潛力巨大的電影廣告-wenkub
2023-02-28 19:05:59 本頁(yè)面
【正文】 質(zhì)量 ,而不是特別在意價(jià)格；電影群體，有相當(dāng)高的消費(fèi)力，不同與“電視群體”，是市場(chǎng)消費(fèi)的主體。 ? 電影觀眾基本圖像 文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專(zhuān)業(yè)人員階層。其中有 %的月收入超過(guò)了兩千元。 在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢(shì)，即以 1830歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二，而 18歲以下和 40歲以上的分別只占總數(shù)的 %和 %。 在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，是一種體驗(yàn)營(yíng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并難以忘懷的體驗(yàn)。 ? 電影文化市場(chǎng)的廣告價(jià)值： 電影是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)、一種傳播方式、一種藝術(shù)，甚至是一種信仰、一種宗教。 ? 電影廣告的價(jià)值 電影放映前宣傳推廣的廣告價(jià)值 制片方、發(fā)行方、院線(xiàn)推廣影片的商業(yè)考慮； 公眾對(duì)于獲取影片、影星等娛樂(lè)信息的需求； 電影欄目、電影專(zhuān)版、電影刊物、電影網(wǎng)站、影院海報(bào)、廣告牌、地鐵電影廣告、候車(chē)廳電影廣告、戶(hù)外路牌電影廣告、電影明信片廣告、電影磁卡廣告； 宣傳電影的同時(shí)創(chuàng)造出一個(gè)立體整合的媒介載體。 ? 電影發(fā)行放映市場(chǎng)規(guī)模 電影發(fā)行放映，首輪一般在全國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的 17個(gè)省， 100多個(gè)城市， 1000多家主流影院， 2023塊屏幕放映， 每部影片每日平均放映 7場(chǎng)，放映期長(zhǎng)達(dá)兩周以上，觀眾人次平均在 600萬(wàn)左右。 杭州，《真實(shí)的謊言》時(shí)，隨片商業(yè)廣告 。潛力巨大的電影廣告 目錄： ? 中國(guó)電影媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況 ? 廣義的電影市場(chǎng)的眼球數(shù)量 ? 電影廣告的價(jià)值 ? 電影受眾的人口特征、收視行為與消費(fèi)質(zhì)量 ? 電影廣告的概念、分類(lèi)、優(yōu)勢(shì) ? 電影媒體的六大特征 ? 中國(guó)電影媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況 中國(guó)電影媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況 電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體； 以電影為媒體的廣告，在美國(guó)、歐洲、日本、南美等國(guó)家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。 97年，新飛電器《山崩地裂》開(kāi)企業(yè)電影貼片先河 。 《泰坦尼克號(hào)》達(dá)到了 1728萬(wàn)人次，《珍珠港》將近 1200萬(wàn)人次，《英雄》 1250萬(wàn)人次。 ? 電影廣告的第一個(gè)廣告價(jià)值： 電影及其附加宣傳途徑對(duì)受眾覆蓋的廣度、頻次與深度，電影廣告媒介擁有巨大的眼球的量與次。 電影給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想、影響他們的行為、習(xí)慣甚至生活方式。將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)。 ３、 2035歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在 500— 1000元和 1000— 2023元兩個(gè)層段上，分別占總數(shù)的 %和 %。 這正是最最具有廣告價(jià)值的群體。 ? 電影廣告概念、分類(lèi)、優(yōu)勢(shì) 根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同分為兩大類(lèi)： 電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過(guò)電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。 ? 根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同又可分為三大類(lèi) ： 記載在膠片上通過(guò)影院傳播的廣告； 在影片發(fā)行宣傳過(guò)程中的搭載廣告 ， 特點(diǎn)是短時(shí) 、 同步和高曝光度 。 ? 搭載影片發(fā)行的活動(dòng)推廣 ， 新聞發(fā)布會(huì) 、 首映式 、 明星見(jiàn)面會(huì)等 。 電影衍生產(chǎn)品：以電影內(nèi)容為題材的商品 。 ? Ａ １ 、 時(shí)間媒體 ? 狹義的時(shí)間：電影放
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