河南電視臺(tái)37頻道評估報(bào)告37頻道多頻套播廣告優(yōu)勢分析-wenkub
2023-03-09 05:18:21 本頁面
【正文】 百花舞臺(tái)》、《熱線影院》、《好片回放》、《百花舞臺(tái)》、《梨園春》、《戲里戲外》、《全球時(shí)尚》、《天天娛樂》、《《梨園春》、《戲里戲外》、《全球時(shí)尚》、《天天娛樂》、《兒童劇場》、《文體動(dòng)態(tài)》、《西班牙斗牛》兒童劇場》、《文體動(dòng)態(tài)》、《西班牙斗?！?等。濟(jì)文化建設(shè)為宗旨的專業(yè)化頻道。以大科技、大教育的眼光和思路，面向社會(huì)。 河南電視臺(tái)頻道專業(yè)化建設(shè)河南電視臺(tái)頻道專業(yè)化建設(shè) ——37頻道簡介頻道簡介媒介策劃：李東斌Email:HNTV7 商務(wù)信息頻道商務(wù)信息頻道通過有線覆蓋鄭州地區(qū)的專業(yè)化頻道通過有線覆蓋鄭州地區(qū)的專業(yè)化頻道 河南電視臺(tái)商務(wù)信息頻道為河南電視臺(tái)的第七套節(jié)目。在突出其服務(wù)性、實(shí)用性的基礎(chǔ)上，兼顧知識性和娛樂性。河南電視臺(tái)頻道專業(yè)化建設(shè)河南電視臺(tái)頻道專業(yè)化建設(shè) ——37頻道簡介頻道簡介媒介策劃：李東斌Email:河南電視臺(tái)河南電視臺(tái) 37頻道頻道 ——變動(dòng)收視格局變動(dòng)收視格局河南電視臺(tái)河南電視臺(tái) 37頻道作為一個(gè)整體頻道作為一個(gè)整體已經(jīng)成長為河南收視市場不容忽視的新勢力已經(jīng)成長為河南收視市場不容忽視的新勢力同時(shí)對廣告客戶來講，也意味著新的媒介機(jī)會(huì)的出現(xiàn)同時(shí)對廣告客戶來講，也意味著新的媒介機(jī)會(huì)的出現(xiàn)央視央視 索福瑞提供的收視率表明：索福瑞提供的收視率表明： 2023年年 15月，河南電視臺(tái)月，河南電視臺(tái) 37頻道的總體平均占有率為頻道的總體平均占有率為 %。 媒介策劃：李東斌Email:天風(fēng)傳媒天風(fēng)傳媒 ——順應(yīng)媒體格局變動(dòng)順應(yīng)媒體格局變動(dòng) 致力專業(yè)媒體經(jīng)營致力專業(yè)媒體經(jīng)營37頻道的出現(xiàn)，頻道的出現(xiàn)，已引發(fā)了收視市場格局的變動(dòng)已引發(fā)了收視市場格局的變動(dòng)作為作為 37頻道的獨(dú)家經(jīng)營代表公司頻道的獨(dú)家經(jīng)營代表公司 ——天風(fēng)傳媒天風(fēng)傳媒一直將改善一直將改善 37頻道的覆蓋和收視、擴(kuò)大其影響力視為戰(zhàn)略發(fā)展方向頻道的覆蓋和收視、擴(kuò)大其影響力視為戰(zhàn)略發(fā)展方向我們堅(jiān)信，在不久的將來，我們堅(jiān)信，在不久的將來， 37頻道勢必會(huì)引起收視市場更大的變動(dòng)頻道勢必會(huì)引起收視市場更大的變動(dòng)天風(fēng)傳媒秉承為客戶提供專業(yè)化服務(wù)的宗旨天風(fēng)傳媒秉承為客戶提供專業(yè)化服務(wù)的宗旨致力于向客戶提供更多的、更合理的媒介選擇機(jī)會(huì)致力于向客戶提供更多的、更合理的媒介選擇機(jī)會(huì)為充分發(fā)揮為充分發(fā)揮 5個(gè)專業(yè)化頻道整體競爭優(yōu)勢個(gè)專業(yè)化頻道整體競爭優(yōu)勢天風(fēng)傳媒依托天風(fēng)傳媒依托 5個(gè)頻道的廣告資源和自身的專業(yè)服務(wù)能力個(gè)頻道的廣告資源和自身的專業(yè)服務(wù)能力從確保廣告效果的角度入手、打破粗放式投放方式從確保廣告效果的角度入手、打破粗放式投放方式開發(fā)出了河南電視臺(tái)開發(fā)出了河南電視臺(tái) 37頻道系列整合多頻廣告套播頻道系列整合多頻廣告套播媒介策劃：李東斌Email:整合的優(yōu)勢在哪里？整合的優(yōu)勢在哪里？優(yōu)勢一：優(yōu)勢一： 多頻道多時(shí)段交叉覆蓋，形成路障式投放策略多頻道多時(shí)段交叉覆蓋，形成路障式投放策略常規(guī)投放 單頻道套播 多頻道套播點(diǎn)式投放每天 1次線式投放每天 12次網(wǎng)式投放5個(gè)頻道每天 8次v多頻套播形成縱橫交錯(cuò)的傳播網(wǎng)絡(luò)，全面有效地?cái)r截觀眾目光，廣告到達(dá)率更高，徹底 避免了因觀眾頻繁跳臺(tái)而帶來的收視風(fēng)險(xiǎn)。v其中 紅線 表示 37頻道每天的收視情況，變動(dòng)幅度為 611%之間。 觀眾需要等待的時(shí)間過長，導(dǎo)致觀眾注意力不集中，往往在播廣告時(shí)走開做其他事情， 或者換頻道等拒絕收看廣告。明顯低于衛(wèi)視頻道和都市都明顯低于衛(wèi)視頻道和都市都市頻道的市頻道的 120230160000元。媒介策劃：李東斌Email:37頻道套播廣告效果評估頻道套播廣告效果評估 ———— 毛評點(diǎn)對比毛評點(diǎn)對比從左圖中可以看到：從左圖中可以看到：37頻道系列廣告套播投放一頻道系列廣告套播投放一個(gè)月的毛評點(diǎn)在個(gè)月的毛評點(diǎn)在 220320之之間。只有都市頻道的毛評點(diǎn)明顯高只有都市頻道的毛評點(diǎn)明顯高于于 37頻道套播。時(shí)政頻道時(shí)政頻道 ZZTV1由于由于 10月份收月份收視率走低，導(dǎo)致其千人成本升視率走低，導(dǎo)致其千人成本升至至 5元以上。從投資效率角度講，從投資效率角度講， 37頻道系頻道系列套播具有較高的投
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