某年度華東地區(qū)伊利冰品規(guī)劃-wenkub
2023-03-05 07:37:27 本頁面
【正文】 售價(jià)降至 1元，并配合媒介投入，使其品牌知名度和親和度大大增強(qiáng) ? 大力拓展華東地區(qū)二級(jí)市場(chǎng)，外圍銷量穩(wěn)步增長(zhǎng) 4 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 國內(nèi)品牌： ? 光明冰品繼續(xù)他紅、綠豆棒冰的優(yōu)勢(shì)，并開發(fā)出新的家庭盒裝繼續(xù)拓展原有市場(chǎng)。 原料 鮮奶 /酸奶 抹茶 /奶茶 咖啡 /可可 芒果 上層添加物 果仁 /果醬 椰絲 巧克力豆 水果粒 + 23 ? 規(guī)格和包裝 ，紙制包裝 （ 2支裝），紙盒或袋裝 ，紙制包裝 24 萬花筒品牌策略 ? 品牌定位 精致純正，品味世界 ? 利益點(diǎn) 上等品質(zhì)的享受 ? 支持點(diǎn) 優(yōu)質(zhì)、天然原料 ? 品牌個(gè)性 優(yōu)雅、精致 25 萬花筒傳播策略 ? 傳播任務(wù) 建立品牌 ? 傳播核心 品味世界 ? 目標(biāo)對(duì)象 1622歲年輕一族，講究生 活品味，追求生活品質(zhì) 26 明星產(chǎn)品策略 ? 未來產(chǎn)品研發(fā)方向 在產(chǎn)品形態(tài)、規(guī)格、包裝、口味等方面尋求差異化，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力取勝 ? 已有產(chǎn)品的取舍 以銷量 5萬箱為界定， 5萬箱以上產(chǎn)品，未歸入 三大品牌的，做為明星產(chǎn)品加以操作 27 明星產(chǎn)品在傳播中不會(huì)耗費(fèi)更多的行銷資源， 而會(huì)集中于通路操作和地面推廣為主，依靠其 自身強(qiáng)大的產(chǎn)品力和產(chǎn)品差異化，針對(duì)不同的 目標(biāo)消費(fèi)群，搶占各自的市場(chǎng)份額，期以擴(kuò)大 消費(fèi)者認(rèn)知，豐滿品牌形象 明星產(chǎn)品傳播策略 28 多品牌整合 伊利冰淇淋 冰工廠 星星雨
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