【總結(jié)】第3章消費(fèi)者行為理論?主要解決的問(wèn)題:消費(fèi)者如何在實(shí)現(xiàn)可能的范圍內(nèi)選擇最佳的消費(fèi)組合,以取得最大的效用。基本假設(shè):1.在給定的物品價(jià)格和收入水平的條件下,消費(fèi)者的目標(biāo)是取得最大效用。TheHousehold’sObjectiveTheeconomicgoalofthe
2025-02-06 23:32
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論兩種方法分析:?一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法?二、序數(shù)效用論——無(wú)差異曲線分析法第一節(jié)基數(shù)效用論——邊際效用分析法§U(Utility):消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度?!焱耆且环N主觀心理感受。§滿足程度高,效用大;§
2025-02-15 17:24
【總結(jié)】第三章:消費(fèi)者決策過(guò)程:評(píng)價(jià)與購(gòu)買?進(jìn)行購(gòu)買前評(píng)估的方法?沖動(dòng)型購(gòu)買與非店鋪購(gòu)買?消費(fèi)者為什么逛商店?影響零售商成敗的決定因素購(gòu)買評(píng)價(jià)與選擇過(guò)程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)重要程度所考慮的備選產(chǎn)品基于評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)每一備選產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)
2025-01-24 02:04
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論引例新郎的心意A和B結(jié)為伉儷,新郎A有心給新娘B買一套3000元的時(shí)裝。但因忙于籌辦婚事,一直沒(méi)有找到合意的款式。蜜月旅行的每天,他們逛上海市南京路,走進(jìn)一家不大的時(shí)裝店,眼前突然一亮:B:這套服裝不錯(cuò),給我買了吧。A:(一看價(jià)碼):不行,只300元。B:管
2025-02-06 23:39
【總結(jié)】消費(fèi)者的態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度概述?消費(fèi)者態(tài)度的形成?消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量?根據(jù)態(tài)度預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為?影響和改變消費(fèi)者的態(tài)度消費(fèi)者態(tài)度概述——態(tài)度定義?態(tài)度定義(Ⅰ)?瑟斯頓(L.L.Thurstone)認(rèn)為,態(tài)度是人們對(duì)待心理客體如人、物、觀念等的肯定或否定的情感。?賴茨曼(L.S.Wrig
2025-01-13 12:45
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論—效用論回顧?基數(shù)效用論?邊際效用遞減規(guī)律?消費(fèi)者均衡第二節(jié)序數(shù)效用論?序數(shù)效用與無(wú)差異曲線?預(yù)算線?消費(fèi)者均衡(一)序數(shù)效用(ordinalutility)1、定義:
2025-01-18 21:40
【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)第三章CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)一、消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)(一)消費(fèi)者的需要定義:消費(fèi)者的需要是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?需要和人的活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起;?需要不總是處于喚醒狀
2025-01-11 20:07
【總結(jié)】營(yíng)銷管理MARKETINGMANAGEMENT主講:南京大學(xué)商學(xué)院陶鵬德教授2023/2/261當(dāng)今世界正以勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)朝著全球市場(chǎng)一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展。以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表,以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。21世紀(jì)的營(yíng)銷正是處在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、瞬息萬(wàn)變的環(huán)境之中。新經(jīng)濟(jì)的發(fā)
2025-02-08 13:30
【總結(jié)】第三篇透視消費(fèi)者行為第三章全球消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者行為?學(xué)習(xí)目的與要求??:面子消費(fèi)、根消費(fèi)?:世代消費(fèi)、E世代消費(fèi)、獨(dú)生代消費(fèi)?主要內(nèi)容一全球消費(fèi)的主要趨勢(shì)二消費(fèi)全球化三中國(guó)人的面子與關(guān)系消費(fèi)四中國(guó)人的根消費(fèi)五中國(guó)人的
2025-01-20 20:12
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論引例新郎的心意A和B結(jié)為伉儷,新郎A有心給新娘B買一套3000元的時(shí)裝。但因忙于籌辦婚事,一直沒(méi)有找到合意的款式。蜜月旅行的每天,他們逛上海市南京路,走進(jìn)一家不大的時(shí)裝店,眼前突然一亮:B:這套服裝不錯(cuò),給我買了吧。A:(一看價(jià)碼):不行,只300元。
2025-05-10 14:21
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論[TheoryofConsumerBehavior]——需求曲線的背后第一節(jié)消費(fèi)者行為與效用第二節(jié)邊際效用分析第三節(jié)無(wú)差異曲線分析第四節(jié)價(jià)格和收入的變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響第五節(jié)不確定性和風(fēng)險(xiǎn)【*】第一節(jié)消費(fèi)者行為與效用一、效用概念效用[Utility]
2025-05-15 04:27
【總結(jié)】September2021NJU賈良定1第二十一講企業(yè)戰(zhàn)略分析與選擇1、企業(yè)戰(zhàn)略分析的階段2、戰(zhàn)略分析與選擇的方法September2021NJU賈良定2戰(zhàn)略分析與選擇定量戰(zhàn)略計(jì)劃評(píng)價(jià)矩陣階段3:戰(zhàn)略選擇大戰(zhàn)略矩陣內(nèi)部-外部矩陣波士頓矩陣(BCG矩陣)
2025-10-10 01:33
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為理論效用(Utility)?效用:消費(fèi)者從消費(fèi)一種商品或服務(wù)中得到的主觀滿意程度(最好吃的東西?最好看的顏色?主觀性和相對(duì)性)。?效用理論用于解釋理性的消費(fèi)者如何將有限的收入,分配在可能帶來(lái)最大滿足程度的各種商品組合;?消費(fèi)者消費(fèi)n
2025-02-07 00:16
【總結(jié)】第三章消費(fèi)者行為與市場(chǎng)需求※基數(shù)效用理論:邊際效用分析※序數(shù)效用理論:無(wú)差異曲線分析※從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求※不確定下的消費(fèi)選擇第一節(jié)效用理論n幸福=效用/欲望n——薩繆爾森n一、欲望n欲望指人們的需要,或指一種缺乏的感覺(jué)與求得滿足的愿望n欲望具有無(wú)限性和層次性兩個(gè)特點(diǎn)美國(guó)心理學(xué)家自我
2025-02-27 00:08
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者行為理論學(xué)習(xí)目標(biāo):通過(guò)本章學(xué)習(xí),要求掌握分析消費(fèi)者行為的兩種方法:邊際效用分析與無(wú)差異曲線分析,收入效應(yīng)與替代效應(yīng),了解不確定條件下的消費(fèi)行為。學(xué)習(xí)重點(diǎn):效用與邊際效用遞減規(guī)律,無(wú)差異曲線與徑算線、消費(fèi)者均衡、需求曲線的推導(dǎo),收入效用與替代效應(yīng)。本章思路:?第一節(jié)效用概述?第二節(jié)邊
2025-02-06 23:41