【正文】 國有資產(chǎn)的影響力和控制力，極大促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展。 Company Name 報業(yè)融資的對策、建議 ?四、更加尊重資本屬性 提高業(yè)外資本利用效率 ? 報業(yè)外源型融資大致可以歸結(jié)為銀行融資、聯(lián)合投資以及上市三種主要方式。因此，在報業(yè)融資模式?jīng)]有根本性突破的情況下，仍要堅持品牌、內(nèi)容立報，做好廣告、發(fā)行、印刷相關(guān)主業(yè)。 3.加強(qiáng)經(jīng)營人才培養(yǎng)，全面提高經(jīng)營管理水平。 ? 傳媒業(yè)正在經(jīng)歷與傳統(tǒng)文化體制環(huán)境下完全不同的歷練，不可能等到一切條件都成熟后再討論怎樣融資、怎樣做大做強(qiáng)， 報業(yè)需要在體制框架內(nèi)充分展示自己的智慧，借政策東風(fēng)拓展融資空間，邊摸索邊實踐邊總結(jié)，正視矛盾并在矛盾中不斷尋找平衡和突破。 Company Name 報業(yè)融資的對策、建議 ? 一、積極利用改革政策拓展融資空間 ? 自 2023年以來，中共中央、國務(wù)院先后頒布?文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個規(guī)定?、 《 關(guān)于非國有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定 》《 關(guān)于深化文化體制改革的若干意見 》 等重要文件，從 ?黨報、黨刊、電臺、電視臺等重要新聞傳媒經(jīng)營部分剝離轉(zhuǎn)制為企業(yè)，在確保國家絕對控股的前提下，允許吸收社會資本?到?支持和鼓勵大型國有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)實行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，鼓勵同一地區(qū)的媒體下屬經(jīng)營性公司之間相互參股。已上市的報業(yè)機(jī)構(gòu)，也普遍存在股權(quán)配比不合理，投融資能力不強(qiáng)，管理效率低下等問題，甚至出現(xiàn)先借殼上市，后賣殼脫身的尷尬。 2023年，新聞紙價格的飆升，直接導(dǎo)致報業(yè)經(jīng)營利潤下滑，報業(yè)發(fā)展遭遇巨大沖擊，這說明多元化的融資并沒有有效提升報業(yè)集團(tuán)資金抗風(fēng)險能力。報業(yè)通過資本經(jīng)營募集發(fā)展資金，最早可追溯到 1999 年，湖南中意投資集團(tuán)股份有限公司向 《 名牌時報 》 注資，此后報業(yè)參與資本市場的融資活動日益頻繁。部分地區(qū)政府對文化傳媒業(yè)雖有投入，但主要采用專項資金的形式撥付，這類資金規(guī)模不大，且使用方向有一定限制，對資金進(jìn)入門檻高、需求量大，投資回報周期長的報業(yè)難以發(fā)揮引導(dǎo)和重點扶持作用。 2023年，安徽日報報業(yè)集團(tuán)將旗下新安晚報社的廣告、發(fā)行等經(jīng)營性資產(chǎn)與集團(tuán)印務(wù)中心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合，引進(jìn)南非米拉德 (MIH)國際傳媒集團(tuán)的境外資本，組建新安傳媒有限公司，成為全國首家經(jīng)國家批準(zhǔn)的黨報集團(tuán)中外合作項目； Company Name ?，借助業(yè)外資本挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長點。LOGO 分析浙江報業(yè)集團(tuán)上市融資的特點 小組成員 ?沈潔 ?徐雨辰 ?陳喬琦 ?吉曉妍 ?臧文珺 Company Name 主要內(nèi)容 報業(yè)融資現(xiàn)狀 浙江報業(yè)集團(tuán)上市融資的特點 報業(yè)融資的對策、建議 浙江報業(yè)集團(tuán)上市概況 上市后的發(fā)展謀劃 Company Name 報業(yè)融資現(xiàn)狀 ? 依靠融資活動募集發(fā)展資金已成為當(dāng)前報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。 如報業(yè)與電信、移動實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開發(fā)手機(jī)報、手機(jī)視頻等新型終端； ?，打造全新投融資平臺。過于單一的收入結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致報業(yè)資金抗風(fēng)險能力低下，一旦廣告業(yè)績下滑，資金運轉(zhuǎn)就會產(chǎn)生困難，金融危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)的沖擊，突出反映在報業(yè)市場就是廣告市場的萎縮，直接影響了報業(yè)經(jīng)營狀況。 