劉賢華品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-wenkub
2023-03-03 13:41:04 本頁面
【正文】 ？營銷就是藝術(shù)，交換的藝術(shù)。為了交換成功，我要去尋找對應(yīng)的人，于是廣告就產(chǎn)生了。為什么會選擇，是因?yàn)槟銓ξ矣袃r值，但有價值的東西很多，而你是最適合我的。所以，他的廣告詞就是“青春地帶 —— 學(xué)生佩戴舒適更標(biāo)準(zhǔn)！”最終學(xué)生市場被洗腦，青春地帶成為眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。 ? 營銷和土匪搶劫一樣，都是以結(jié)果為導(dǎo)向的持續(xù)活動。 ? “你會洗頭嗎？”我來教你洗。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 土匪和營銷 ? 土匪分為三種：流匪、山匪和軍匪。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ?誤區(qū)五：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會認(rèn)同我的品牌 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個品牌，就可以將這個品牌沿用到任何一個產(chǎn)品和行業(yè) 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 這是中國很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 如果是從事不同的行業(yè)那就更要小心謹(jǐn)慎了，就比如前幾年有個洗衣粉的品牌作的不錯，后來開始多元化生產(chǎn)了礦泉水，由于兩種不同產(chǎn)品的品牌沒有體現(xiàn)出明顯的區(qū)分，消費(fèi)者就懷疑礦泉水的品質(zhì)，比如擔(dān)心里面會不會有洗衣服泡沫等等，最后失敗在所難免；新希望集團(tuán)從投資飼料到投資房地產(chǎn)、乳品和食品等行業(yè)，成功的原因有一部分還在于借助和創(chuàng)立了不同的品牌，而不是“新希望飼料”、“新希望牛奶”、“新希望食品”一竿子到底。品牌價值需要適時的創(chuàng)新，而不是等待時間的沉淀。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ?誤區(qū)九：品牌經(jīng)營要非常有錢才“玩的起” 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 很多企業(yè)認(rèn)為，品牌經(jīng)營耗資巨大，經(jīng)營品牌對于企業(yè)來說無疑是傷筋動骨，非常危險(xiǎn)。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 事實(shí)上，樹立和維護(hù)好一個百年不倒的品牌不是一蹴而就的，也不是靠某一個方面就能夠獲得成功，品牌的成功是整體的成功，事實(shí)上，在中國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的二十年中，中國企業(yè)面對的競爭是輕量級的，矮子當(dāng)中挑長子，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理也沒有現(xiàn)在這么復(fù)雜， 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 而當(dāng)前中國加入了 WTO，中國企業(yè)隨時面臨著國際品牌的新挑戰(zhàn)，有多少品牌能夠在“與狼共舞”的競爭中取勝，并且走向國際化，除了不斷的積累，從一些既往經(jīng)驗(yàn)中獲取一些教訓(xùn)，并適當(dāng)聘請一些咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌價值評估，找對正確的品牌建設(shè)方向，也是明智之策。 02:49:0402:49:0402:493/3/2023 2:49:04 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2
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