更新商業(yè)-麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷案例-wenkub
2023-03-04 20:18:42 本頁(yè)面
【正文】 單位：百萬(wàn)美元背景分析—— 麥當(dāng)勞與同行業(yè)主要公司利潤(rùn)比較單位：百萬(wàn)美元麥當(dāng)勞在中國(guó)1990年，麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)中國(guó)的第一家餐廳?？寺蹇耍?Ray Kroc） 創(chuàng)始人 安德魯 麥肯納（ Andrew J. McKenna） 董事會(huì)非執(zhí)行主席 吉姆 1992年 4月，北京王府井麥當(dāng)勞餐廳開張，成為麥當(dāng)勞在全世界面積最大的餐廳?，F(xiàn)在， 麥當(dāng)勞的 670家餐廳遍布在跨越中國(guó) 25個(gè)省市和直轄市的 108個(gè)次級(jí)行政區(qū)域。 問題引入成敗歷程及其原因 , 方便型和休閑型， 敗在市場(chǎng)細(xì)分 , 健康型。麥當(dāng)勞應(yīng)當(dāng)在標(biāo)志上下功夫，緊緊圍繞企業(yè)宗旨和目標(biāo)，標(biāo)志內(nèi)容必須增強(qiáng)健康之意； 產(chǎn)品宣傳不但突出貨真價(jià)實(shí)之意，更需要強(qiáng)調(diào)其綠色含義；—— 對(duì)健康型市場(chǎng)進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)位公司的應(yīng)對(duì)策略 商標(biāo)作為企業(yè)生命之源，不僅應(yīng)當(dāng)反映企業(yè)的標(biāo)志和產(chǎn)品的性質(zhì)，使消費(fèi)者易于衡量或評(píng)判，而且必須使消費(fèi)者易懂明了，同時(shí)，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，能夠激發(fā)其強(qiáng)烈的購(gòu)買欲； 產(chǎn)品命名時(shí)必須要有新特色，能夠反映時(shí)代的氣息。在東北部和西海岸地區(qū)的大城市市場(chǎng)引入全營(yíng)養(yǎng)小果子面包，并組織一次廣播電臺(tái)廣告宣傳活動(dòng)。 公司的戰(zhàn)略措施此外，麥當(dāng)勞公司還應(yīng)與上述營(yíng)銷戰(zhàn)略舉措相配套，及時(shí)采取各種相關(guān)的輔助行動(dòng)，如： 擴(kuò)大適合于地區(qū)合作團(tuán)體用于他們自己的廣告宣傳活動(dòng)的素材量。 發(fā)行有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品營(yíng)養(yǎng)成份及含量的新聞報(bào)道。 ，產(chǎn)品組合有問題。 01:24:3801:24:3801:241/23/2023 1:24:38 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 23 一月 20231:24:38 上午 01:24:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 1:24:38
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