廣告圖形設(shè)計(jì)廣告賞析-wenkub
2023-03-12 15:13:13 本頁面
【正文】 — 男人、女人 14 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?解構(gòu)圖形 ?解構(gòu)圖形是指將物象分割 、拆解 ， 使其化整為零 ， 再進(jìn)行重新排列組合 ， 產(chǎn)生新的圖形 。 ? Cucky 糕點(diǎn)廣告 12 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?置換同構(gòu)圖形 ?置換同構(gòu)是將對(duì)象的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造 （ 偷梁換柱 ） ，產(chǎn)生一個(gè)具有新意的 、 奇特的圖形 。 ?在矛盾空間中出現(xiàn)的 、 同視覺空間毫不相干的矛盾圖形 ， 稱為矛盾空間圖形 。 ? 魯賓之杯 ? 說明：圖底反轉(zhuǎn)的代表作。 一般來說 ，展現(xiàn)圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分 。 ? 依云礦泉水廣告 ? 說明：美人魚形象運(yùn)用了創(chuàng)造想象。 5 第二節(jié) 圖形的創(chuàng)意 ?想象 ?想象是人的大腦通過形象化的概括 ， 對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工 、 改造或重組的思維活動(dòng) 。用對(duì)話和畫面來表達(dá)永和豆?jié){帶給消費(fèi)者的滿足感，詼諧生動(dòng)，讓人倍感親切。 ? Spoleto 意大利面廣告 ? 說明：當(dāng)看到一大桌子美食時(shí)，你歡樂的心情就如同大灰狼看到滿天的小紅帽往下掉！運(yùn)用童話中的形象，吸引少年、兒童的興趣。1 第一節(jié) 廣告圖形 ?圖形的概念 ?圖形 （ graphics） 是一種說明性的視覺符號(hào) ， 是介于文字和繪畫藝術(shù)之間的視覺語言形式 。 2 第一節(jié) 廣告圖形 ?廣告圖形的類型 ?繪畫類圖形 ? 寫實(shí)性繪畫類圖形 ? 漫畫和卡通類圖形 ? 抽象和圖表類圖形 ? 攝影類圖形 ? 繪畫類圖形： Vilnius 國(guó)際電影節(jié)海報(bào) ? 攝影類圖形： G2B涼鞋廣告 3 第一節(jié) 廣告圖形 ?廣告圖形的特征 ?廣告屬于視聽傳達(dá)藝術(shù) ，其本質(zhì)是傳遞信息 。 4 第二節(jié) 圖形的創(chuàng)意 ?聯(lián)想 ?聯(lián)想是一種橫向思維方式 ，它是由一件事物推想到另一件事物的心理過程 。 聯(lián)想思維的操作過程是一維的 、線性的 、 單向的 ， 而想象思維則可以是多維的 、 立體的 、 全方位的 、 超越現(xiàn)實(shí)的 。 6 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?同構(gòu)圖形 ?同構(gòu)圖形 ， 指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起 ，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形 ， 這個(gè)新圖形并不是原圖形的簡(jiǎn)單相加 ， 而是一種超越或突變 ，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力 ， 給予觀者豐富的心理感受 。 ? 男人與女人 ? 作者：福田繁雄 ? 說明：這是福田繁雄 1975年為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)。以白色為圖，黑色為底時(shí)，觀察到的是杯子的形象；以黑色為圖，白色為底時(shí)，觀察到的是相對(duì)的兩張臉。 ? 矛盾連接 ? 交錯(cuò)式幻象圖 ? 邊洛斯三角形 ? 共用面 10 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?肖形同構(gòu)圖形 ?肖形同構(gòu)是以一種或幾種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài) 。 ? 輝柏嘉文具 —— 本真色彩，栩栩如生 ? Witte Molen 荷蘭鳥食 —— 讓你的寵物小鳥象小狗一樣聽話 13 第三節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)方法 ?雙關(guān)圖形 ?雙關(guān)圖形是指一個(gè)圖形可以解讀為兩種不同的物形 ，并通過這兩種物形直接的聯(lián)系產(chǎn)生意義 ， 傳遞高度簡(jiǎn)化的視覺信息 。 