廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略中的超越性思維-wenkub
2023-03-12 11:14:04 本頁(yè)面
【正文】 ? 時(shí)間位置廣告： 黃金位置、報(bào)時(shí)廣告? 節(jié)目位置廣告： 冠名、協(xié)辦廣告、植入廣告? 品牌、事件營(yíng)銷廣告： 365個(gè)節(jié)日 正常節(jié)目 廣播產(chǎn)品設(shè)計(jì)縮短專題縮廣告的踏板模型 專題廣告 5分鐘正常節(jié)目后?15秒?正常節(jié) 目呼入量關(guān)于廣播廣告銷售的思考關(guān)于廣播廣告銷售的思考作為廣告業(yè)務(wù)經(jīng)理我們應(yīng)該給客戶提供的是什么 起點(diǎn)超越廣告投放報(bào)價(jià)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意（文案）創(chuàng)新的廣告投放模式多版本投放模型播出時(shí)間 電視或傳統(tǒng)廣播廣告投放單一版本 8次 /日 15秒廣告創(chuàng)新的廣播廣告 投放 多版本 8次 /日 15秒廣告8:059:0511:0512:0515:0516:0517:0518:05產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品利益版 C產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 E產(chǎn)品利益版 G產(chǎn)品利益版 D產(chǎn)品利益版 B產(chǎn)品品牌版 A反向超越根據(jù)效果評(píng)估不斷升級(jí)的投放模型播出時(shí)間第一周 8版本 8段位15秒廣告8:059:0511:0512:0515:0516:0517:0518:05產(chǎn)品品牌版 A產(chǎn)品利益版 C產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 E產(chǎn)品利益版 G產(chǎn)品利益版 D產(chǎn)品利益版 B產(chǎn)品品牌版 A播出時(shí)間 第二周3版本 8段位15秒廣告8:059:0511:0512:0515:0516:0517:0518:05產(chǎn)品品牌版 A+產(chǎn)品品牌版 A+產(chǎn)品品牌版 A+產(chǎn)品利益版 C+產(chǎn)品利益版 C+產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 F播出時(shí)間 第三周8版本 4段位15秒廣告8:058:129:0511:0511:0812:0515:0515:1516:0517:0518:0518:20產(chǎn)品品牌版 A++產(chǎn)品品牌版 A++產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 F產(chǎn)品利益版 C+產(chǎn)品利益版 C+產(chǎn)品品牌版 A+產(chǎn)品利益版 C+廣告效果分析效果 第一周 第二周 第三周 … … …100%80%60%40%20%根據(jù)效果反饋循環(huán)性更新廣告版本保持廣告效果的高位1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月主動(dòng)碎片化銷售解決問題： 客戶猶豫不決，砍價(jià)太狠，沒有預(yù)算，聯(lián)系人級(jí)別不夠 。 三月 2113:57:4913:57Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 211:57 下午 三月 2113:57March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 13:57:4913:57:4913
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