產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)課件-wenkub
2023-03-09 06:05:04 本頁(yè)面
【正文】 f Wuhan University of Technology 目前，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨著 費(fèi)用高 、 風(fēng)險(xiǎn)大 、成功率低 、 回報(bào)下降 等壓力。 ? 是否明白“消費(fèi)者的不滿就是創(chuàng)新的歸宿”的真實(shí)含義 ? ? 創(chuàng)新產(chǎn)品是否具有滿足目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的新的實(shí)用性 ——技術(shù)層面 ? ? 創(chuàng)新產(chǎn)品是否具有滿足目標(biāo)市場(chǎng)的新的使用效果 —— 視覺(jué)效果 ? ? 創(chuàng)新產(chǎn)品是否具有滿足客戶提升自身價(jià)值的具體元素 —— 心理因素 ? 2/24/2023 13 第一版 第 2講 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) Yuan fuli， Management School of Wuhan University of Technology 產(chǎn)品創(chuàng)新的五個(gè)方面 表 12 產(chǎn)品創(chuàng)新的五個(gè)方面 創(chuàng)新方面 說(shuō) 明 創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一方面應(yīng)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面，應(yīng)以消費(fèi)者要求為最終標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品最大限度地滿足市場(chǎng)需要。 優(yōu)先控制關(guān)鍵資源，并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展 可優(yōu)先選擇勞動(dòng)力、供應(yīng)商和設(shè)備，優(yōu)先拓展市場(chǎng)需求，獲得快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，以及提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌認(rèn)同度。 1969年年底，日本精工在世界上首次開(kāi)發(fā)出模擬式石英手表，利用半導(dǎo)體等技術(shù)，改良原有的機(jī)械式手表自動(dòng)組裝生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了模擬式石英手表的小型化和低成本化，確立了大量生產(chǎn)低價(jià)石英手表的體制。 “生魚(yú)片理論”： 由韓國(guó)三星公司首席執(zhí)行官尹鐘龍?zhí)岢龅摹?當(dāng)產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量都不成問(wèn)題時(shí)，就必須以創(chuàng)新的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。 2/24/2023 4 第一版 第 2講 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) Yuan fuli， Management School of Wuhan University of Technology 產(chǎn)品創(chuàng)新的迫切性 推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新的迫切性源于激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 ? 從 1975年到 1979年，該公司除了對(duì)金屬板做一些改進(jìn)外什么都沒(méi)有做。到 1979年，該產(chǎn)品的技術(shù)尖端程度大致與美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者相當(dāng)； ? 1980年三菱公司進(jìn)行了它的第一次大的改進(jìn)：推出了采用集成電路控制空氣溫度調(diào)節(jié)周期的新產(chǎn)品。 市場(chǎng)的產(chǎn)生源于人類(lèi)進(jìn)行產(chǎn)品、資本、勞務(wù)和技術(shù)等生產(chǎn)要素的交換，集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的 競(jìng)爭(zhēng) 上。 企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，推出為廣大消費(fèi)者歡迎的更加優(yōu)秀的新產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 ? 意思是第一天抓到的魚(yú)，其生魚(yú)片若在第二天賣(mài)，只能賣(mài)出 1/2的價(jià)錢(qián)，在第三天賣(mài)，則只能賣(mài)出 1/4的價(jià)錢(qián)。接著， 1973年，精工開(kāi)發(fā)出液晶顯示的數(shù)碼式手表，完全掌握了石英電子表的制造技術(shù)。 與客戶建立良好關(guān)系 建立了相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)，獲得了領(lǐng)先者或開(kāi)拓者的聲譽(yù)，有利于培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度。 創(chuàng)新品種、花色、樣式 隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品生命周期日趨縮短，產(chǎn)品的流行色、樣式變化迅速，企業(yè)必須不斷加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，適時(shí)推出新品種、新花色、新樣式。 三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的壓力 2/24/2023 15 第一版 第 2講 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) Yuan fuli， Management School of Wuhan University of Technology 案例 13 健力寶的輝煌與衰落 健力寶品牌自 1984年創(chuàng)辦以來(lái)，就一直與體育、運(yùn)動(dòng)、全民健身、中國(guó)人走向世界、國(guó)家繁榮富強(qiáng)等聯(lián)系在一起。在認(rèn)真分析了存在的諸多問(wèn)題后，健力寶又重返市場(chǎng)。 ? (1)研發(fā)投入低； ? (2)管理水平較低，國(guó)企包袱過(guò)重，活力不足； ? (3)存在商業(yè)信譽(yù)危機(jī)，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難； ? (4)盲目擴(kuò)張，引發(fā)品牌危機(jī)； ? (5)缺乏居安思危意識(shí)，忽略品牌傳播。根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位和發(fā)展需要，建立一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。因此，為縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，必須縮短產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)間，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)影響著產(chǎn)品的創(chuàng)新速度。 70% 6% 20% 36% 7% 40% 3% 18% 設(shè)計(jì)階段 制造階段 材料采購(gòu) 其它階段 費(fèi)用 成本的決定因素實(shí)際成本消耗 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程成本的影響 2/24/2023 24 第一版 第 2講 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) Yuan fuli， Management School of Wuhan University of Technology 此外： （ 1） 產(chǎn)品制造效率的 70%— 80%是在設(shè)計(jì)和工藝階段決定的； （ 2）所有質(zhì)量的 40%可以歸因于低劣的設(shè)計(jì)和工藝。 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程成本的影響 2/24/2023 25 第一版 第 2講 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì) Yuan fuli， Management School of Wuhan University
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