市場(chǎng)營銷總論-wenkub
2023-02-28 18:47:40 本頁面
【正文】 3)中間商市場(chǎng) (4)政府市場(chǎng) 其他分類 商業(yè)市場(chǎng) 組織市場(chǎng) 二、 市場(chǎng)營銷的概念 (一 )市場(chǎng)營銷 營銷是一種經(jīng)營意圖 營銷是一種管理過程 營銷是一種經(jīng)營思想活動(dòng) 營銷是一種引導(dǎo)需求，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)，提高生活質(zhì) 量，創(chuàng)造生活的行為 參考概念： 市場(chǎng)營銷（菲利普 市場(chǎng)營銷學(xué)作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所形成的一門相對(duì)獨(dú)立的綜合性經(jīng)濟(jì)應(yīng)用學(xué)科 ， 它綜合地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué) 、 心理學(xué) 、 社會(huì)學(xué) 、 新聞學(xué) 、 傳播學(xué) 、 公共關(guān)系學(xué)以及數(shù)學(xué) 、 統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科的理論和方法 ，形成了現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論 。 如 《 侏羅紀(jì)公園 》 投入 ， 票房收入 億美元 ， 產(chǎn)出是投入的 654％ ； 《 真實(shí)的謊言 》 投入 ， 票房收入 ， 產(chǎn)出是投入的 467％ 。 ? 朱華編著 .市場(chǎng)營銷案例精選精析 （ 第 4版 ） [M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社 ， 2023。 科特勒 ， 凱文 科特勒 代表作：《營銷管理》 認(rèn)識(shí)他們 …… 現(xiàn)代管理之父：彼得 德魯克 代表作：《管理實(shí)踐》 管理是一種實(shí)踐 ， 其本質(zhì)不在于 “ 知 ” 而在于 “ 行 ” ；其驗(yàn)證不在于邏輯 ， 而在于成果；其唯一權(quán)威就是成就 。 萊恩 ? 晁鋼令編著 .中國市場(chǎng)營銷發(fā)展報(bào)告 [M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ， 2023。 尤其值得稱道的是 ， 好萊塢生產(chǎn)的電影產(chǎn)品不是一次性的 ， 而是在做 “ 本 ” ， 然后一萬次地利用它 ，達(dá)到一本萬利之效 。 好萊塢把營銷理論運(yùn)用得出神入化 ， 把營銷技巧發(fā)揮得淋漓盡致 ， 他們的成功給我們的啟示是： 無論是何種行業(yè) ， 在商品經(jīng)濟(jì)條件下 ， 都離不開有效的營銷運(yùn)作 ， 充分學(xué)習(xí)與掌握現(xiàn)代科學(xué)的營銷理論與營銷技巧 ， 是極其必要的 。科特勒）： 是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求的一種社會(huì)和管理過程 。 概念要點(diǎn)： 確定顧客需求 顧客需求得到更大滿足 發(fā)生交易行為 獲取利潤 賣鞋的故事 一個(gè)鞋業(yè)公司派一名推銷員到東南亞某國 ， 去了解公司的鞋能否在那里找到銷路 。 總經(jīng)理為弄清情況 ， 再派市場(chǎng)營銷副總?cè)ミM(jìn)一步考察 ?？铺乩罩?.市場(chǎng)營銷管理 —— 分析 、規(guī)劃和控制 [M].科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社 ， 1991。 是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物 ， 又反過來指導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng) 。 強(qiáng)調(diào)把企業(yè)利潤 、消費(fèi)需要 、 社會(huì)利益三方面統(tǒng)一起來 。 它沒有設(shè)立分廠 ，22年沒有擴(kuò)大過規(guī)模 ， 同時(shí) ， 每一桶酒都要銷往 900英里以外的地方 。 而這些啤酒庫爾斯一種也不生產(chǎn) ， 只是一味地依賴于它的那一種啤酒 。 ” 1978年 ， 該公司利潤下降到 ， 比利潤最高的 1976年減少將近 29%。 ? 1984— 1994年 ， 是市場(chǎng)營銷學(xué)在中國廣為傳播的時(shí)期 。 展望未來 ， 中國的營銷在未來將從過度注重?cái)?shù)字的增長 ， 慢慢走向強(qiáng)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展；從強(qiáng)調(diào)快速到強(qiáng)調(diào)均衡和系統(tǒng)；從強(qiáng)調(diào)規(guī)模到強(qiáng)調(diào)營銷的質(zhì)量；從強(qiáng)調(diào)營銷的藝術(shù)到強(qiáng)調(diào)營銷的科學(xué) ， 最終會(huì)從一個(gè)機(jī)會(huì)導(dǎo)向的營銷走向?qū)嵙?dǎo)向的營銷 。 08:35:1408:35:1408:352/28/2023 8:35:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 35分 14秒 08:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 35分 14秒 上午 8時(shí) 35分 08:35: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:35:1408:35:1408:35Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云
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