生力啤酒品牌推廣奧美】ppt46頁-wenkub
2023-03-08 23:54:33 本頁面
【正文】 Sammy消費文化正在興起 喝生力清啤已變成一種潮流 來自 中國最大的資料庫下載 Sammy危機 手冊 奧美 內(nèi)容 ? 危機管理程序 ? 確定危機狀況 – A類事故 ? 政府禁令 – B類事故 ? 經(jīng)銷商抵制 – C類事故 ? 消費者反感 – D類事故 ? 媒體負面報道 – E類事故 ? 競爭對手攻擊 ? 危機發(fā)生前 – 員工參與 – 危機前準備 ? 危機管理小組 ? 危機培訓 ? 危機聯(lián)絡(luò)名單 ? 危機材料 奧美 內(nèi)容 ? 危機資訊程序 – 危機資訊措施 – 危機資源一覽表 – 資訊資源聯(lián)絡(luò)名單 ? 如何應付不同受眾 – 員工資訊 – 外部關(guān)注人員資訊 ? 答復咨詢 ? 跟進措施 – 處理媒體事務 ? 聲明和其他文件 – 臨時聲明 – 針對媒體的問題和問答 – 每種類型危機的主要訊息 ? 危機聯(lián)絡(luò)名單 ? 從危機中恢復 奧美 原來消費者是這樣接受品牌的 ... 4月中下旬 5月上旬 誕生日 5月中下旬 6月 7月 品牌 成長曲線 前期鋪墊 Sammy派對 心理 測試 專題報道 公眾口碑 特別溝通 初步知道 好奇 吸引關(guān)注 嘗試飲用 心理共鳴 自我釋放 群體感染 權(quán)威認同 使用忠誠建立 飲用移情 奧美 費用預算 ? 接受階段 公關(guān)勞務費 第三方費用預估 – 軟文 10,000 50,000 – 電臺 5,000 40,000 – 路牌廣告 待定 – 誕生日 Party 150,000 300,000 奧美 費用預算 ? 滲透階段 公關(guān)勞務費 第三方費用預估 – 心理問卷 10,000 40,000 – 電子郵件 5,000 60,000 – Easycard 5,000 50,000 – 語錄小冊子 20,000 50,000(不含印刷 ) – Sammy派對 250,000 300,000 – 電臺“有點野”劇場 20,000 50,000 – 網(wǎng)站聊天室 20,000 50,000 奧美 費用
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