市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課件2-文庫(kù)吧
2025-02-10 18:56 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)所吸煙。 ? 許多國(guó)家吸煙人數(shù)下降。 ? 實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙的方法來(lái)生產(chǎn)低毒療效型卷煙。 ? 發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加，現(xiàn)今全世界煙民，中國(guó) ，每年消費(fèi) 。 案例 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 成功的可能性 大 小 潛 在 的 嚴(yán) 重 性 大 小 潛 在 的 吸 引 力 大 小 環(huán)境威脅矩陣圖 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖 威脅與機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià) 2 3 1 5 4 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 成功的可能性 大 小 潛 在 的 嚴(yán) 重 性 大 小 潛 在 的 吸 引 力 大 小 環(huán)境威脅矩陣圖 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖 威脅與機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià) 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 威脅水平 高 低 機(jī) 會(huì) 水 平 高 低 企業(yè)業(yè)務(wù)的分類、評(píng)價(jià) ?理想業(yè)務(wù)：即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù) ?冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)：即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù) ?成熟業(yè)務(wù)：即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù) ?困難業(yè)務(wù)：即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù) (一）面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷策略 關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。 及時(shí)做出反應(yīng)。 判斷與機(jī)會(huì)伴隨的風(fēng)險(xiǎn)的大小。 抓住主要機(jī)會(huì)。 三 、環(huán)境變化時(shí)企業(yè)的對(duì)策 案例：北京奧運(yùn)煙火供應(yīng)商為一次燃放打拼了 3年 湖南東信煙花集團(tuán)董事長(zhǎng) — 鐘自奇 (夜空花匠 ) 鐘自奇的湖南東信煙花集團(tuán) ,是奧運(yùn)會(huì)開閉幕式煙花的三家提供商和燃放商之一 .北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的煙花燃放數(shù)量，為歷屆奧運(yùn)會(huì)之最 。金黃色火龍，在四秒鐘里穿過(guò)三點(diǎn)五公里，奔跑的龍的要求四秒鐘之內(nèi)要打完 ，平均計(jì)算起來(lái)一秒鐘
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