某年度華東地區(qū)伊利冰品規(guī)劃(文件)
【正文】 萬(wàn)花筒 明星產(chǎn)品 29 品牌整合傳播 品牌 傳播任務(wù) 傳播組合伊利冰淇淋1. 擴(kuò)大品牌知名度2. 樹(shù)立品質(zhì)純正、物超所值的品牌形象1. 電視短片 （軟廣告）：有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品介紹 活動(dòng) （全年贊助參與 12次大型活動(dòng)）3. Prin t : 報(bào)紙軟廣告，企業(yè)簡(jiǎn)介 （新品目錄）4. POP: 全產(chǎn)品價(jià)格牌 （海報(bào)） ,伊利品牌形象價(jià)格牌等陳列輔助設(shè)計(jì)物，以伊利命名店招30 品牌整合傳播 品牌 傳播任務(wù) 傳播組合冰工廠 1. 建立副品牌2. 與伊利品牌做連接5 ” 廣告增加暴露頻次加深印象POP: 冰工廠家族產(chǎn)品海報(bào)星星雨 1. 強(qiáng)化品牌認(rèn)知2. 與伊利品牌做連接30 ” 主題廣告POP: 星星雨家族產(chǎn)品海報(bào)萬(wàn)花筒 1. 建立副品牌2. 提升伊利品牌形象30 ” 主題廣告雜志廣告POP 特殊陳列設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝明星產(chǎn)品 產(chǎn)品 USP豐滿伊利品牌形象產(chǎn)品包裝POP ：串旗或單產(chǎn)品海報(bào)31 年度行銷(xiāo)布署時(shí)間表 2023年11月12 月 2023 年1 月2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月伊利 新產(chǎn)品上市發(fā)布通路推廣星星雨 推廣活動(dòng)萬(wàn)花筒冰工廠明星產(chǎn)品 產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)1 通路完善、總結(jié)2 新產(chǎn)品研發(fā)3 上市籌備推廣活動(dòng)伊利冰淇淋贊助大型體育、娛樂(lè)活動(dòng)，與明星產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品上市主題 T V C推廣活動(dòng)產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)主題 T V C產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)主題 T V C32 行銷(xiāo)預(yù)算 ? 星星雨行銷(xiāo)費(fèi)用： 300萬(wàn) ? 冰工廠行銷(xiāo)費(fèi)用： 300萬(wàn) ? 萬(wàn)花筒行銷(xiāo)費(fèi)用： 75萬(wàn) ?
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