核心觀念培訓(xùn)com(3)-wenkub
2023-03-01 21:30:50 本頁面
【正文】 DNA 品牌愿景 品牌核心價值觀 品牌使命 品牌個性 品牌陳述 品牌口號 品牌的核心理念系統(tǒng) 〃 建構(gòu)品牌的內(nèi)涵差異 品牌 DNA是品牌價值體系最為核心的、與生俱來且不可改變的獨特的精神氣質(zhì)，它是品牌核心價值體系的最上層，是品牌核心價值體系的原點。 美學(xué) /設(shè)計 一致性 [品牌屬性 ] 產(chǎn)品與服務(wù) 信任 需求、 生理利益、 功能利益、 經(jīng)濟利益、 產(chǎn)品或服務(wù)的 品類、品種、 品質(zhì)、檔次 。 易被氛圍感染，賣場陳列和氛圍很重要。 但廈門本身有廈門虎文化，產(chǎn)品開發(fā)時可重點介紹廈門虎的特色。 我們選擇的售賣地點 —— 旅游景區(qū) ▲ 唐童 —— 樂趣、淘貨、勇氣、激情 ▲ 旅行者 —— 好奇、沖動、玩樂、淘貨 1. 旅游市場的商機 2. 旅游市場目前較少鎖定中國創(chuàng)意玩物的品牌 3. 旅游者的消費沖動 4. 旅行的初衷 — 尋找游玩與平靜 5. 唐童的品牌符合刺激旅客消費沖動的特點 玩具 —— 童心 —— “每個人心中都有一只小老虎” 王 小時候，占領(lǐng)地盤守護朋友保衛(wèi)地球，你是稱王稱霸的小老虎； 長大后，為家庭為父母為子女，努力變成一只天不怕地不怕的真老虎！ 老虎圖形可作為唐童的產(chǎn)品載體，但需簡單、易識別，易延展。 唐童優(yōu)勢 家居的娛樂化理念 玩具 的開發(fā)與生產(chǎn) 從名字發(fā)想來聚焦： 唐童 唐。接待國內(nèi)旅游者 ，同比增長 ％。唐童玩具品牌規(guī)劃暨核心價值體系報告 目 錄 一． 品牌規(guī)劃思路 二． 品牌策略和規(guī)劃的進一步研究和思考 —— 品牌策略 三． 基于策略的品牌規(guī)劃建議 1. 品牌的核心價值體系 2. 品牌視覺塑造 3. 產(chǎn)品規(guī)劃建議 4. 環(huán)境規(guī)劃建議 5. 服務(wù)規(guī)劃建議 品牌規(guī)劃思路 ? 唐童品牌發(fā)展的多種可行性 ? 唐童的品牌規(guī)劃思考 一 . 廈門 2023年上半年接待旅客數(shù)量 2023年上半年，廈門共接待國內(nèi)外旅游者 1380萬人 次，同比增長 ％。國內(nèi)旅游者在廈門過夜數(shù)為 ，同比增長％；一日游國內(nèi)旅游者 ，同比增長 ％。 中國 童。 從表達載體來聚焦： 老 虎 聚焦 品牌形象 聚焦 產(chǎn)品形象 聚焦 視覺記憶點 虎 ?虎為萬獸之王，具有首領(lǐng)之意； ?虎自古象征“勇猛”，代表霸氣與權(quán)力； ?虎在中國是守護神，附有吉祥的寓意； ?虎在中國各地皆有不同的種群，且被當(dāng)?shù)厥鼙娛熘? ?唐童現(xiàn)有標(biāo)識中帶有“虎”； …… 王 參考成功案例： hello ketty ,mickey 將“虎”作為唐童品牌標(biāo)識 現(xiàn)有標(biāo)識圖形 復(fù)雜、呈現(xiàn)兒童化、對品牌具有局限性 未來標(biāo)識圖形 線條更簡單、 易識別，易延展 唐童標(biāo)識需要修改 喜洋洋 米奇老鼠 芭比娃娃 蒙奇奇 現(xiàn)在我們接觸到的玩具 女性化遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于陽剛 受溺愛的意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于獨立、堅強的教育理念 唐童品牌的深層次品牌訴求 —— 溫暖、勇氣、陽剛、堅強 唐童的玩具不僅好玩、有趣、有童年記憶， 更重要的是， 讓爸爸和孩子多一份交流，多一份溫暖； 讓孩子更有勇氣，更加堅強，更有信心面對未來。 地方特色表達方式舉例： 唐童 廈門特色 把廈門風(fēng)景、文字、民俗、地圖等填入 TANGTONG中 品牌策略和規(guī)劃的進一步研究和思考 —— 品牌策略 二 . 目標(biāo)消費群描述 50.. 找陽光 找快樂 大家一起玩！ 物理特征 年齡： 18歲～ 40歲 地域：全國 收入：個人月收入中等水平 家庭月收入中等水平 教育程度：不限 職業(yè)：城市白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層 專業(yè)人士（教師 /醫(yī)生 /金融 … ） 企業(yè)家 自由職業(yè)者 有經(jīng)濟實力的學(xué)生 家庭主婦、主男 …… 心理特征 童心未泯 好奇心和愛玩心理 喜愛旅行，熱愛生活 注重自我滿足，注重生活品質(zhì) 思想開放獨立，容易接受新鮮事物 對過去懷抱著美好記憶 對美好事物有追求的欲望 積極健康樂觀的生活態(tài)度 關(guān)愛家人和朋友 關(guān)心愛護下一代 對生活永遠(yuǎn)充滿熱情 …… 回到目標(biāo)消費群體（初始假設(shè)） 有購買力 /有童年 /愛下一代 —— 就是我們的目標(biāo)客群 數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場調(diào)研報告》 數(shù)據(jù)來源自《唐童新品牌旅游市場調(diào)研報告》 SO, 根據(jù)前期市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， ?在旅游景區(qū)，消費者更注重的產(chǎn)品特性： 地方特色、產(chǎn)品本身 ?最喜歡的旅游產(chǎn)品： 實用功能的紀(jì)念品、食用特產(chǎn) 購買決策快、價格相對不敏感，但 100元之內(nèi)更易銷。 勇，
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