某波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書(shū)-wenkub
2023-03-09 01:31:12 本頁(yè)面
【正文】 的標(biāo)準(zhǔn)。 23 消費(fèi)者對(duì)波輪型和滾筒型的認(rèn)知： 波輪 滾筒 優(yōu)點(diǎn) 洗的干凈、快 可洗高檔衣 服、加熱 缺點(diǎn) 傷衣服、易纏繞 費(fèi)水、洗不 干凈、慢 ? 結(jié)論： ? 消費(fèi)者對(duì)品類的認(rèn)知成熟、清楚 ? 今后波輪、滾筒將根據(jù)消費(fèi)者的需求改進(jìn)功能 24 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知： 海爾 小天鵝 品種多 售后服務(wù)好 價(jià)格高、檔次高 價(jià)格適中 售后服務(wù)好 品種多 外觀漂亮 牌子老 知名度高 企業(yè)實(shí)力大 概念超前 功能－－－－－功能 差不多 25 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知 ? 結(jié)論： ? 以上比較，海爾與小天鵝在品牌認(rèn)知上，海爾略高，是后發(fā)品牌。 19 2. 消費(fèi)者分析 20 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知 ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿意 ? 洗衣不夠干凈 –衣領(lǐng)、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 –衣服纏繞 解決方法：人工打開(kāi) –洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱 21 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒(méi)有合理的水位選擇。 5 市場(chǎng)趨勢(shì) ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來(lái) ?資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào) 6 洗衣機(jī)主要市場(chǎng)區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 7 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾
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