Company Name ?2023年， 《 成都商報 》 通過收購上市公司四川電器國有法人股，實現(xiàn)博瑞傳播借殼上市，創(chuàng)造了我國首家報紙間接上市的先例； 2023年，文新報業(yè)投資 2億元入股東方證券； 2023年，以 《 北京青年報 》 廣告、發(fā)行等經(jīng)營性資產(chǎn)為主業(yè)的?北青傳媒?在香港成功掛牌上市； 2023年 8月，?粵傳媒?通過向 《 廣州日報 》 下屬全資子公司定向增發(fā)，完成資產(chǎn)重組， 《 廣州日報 》 也將借此實現(xiàn)經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市，等等。 Company Name 特點 ?四、與業(yè)外資本合作缺乏穩(wěn)定性 ? 主要表現(xiàn)在：民營資本與報業(yè)的合作往往停留在?單個項目?，難以形成長期的戰(zhàn)略合作，投資規(guī)模難以擴(kuò)大；報業(yè)中幾乎未見風(fēng)險投資基金參與的痕跡，進(jìn)入報業(yè)的境外資本積極性不高，資本優(yōu)化配置資源的能力未得到充分發(fā)揮；投資者選擇報業(yè)合作，有的不是出于正常投資考慮，而是以打快拳圈錢為目的，經(jīng)營中出現(xiàn)短期行為。報業(yè)現(xiàn)有融資模式對資本增值能力的刺激偏弱，在外源融資上還需要挖掘潛力。?雖然只是準(zhǔn)入性政策框架，卻滲透并深刻影響了報業(yè)市場競爭格局，報業(yè)集團(tuán)從單一報紙產(chǎn)品經(jīng)營到多元經(jīng)營，從資產(chǎn)經(jīng)營到資本經(jīng)營，每一步探索都以國家文化領(lǐng)域的改革政策為指針。 Company Name 報業(yè)融資的對策、建議 ?二、重視報業(yè)體制的功能培育 改善融資環(huán)境 ? 任何資本在進(jìn)入報業(yè)前雙方都需要面對一系列問題，如股權(quán)比例、團(tuán)隊組建、風(fēng)險共擔(dān)、決策制定、利益分享等，報業(yè)集團(tuán)要重視融資過程中自身體制機(jī)制的培育，通過優(yōu)化融資內(nèi)環(huán)境吸引資本進(jìn)入。 4.約束盲目的投資行為，在項目投資前進(jìn)行充分調(diào)研論證，提高資金利用效率。 ? 無形資產(chǎn)在融資中的重要作用還表現(xiàn)在主流媒體的權(quán)威性和社會影響力。其中聯(lián)合投資最契合文化體制改革的政策精神，又比較貼近報業(yè)實際，通常是報媒和業(yè)外資本聯(lián)合成立新公司，業(yè)外資本注入資金，報媒提供人力和其他資源，如報紙刊號、辦公場所等，負(fù)責(zé)新聞采編核心業(yè)務(wù)，享有獨立的新聞生產(chǎn)機(jī)制，業(yè)外資本可參與廣告代理、報刊發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，享有一定的經(jīng)營和收益權(quán)。 ? 當(dāng)然，我們要采取有力措施，保障媒體國有資產(chǎn)安全，如從股本結(jié)構(gòu)上加以控制，對于主流媒體，股本比例規(guī)定得嚴(yán)格一些，原則上不允許投資方控股；對于市場化媒體，進(jìn)一步細(xì)分后實施分類監(jiān)管，放開按市場規(guī)律配置股本結(jié)構(gòu)，出資方可以占有任何比例股份 (包括控股 )。目前，剝離重組經(jīng)營性資產(chǎn)進(jìn)行新發(fā)上市或借殼上市，能規(guī)避現(xiàn)有的相關(guān)政策限制，在較短時間內(nèi)實現(xiàn)擴(kuò)資和融資目的，是報業(yè)上市的可選路徑。 Company Name ? ? 拓展資本運作渠道，對于尚不具備上市條件的報業(yè)集團(tuán)，是一種必要的積累和準(zhǔn)備。 Company Name ? 由于良好的內(nèi)部管理機(jī)制， 《 半島都市報 》 的地區(qū)影響力和發(fā)行量大幅提升，大眾報業(yè)將另一子報 《 城市信報 》整體劃歸?半島傳媒?，實行采編和經(jīng)營的全面改造，不僅挽救了市場逐漸萎縮的報紙，更重要的是實現(xiàn)了報業(yè)集團(tuán)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置和整合。 Company Name ? 二：是繞開自身上市，通過經(jīng)營上市公司獲得投資回報，反哺報業(yè)。 ? 文化體制改革的推進(jìn)讓傳媒業(yè)看到新的曙光，報業(yè)應(yīng)審時度勢，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新方法，探索適合報業(yè)現(xiàn)實發(fā)展階段的融資方式，與各路投資者一起，從雙贏的立場出發(fā)，作出理性選擇。 Company Name ? 1949年，它的前身浙江日報社誕生； 2023年，浙江日報報業(yè)集團(tuán)成為浙江省第一家、全國第八家報業(yè)集團(tuán) ……此后， 它在報業(yè)發(fā)展的諸多領(lǐng)域?qū)覍彝黄?，幾次漂亮?戰(zhàn)役?奠定了在傳媒江湖中的重要地位。兩件大事接連發(fā)生，彼此呼應(yīng)、彼此助力，使得?浙報現(xiàn)象?再次成為今冬傳媒的熱點。更令人感嘆的是浙報傳媒的重組項目從啟動到成功借殼，正好一年時間，效率之高超乎想象，可以稱作傳媒股中的一大