picc保險(xiǎn)卡營(yíng)銷方案-wenkub
2023-02-28 18:47:09 本頁(yè)面
【正文】 奧運(yùn)大禮包 A、視覺傳播 —— 值得收藏的紀(jì)念品? 海報(bào)：著重突出奧運(yùn)元素，強(qiáng)調(diào)系列卡的收藏價(jià)值和紀(jì)念意義。以宣傳奧運(yùn)紀(jì)念和收藏價(jià)值為主。 積分辦法： 面值 20元： 2分 面值 50元： 6分 面值 100元： 15分B、公關(guān)活動(dòng) 訂購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)：凡本公司內(nèi)部員工，可以享受發(fā)行前提前 15天訂購(gòu)打折優(yōu)惠，上限為 1000張或總價(jià)值 X萬(wàn)元。價(jià)值 100元或以上保險(xiǎn)卡：全國(guó)范圍郵寄價(jià)值 500元或以上保險(xiǎn)卡：全國(guó)范圍快遞D、十一黃金周，家財(cái)有佳福凡是在黃金周期間購(gòu)買長(zhǎng)途火車票或奧運(yùn)期間購(gòu)買到北京的火車票 /機(jī)票 /長(zhǎng)途票，持票可以半價(jià)購(gòu)買一張面值 50元或以下的 PICC保險(xiǎn)卡（每張票限一張卡），同時(shí)也可以參加奧運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。新聞三大報(bào)和重點(diǎn)地區(qū)大眾媒體財(cái)經(jīng)版保險(xiǎn)卡成為送禮新熱門！時(shí)間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T+31－ T+60(發(fā)行后期 )注重 “ 銷售動(dòng)態(tài) ”+“ 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”的結(jié)合宣傳：以數(shù)據(jù)說(shuō)話，用產(chǎn)品在集中推廣后的銷售業(yè)績(jī)來(lái)進(jìn)一步彰顯產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，在銷售后期以口碑效應(yīng)激發(fā)尚未購(gòu)買的目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)買欲望。時(shí)間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T+0－ T+30(發(fā)行中期 )介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：總分結(jié)合詳述產(chǎn)品特性，闡釋，形成系列宣傳效應(yīng)。軟文 全國(guó)范圍大眾媒體財(cái)經(jīng)版在頻次上，重點(diǎn)地區(qū)投放量約占 70％完全進(jìn)化，真正意義上的保險(xiǎn)卡！專訪稿 三大報(bào)和重點(diǎn)地區(qū)大眾媒體財(cái)經(jīng)版專家評(píng)述：縱觀歷史，保險(xiǎn)卡進(jìn)步的又一次突破！時(shí)間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T（發(fā)行日） 發(fā)布產(chǎn)品上市信息，同時(shí)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。軟文投放時(shí)間 主題 性質(zhì) 媒體 備選文章標(biāo)題T10－ T1（發(fā)行預(yù)熱期）以新聞入手，設(shè)置產(chǎn)品推出的懸念，渲染產(chǎn)品氣氛，增強(qiáng)市場(chǎng)期待：近期將推出全新保險(xiǎn)卡產(chǎn)品，完全的超越現(xiàn)今市場(chǎng)上的產(chǎn)品。? 中國(guó)保險(xiǎn)卡領(lǐng)域的突破和首創(chuàng)，基于人性化考慮，全新功能的保險(xiǎn)卡。作為禮品，時(shí)尚，更能顯示誠(chéng)意。讓收禮人自在選擇的保險(xiǎn)卡。以功能和禮品屬性作為基礎(chǔ)。奧運(yùn)飾品：奧運(yùn)形象，美觀大方，人見人愛，可以作為飾品的保險(xiǎn)卡。三、賣點(diǎn)包裝全新的便捷功能：一卡在手，任意選擇所有 PICC的家財(cái)保險(xiǎn)功能，功能強(qiáng)大，超越市場(chǎng)上所有的保險(xiǎn)卡。一張保險(xiǎn)卡解決所有家財(cái)保險(xiǎn)問題，無(wú)比輕松。禮品功能：買保險(xiǎn)送人是個(gè)時(shí)尚，挺好的。競(jìng)品環(huán)境分析： PICC此次推出的保險(xiǎn)卡在功能上具有很大的突破，超越了以往保險(xiǎn)卡綁定保險(xiǎn)產(chǎn)品的局限，真正做到 “家財(cái)自在保險(xiǎn) ”。給消費(fèi)者極大的吸引力。次要需求（附帶價(jià)值）：收藏、紀(jì)念價(jià)值：為了紀(jì)念?yuàn)W運(yùn)，而且這種具有收藏價(jià)值的卡也像電話卡、郵票一樣具有收藏價(jià)值。實(shí)用的禮品功能：既時(shí)尚，又讓收禮人感受到誠(chéng)意和尊重。時(shí)尚誠(chéng)意的禮品：送禮送保險(xiǎn)，時(shí)尚又關(guān)懷。軟文，產(chǎn)品手冊(cè)全新的便捷功能軟文，海報(bào)，產(chǎn)品手冊(cè)奧運(yùn)收藏、紀(jì)念品軟文，海報(bào)時(shí)尚誠(chéng)意的禮品對(duì)應(yīng)營(yíng)銷工具和渠道概念軟文，海報(bào)，產(chǎn)品手冊(cè)奧運(yùn)飾品一、營(yíng)銷策略二、傳播方式Ⅱ 、營(yíng)銷篇：一、營(yíng)銷策略 —— 分段營(yíng)銷，各有側(cè)重根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買意愿和社會(huì)熱點(diǎn)的變化，我們將本保險(xiǎn)卡的營(yíng)銷活動(dòng)劃分兩個(gè)營(yíng)銷期： —— ，發(fā)行營(yíng)銷期這一階段，本卡的功能將是吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。發(fā)行營(yíng)銷期 —— 功能為主，禮品為輔產(chǎn)品特點(diǎn)：一套面值 50、 100的保險(xiǎn)卡，以實(shí)用性為主。以全新的便捷功能為主，以禮品為輔。視覺傳播：海報(bào) + 產(chǎn)品手冊(cè)公關(guān)活動(dòng)：軟文 贏奧運(yùn)門票 十一黃金周，家財(cái)有佳福 送禮送上門，福氣滿全家A、視覺傳播 —— 突出功能，禮品標(biāo)準(zhǔn)? 海報(bào)：以功能性為主，表現(xiàn)本卡的獨(dú)特功能賣點(diǎn)，并從外形上體現(xiàn)本卡的 “禮品 ”屬性。禮品屬性：? 本卡可以作為禮品的特性和優(yōu)勢(shì)。新聞稿 三大報(bào)和重點(diǎn)地區(qū)（詳見附件 1）大眾媒體財(cái)經(jīng)版及新聞保險(xiǎn)卡領(lǐng)域再添新勢(shì)力， PICC保險(xiǎn)卡即將推出。由本卡的特色，提醒購(gòu)買者本卡的禮品價(jià)值。與之前的保險(xiǎn)卡進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比，突出“ 全新 ” 的產(chǎn)品特性。軟文全國(guó)范圍大眾媒體財(cái)經(jīng)版在頻次上，
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