)城成立了第一家專業(yè)廣告公司： 艾爾父子廣告公司 ，被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”，該公司于 1879年承擔(dān)了今天人們認(rèn)為的首次正式調(diào)查項(xiàng)目。 243。戶外廣告在 17世紀(jì)后就有了發(fā)展，比較大的是酒店的廣告牌、彩票海報(bào)、藥品廣告。 卡爾頓的廣告代理店，說(shuō)服卡爾頓向一般性雜志發(fā)展。243。二、國(guó)外現(xiàn)代廣告發(fā)展廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)n 傳播媒體的多樣化使得廣告形式不斷創(chuàng)新。與營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)的結(jié)合最密切n 廣告管理日趨嚴(yán)格化n 廣告活動(dòng)全球化廣告發(fā)展的規(guī)律o 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立；o 生產(chǎn)技術(shù)的提高、交通系統(tǒng)的完善和大眾媒介的出現(xiàn)，使大量生產(chǎn)、大眾傳播出現(xiàn)成為可能；o 消費(fèi)者純收入的增加和教育水平的提高；o 生產(chǎn)商對(duì)分銷渠道的控制權(quán)的追求；o 專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的發(fā)展，廣告代理業(yè)成為創(chuàng)造需求、刺激生產(chǎn)（與消費(fèi)）的專家。 一月 2112:54:0612:54Jan
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