市場營銷環(huán)境課件2-wenkub
2023-03-11 18:56:38 本頁面
【正文】 環(huán) 境 自 然 環(huán) 境 技 術(shù) 環(huán) 境 政 法 環(huán) 境 文 化 環(huán) 境 企 業(yè) 市場 營銷 渠道 企業(yè) 市 場 競 爭 者 公 眾 一、市場營銷環(huán)境威脅和市場機(jī)會概念 ? 引言 ：市場營銷環(huán)境變化，可能給企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會，也可能給企業(yè)構(gòu)成生存的威脅。企業(yè)對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場環(huán)境的判斷出現(xiàn)重大失誤，經(jīng)營理念在企業(yè)運(yùn)營過程中的扭曲，企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，企業(yè)整體素質(zhì)低下，經(jīng)營管理不善，使得企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力下降，企業(yè)處理與利益相關(guān)群體糾紛時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，或出現(xiàn)不可抗力等諸多因素都可能導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生嚴(yán)重威脅。 紅塔集團(tuán) ? 2023年銷量 穩(wěn)居世界第五位 ? 《廣告法》于 1995年 2月 1日規(guī)定所有的香 ? 煙廣告和包裝上都要印上關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán) ? 厲警告。 ? 發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加，現(xiàn)今全世界煙民，中國 ，每年消費(fèi) 。 抓住主要機(jī)會。 這條火龍，正是鐘自奇的公司來進(jìn)行燃放的。這些企業(yè)中很多都是有著幾十年甚至上百年歷史的家族企業(yè)，可這鐘自奇涉足煙花燃放行業(yè)，才不過 9年的時(shí)間。 1999年恰逢國慶五十周年 .各地的慶?；顒雍芏啵? 1999年 9月，《財(cái)富》雜志 500強(qiáng)論壇年會在上海舉行 ,對禮花彈的需求也非常大。國內(nèi)的煙花企業(yè)要進(jìn)行大型的煙花燃放活動，經(jīng)常要購買進(jìn)口的電子煙花點(diǎn)火設(shè)備。 轉(zhuǎn)移：即當(dāng)企業(yè)遇到不可逆轉(zhuǎn)的威脅時(shí)，主動地將資金轉(zhuǎn)移到其他有利的行業(yè)或市場上去。 困難業(yè)務(wù)：扭轉(zhuǎn)局面，改變環(huán)境，或退出另謀出路，走出困境。我們可以這樣認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展、壯大以及滅亡， 50％的機(jī)遇是在威脅發(fā)生時(shí)或處理威脅的情況下產(chǎn)生的。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :55:5518:55:55March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 55分 55秒 18:55:5511 Mar
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