picc保險卡營銷方案-wenkub
2023-02-28 18:47:09 本頁面
【正文】 奧運大禮包 A、視覺傳播 —— 值得收藏的紀(jì)念品? 海報：著重突出奧運元素，強調(diào)系列卡的收藏價值和紀(jì)念意義。以宣傳奧運紀(jì)念和收藏價值為主。 積分辦法： 面值 20元： 2分 面值 50元： 6分 面值 100元： 15分B、公關(guān)活動 訂購優(yōu)惠活動：凡本公司內(nèi)部員工，可以享受發(fā)行前提前 15天訂購打折優(yōu)惠，上限為 1000張或總價值 X萬元。價值 100元或以上保險卡：全國范圍郵寄價值 500元或以上保險卡：全國范圍快遞D、十一黃金周，家財有佳福凡是在黃金周期間購買長途火車票或奧運期間購買到北京的火車票 /機票 /長途票，持票可以半價購買一張面值 50元或以下的 PICC保險卡（每張票限一張卡），同時也可以參加奧運抽獎活動。新聞三大報和重點地區(qū)大眾媒體財經(jīng)版保險卡成為送禮新熱門！時間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T+31－ T+60(發(fā)行后期 )注重 “ 銷售動態(tài) ”+“ 產(chǎn)品優(yōu)勢”的結(jié)合宣傳：以數(shù)據(jù)說話，用產(chǎn)品在集中推廣后的銷售業(yè)績來進(jìn)一步彰顯產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢，在銷售后期以口碑效應(yīng)激發(fā)尚未購買的目標(biāo)消費群的購買欲望。時間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T+0－ T+30(發(fā)行中期 )介紹產(chǎn)品優(yōu)勢：總分結(jié)合詳述產(chǎn)品特性，闡釋，形成系列宣傳效應(yīng)。軟文 全國范圍大眾媒體財經(jīng)版在頻次上，重點地區(qū)投放量約占 70％完全進(jìn)化，真正意義上的保險卡！專訪稿 三大報和重點地區(qū)大眾媒體財經(jīng)版專家評述：縱觀歷史，保險卡進(jìn)步的又一次突破！時間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T（發(fā)行日） 發(fā)布產(chǎn)品上市信息，同時介紹產(chǎn)品特點。軟文投放時間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T10－ T1（發(fā)行預(yù)熱期）以新聞入手，設(shè)置產(chǎn)品推出的懸念，渲染產(chǎn)品氣氛，增強市場期待：近期將推出全新保險卡產(chǎn)品，完全的超越現(xiàn)今市場上的產(chǎn)品。? 中國保險卡領(lǐng)域的突破和首創(chuàng)，基于人性化考慮，全新功能的保險卡。作為禮品，時尚，更能顯示誠意。讓收禮人自在選擇的保險卡。以功能和禮品屬性作為基礎(chǔ)。奧運飾品：奧運形象，美觀大方，人見人愛，可以作為飾品的保險卡。三、賣點包裝全新的便捷功能：一卡在手，任意選擇所有 PICC的家財保險功能，功能強大，超越市場上所有的保險卡。一張保險卡解決所有家財保險問題，無比輕松。禮品功能：買保險送人是個時尚，挺好的。競品環(huán)境分析： PICC此次推出的保險卡在功能上具有很大的突破，超越了以往保險卡綁定保險產(chǎn)品的局限，真正做到 “家財自在保險 ”。給消費者極大的吸引力。次要需求（附帶價值）：收藏、紀(jì)念價值：為了紀(jì)念奧運，而且這種具有收藏價值的卡也像電話卡、郵票一樣具有收藏價值。實用的禮品功能：既時尚，又讓收禮人感受到誠意和尊重。時尚誠意的禮品：送禮送保險，時尚又關(guān)懷。軟文，產(chǎn)品手冊全新的便捷功能軟文，海報，產(chǎn)品手冊奧運收藏、紀(jì)念品軟文，海報時尚誠意的禮品對應(yīng)營銷工具和渠道概念軟文，海報，產(chǎn)品手冊奧運飾品一、營銷策略二、傳播方式Ⅱ 、營銷篇：一、營銷策略 —— 分段營銷，各有側(cè)重根據(jù)消費者購買意愿和社會熱點的變化，我們將本保險卡的營銷活動劃分兩個營銷期： —— ，發(fā)行營銷期這一階段，本卡的功能將是吸引消費者的亮點。發(fā)行營銷期 —— 功能為主，禮品為輔產(chǎn)品特點：一套面值 50、 100的保險卡，以實用性為主。以全新的便捷功能為主，以禮品為輔。視覺傳播：海報 + 產(chǎn)品手冊公關(guān)活動：軟文 贏奧運門票 十一黃金周，家財有佳福 送禮送上門，福氣滿全家A、視覺傳播 —— 突出功能，禮品標(biāo)準(zhǔn)? 海報：以功能性為主，表現(xiàn)本卡的獨特功能賣點，并從外形上體現(xiàn)本卡的 “禮品 ”屬性。禮品屬性：? 本卡可以作為禮品的特性和優(yōu)勢。新聞稿 三大報和重點地區(qū)（詳見附件 1）大眾媒體財經(jīng)版及新聞保險卡領(lǐng)域再添新勢力， PICC保險卡即將推出。由本卡的特色，提醒購買者本卡的禮品價值。與之前的保險卡進(jìn)行產(chǎn)品對比，突出“ 全新 ” 的產(chǎn)品特性。軟文全國范圍大眾媒體財經(jīng)版在頻次上，
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