公共關(guān)系策劃ppt30頁)-wenkub
2023-03-11 16:30:36 本頁面
【正文】 無論什么形式的公關(guān)活動計劃，按其共 性的規(guī)律，大致都包括八個方面的內(nèi)容： （一）制定目標(biāo)系統(tǒng) （二）確定公眾 （三）確定主題 （四）選擇公共關(guān)系活動模式 （五）選擇公共關(guān)系活動的媒介 （六）確定時間 （七）確定空間 （八）公共關(guān)系經(jīng)費預(yù)算 （一）策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 策劃書的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項： （二）公共關(guān)系活動方案的申報 方案論證就是行動方案擬訂以后進(jìn)行的 可行性論證，包括如下五個方面： （ 1）對項目的必要性進(jìn)行論證； （ 2）對目標(biāo)的可行性進(jìn)行論證； （ 3）對限制性因素進(jìn)行分析； （ 4）對潛在問題進(jìn)行分析； （ 5）對預(yù)期結(jié)果進(jìn)行綜合效益評價。 一、 確立公共關(guān)系目標(biāo)的 重要性 二、公共關(guān)系目標(biāo)的分類 三、確立公共關(guān)系目標(biāo)的 要求 第二節(jié) 公共關(guān)系的目標(biāo) 確立公關(guān)目標(biāo)的重要性還表現(xiàn)在以下 四 個方面 ： （ 1）確立公共關(guān)系目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的 依據(jù)； （ 2）確立公共關(guān)系目標(biāo)是指導(dǎo)、協(xié)調(diào)公共 關(guān)系工作的依據(jù)； （ 3）確立公共關(guān)系目標(biāo)為評價公共關(guān)系活 動效果提供了標(biāo)準(zhǔn)； （ 4）確立公共關(guān)系目標(biāo)是提高工作效率、 實現(xiàn)公共關(guān)系活動價值的保障。 主 要 內(nèi) 容 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述 第二節(jié) 公共關(guān)系的目標(biāo) 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 第四節(jié) 公共關(guān)系策劃的公式 第五節(jié) 公共關(guān)系策劃的原則與方法 一、公共關(guān)系策劃的含義 二、公共關(guān)系策劃的性質(zhì) 與價值 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概述 （一）策劃的含義 策劃就是根據(jù)組織的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求， 分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計最佳行動方案的 過程。 （二）公關(guān)策劃的含義 公關(guān)策劃，就是公關(guān)人員根據(jù)組織形象 的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀
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