某巧克力廣告分析-wenkub
2023-03-04 22:51:41 本頁面
【正文】 的對待別人，一個連自己都不懂珍惜的人，怎么可能會珍惜別人。 醇時刻 讓愉悅心跳，觸手可及 把最好的心情，裝入小巧的瓶身 讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“ 66%倍醇黑”、“清新藍莓” 四種幸福體驗，能夠隨身攜帶 當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋 愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間 ? 評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。 ? 德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀 40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復(fù)的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂 .斯特法諾斯命名為德芙。德芙 巧克力 ： 牛奶香濃，絲般感受 目錄 一、德芙巧克力簡介 二、平面作品個案 三、平面作品分析 四、電視廣告?zhèn)€案 五、電視廣告分析 六、廣告的特點 七、總結(jié) 一、德芙巧克力簡介 ? 德芙是目前中國的巧克力第一品牌。 二 、 平面作品個案 ? 根據(jù)德芙巧克力的多種口味和帶給人們的感受，講產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享 四 個系列。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心及隨意。所以愛自己，愛生活。 愛分享 （一） 文化定位 ? 產(chǎn)品市場定位的正確與否，是企業(yè)能否打開市場、占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，以上系列定位主要在年輕群體，不論在其名字、物語還是造型方面都圍繞著年輕群體追求自由，享受生活的特征上。讀來恰似一篇散文，悠揚真切。而德芙產(chǎn)品物語運用了聯(lián)想訴求的方法，使人聯(lián)想翩翩，容易加深印象。顯而易見，一個引人注目名字確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。 四 、 電視廣告?zhèn)€案 ? 面對日益成熟的消費者，瑪氏食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。這場完美的演出，將視覺與味覺的誘惑帶來最高點，宛如經(jīng)驗一場美好的巧克力饗宴，這就是德芙想呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗與全新的感覺。一杯茶，一本書，一塊德芙，享受著空氣里的巧克力香味，甚是希望時光能夠停留在此刻。 ?廣告語： 發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。 ?廣告語： 德芙，此刻盡絲滑。 ?廣告語： 全新德芙，身心愉悅 德芙試衣篇 ? 清晨第一抹陽光照進房間，迎接全新的自己，到底該穿什么呢，口里面的德芙在舌尖慢慢融化，絲滑般感受就如同一件華麗的晚禮服，輕撫肌膚笑而不語。只要你嘗過，那滋味就會長久縈繞在你心中，是他，她，它，還是巧克力 理由 2：青春 (Youth) ? 精彩幸福的青春，擁有美麗的容顏，美麗的心情和美麗的故事。賦予巧克力獨特魅力的成份就是多酚 ,因而具有預(yù)防心血管疾病的功能。巧克力中還含有鈣、磷、鎂、鐵、鋅和銅等多種礦物質(zhì)。它不僅味美，而且含有豐富的礦物質(zhì)，可以給你的健康帶來無微不至的關(guān)心。 理由 7：愉悅 (Joy) ? 巧克力是快樂的制造者。 ? 很多人會從身邊走過，很多事一路漂遠，但在時光的河流里，總有一些東西是不會變的，像巧克力那樣的口齒留香，像愛人執(zhí)手相握的深情，像夜歸時那一盞溫暖的燈光。牛奶香濃，絲般感覺。相信只要顧客看過已經(jīng)投放的德芙廣告，一定會對其中的主題曲留下深刻印象。整個廣告圍繞著生活這條主線展開。 而德芙巧克力最明顯的就是其對消費者的作用： （一） 幫助消費者選擇商品 ? 通過德芙廣告中所有的信息，讓消費者了解到
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