肯德基漢堡王-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣企劃案-wenkub
2023-03-09 05:42:58 本頁(yè)面
【正文】 ve (prepaid by agency) % —— —— 27,609 Total 393,084 謝謝！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 情景假設(shè) 1：你選擇了麥當(dāng)勞”香辣雞腿堡，結(jié)果 A吃過(guò)以后會(huì)有一個(gè)情景發(fā)生 情景假設(shè) 2： 你選擇了漢堡王”皇堡， A吃過(guò)以后會(huì)產(chǎn)生另外一個(gè)結(jié)果，不同于情景假設(shè) 1 視頻傳播（互動(dòng)視頻） 媒體建議： 優(yōu)酷、六間房等熱門視頻網(wǎng)站，論壇及 SNS轉(zhuǎn)帖 SNS傳播 開(kāi)心網(wǎng) 1. 開(kāi)心網(wǎng)是目前國(guó)內(nèi)最火，上升勢(shì)頭最猛的 SNS網(wǎng)站 2. 目前注冊(cè)人數(shù)超過(guò) 1000萬(wàn)，日均IP訪問(wèn)量 達(dá)到 180萬(wàn) ,日均 PV 瀏覽量達(dá)到 8000萬(wàn)， Alexa全球排名131名 3. 豐富的組件和游戲，迎合人們交際需要和獵奇心理。謝謝漢堡王，讓我找到了她 BBS主動(dòng)傳播舉例 —— 病毒營(yíng)銷 33 利用百度知道、奇虎問(wèn)答等工具搜索跟“漢堡王”相關(guān)的問(wèn)題，并提供專業(yè)準(zhǔn)確的回答，樹(shù)立專業(yè)、良好的品牌形象。就此展開(kāi)回憶，想到自己每次去上海出差往返時(shí)候都喜歡帶一個(gè)漢堡王的皇堡，而不是吃飛機(jī)上的食物，可能是給某個(gè)空姐留下了深刻印象，卻無(wú)法確定是哪個(gè)航空公司的哪一班。半年前開(kāi)始，每周三總會(huì)在前臺(tái)收到一個(gè)陌生女孩送的外賣 ——漢堡王的皇堡，那是我最喜歡吃的漢堡，在國(guó)外留學(xué)和上海出差的時(shí)候最經(jīng)常吃的快餐，但是在北京卻只有 T3航站樓才有一家店，所以很少有機(jī)會(huì)吃到，周圍也很少有人知道，所以這個(gè)漢堡的出現(xiàn)讓我在意外之余也為這個(gè)有心人的舉動(dòng)感動(dòng)。 傳播形式： 尋找十位知名的美食論壇版主、意見(jiàn)領(lǐng)袖，要求他們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)發(fā)布的所有帖子后都需添加與 “ 漢堡王 ” 相關(guān)的內(nèi)容作為簽名檔，借助這些版主的名氣和影響力向更多的消費(fèi)者傳遞 “ 漢堡王 ” 的信息。以漢堡王已有的廣告短片，及國(guó)外較火的視頻為主。 第二 陣營(yíng) 第一 陣營(yíng) 第三 陣營(yíng) ？ ？ 漢堡王傳播路線圖 我們要說(shuō)什么？ ? 第一階段： – 漢堡王是美國(guó)第二大快餐企業(yè) – 漢堡王擁有上百年歷史，文化底蘊(yùn)豐厚 – 漢堡王是健康的成人快餐 ? 第二階段 。 – 漢堡王比肯德基份量更大，味道更好 – 漢堡王 DIY式的漢堡制作，滿足消費(fèi)者多樣化的需求 – 漢堡王采用烘烤工藝，更適合健康生活的理念 ? 第三階段 – 漢堡王是一個(gè)始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的企業(yè) – 漢堡王一直致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)、舒適的就餐環(huán)境以及健康的生活理念 我們要對(duì)誰(shuí)說(shuō) ? 他們是白領(lǐng) ， 工作忙碌 ， 吃飯是難題 ， 快餐成為 不得不經(jīng)常選擇的食品 他們大部分年齡在 2040 歲 ， 有自己的獨(dú)立思考能 力 ， 男性比例稍多于女性 他們部分人是超級(jí)漢堡迷 ， 對(duì)漢堡及美式文化非常追 捧 他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征有哪些？ 主動(dòng)搜索有關(guān)吃喝玩樂(lè)的信息，關(guān)注有趣的信息 淘 以各種形式惡搞生活中的所見(jiàn)所聞， 并且對(duì)這類惡搞的信息極有興趣 搞 有強(qiáng)烈的分享欲望，愿意與他人分享各種體驗(yàn) 曬 愿意秀自己的照片，自己的生活 愿意關(guān)注別人秀自己的生活 秀 作為社會(huì)主流文化的承載者及有力推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)已融入他們的生活 我們?nèi)绾螄@他們的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，影響他們的認(rèn)知及行為？ 傳播工具運(yùn)用 Minisite BBS主動(dòng)傳播 精準(zhǔn)回復(fù) 視頻傳播 SNS社區(qū) 事件營(yíng)銷 傳播工具分類 ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ 代表此手段在目前傳播階段中的重要性 傳播工具的運(yùn)用 ? BBS傳播： – 通過(guò)分享帖、推薦貼等大量帖子的發(fā)布以及論壇簽名檔的配合使用，增大“漢堡王”的曝光度 – 話題引導(dǎo)。后期上傳線下活動(dòng)視頻。 簽名檔位置示例 ? 故事概況：男主人公“我”， 28歲，北京某外資 4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，長(zhǎng)相學(xué)識(shí)談吐閱歷無(wú)一不是上上之選，標(biāo)準(zhǔn)的白馬王子，職場(chǎng)女性殺手，鉆石王老五。這種情況持續(xù)了半年，我也習(xí)慣了每周三的這頓加餐，卻始終不知道這個(gè)女孩是誰(shuí)，也從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)去尋找過(guò)。 ? 第二次更新：我請(qǐng)了一周的假，每天跑到 T3航站樓的漢堡王等候，查每次出差往返北京上海飛機(jī)的航班號(hào)，打電話到各航公司詢問(wèn)，卻還是杳無(wú)音訊，真的有點(diǎn)心灰意冷，怪不得人家都說(shuō)，失去后才懂得珍惜，已經(jīng)一個(gè)月沒(méi)有收到漢堡了，我再給自己一個(gè)月時(shí)間，如果再找不到，就放棄。 精準(zhǔn)回復(fù) 關(guān)鍵信息： 熱門廣告輯、國(guó)外熱門視頻 內(nèi)容：選取 “ Burger King”的經(jīng)典視頻廣告，在熱門視頻網(wǎng)
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