解構(gòu)的重點(diǎn)不在于分解 ， 而在于如何選擇個(gè)性突出的部分并將其重新組合 。 27 也只有巴黎的內(nèi)衣品牌可以做這樣的廣告，居然從艾非爾鐵塔的局部，看出蕾絲內(nèi)褲的形象，從熟悉的事物里找到新奇。 30 阿迪達(dá)斯 +10 +團(tuán)隊(duì)之星 31 貓食罐頭 32 冰涼清透，惟我獨(dú)尊 —— 健力士黑啤廣告《 冰山 》 33 嫦娥奔月，志在月餅 —月餅的廣告 34 電梯間的靈感 這樣的電梯廣告非常立體而且有互動(dòng)性，讓人印象深刻。 66 巧克力的神奇能量 Libby Lenton 以 秒的優(yōu)勢(shì)打破了世界記錄，又為自己贏得一枚金牌。自從廣告大師李?yuàn)W貝納給它重新定位，啟用西部牛仔這一代表美國(guó)意志的男人為廣告形象后，它才成為今天的萬寶路。那么把你的辦公桌子伸到窗戶外面吧。 75 法國(guó)軒尼詩 XO酒廣告 無論作為公眾形象，還是在沙龍，機(jī)場(chǎng)、飯店，在女士的眼里，一個(gè)男人的風(fēng)采，在軒尼詩 XO中盡現(xiàn)其美。 77 瑞典“純正”伏特加酒廣告四則 這是美國(guó) TBMA廣告公司為“純正”牌伏特加酒策劃的系列印刷廣告的一部分。 TBWA為這個(gè)酒設(shè)計(jì)了一個(gè)發(fā)音響亮而肯定的注冊(cè)商標(biāo) “純正”牌。 78 美國(guó)斯米諾夫伏特加酒廣告 十足的震顫 自由女神忽然以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在您的眼前，喝這種種酒，您就能獲得充滿刺激和震顫的全新感覺。 80 法國(guó) BOURGUEIL酒廣告 越想節(jié)制，越是困難 對(duì)于酒客來說，看到酒瓶簽便會(huì)“睹物思酒” 只有兩滴了，實(shí)在難以克制。 82 美國(guó) Lite啤酒廣告 Lite啤酒象一艘巨輪，破浪前進(jìn)，緩緩駛過金門大橋。 84 丹麥嘉士伯啤酒廣告 不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布滿在酒瓶，晶瑩剔透，呼之欲出。啤酒的珍貴，可想而知。 90 瑞士雀巢咖啡廣告 人情淡薄的時(shí)候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。 93 法國(guó) cachavel香水廣告 盛滿世界溫情 美女與香水并列，此類創(chuàng)意并不少見，但這個(gè)畫面不僅捕捉到了誘人的女性魅力，且與產(chǎn)品真正聯(lián)系起來。 96 法國(guó) FERRE香水廣告 這是一種男用香水，但香味卻是“給女人的”。s牛仔服。返樸歸真是現(xiàn)代時(shí)裝的新觀念。 101 日本三越百貨店廣告 充分地享受生活 歲數(shù)、性格、經(jīng)歷各不相同，卻不約而同地選擇一種西服。 103 日本西武百貨店廣告 穿上威利爾 VARIE，的確惹人注目 穿上威利爾VARIE西服，即便是與先鋒派藝術(shù)品在一起，也毫不遜色。 107 日本 YMCA運(yùn)動(dòng)服廣告 前行 簡(jiǎn)潔有力，是 YMCA給你的感覺。 109 日本 GARQ洋裝廣告 相對(duì)于 GARQ洋裝，人只是個(gè)影子。 shoes制鞋公司廣告 開放 Hush Puppies “這是一項(xiàng)歷史性的舉措，Hush Puppies｀ shoes 制鞋公司被邀請(qǐng)為第一家在蘇聯(lián)制造并銷售鞋類的美國(guó)公司。 112 日本精工表廣告 發(fā)現(xiàn)的時(shí)代 “在這變化的世界，SEIKO總是弘揚(yáng)冒險(xiǎn)精神。 115 英國(guó)“金紡”牌衣物柔順劑廣告 不要讓它起毛了，在舒適中生活金紡柔順劑，能使帶硬剌的仙人掌變成柔軟的毛襪子起了象仙人掌剌一樣的硬毛，也不要緊，“金紡”能使之柔順。 116 英國(guó) EUTHYMOL牙膏廣告 梵高的錫管畢加索的錫管亨利 118 美國(guó) FMC公司 Capture藥物促銷廣告 想要知道，如果沒 Capture這種藥，把這些蟲趕走有多難，就請(qǐng)把這頁紙揭開，夠你受了吧？這是一幀二位一體的廣告。 119 ZER電子修飾公司廣告 為了這張臉，我們花了六十年 你也許會(huì)問，我們?yōu)槭裁床贿x取一張稍微漂亮一點(diǎn)的臉，但當(dāng)我告訴你，這張面孔是用四位創(chuàng)意大師的臉組合而成，你立刻會(huì)感到這張面孔是多么美妙絕倫。 124 日本索尼公司廣告 一個(gè)頭顱上布滿亞太地圖，他正“腦”
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