智慧媽媽活動(dòng)推廣方案--業(yè)務(wù)人員版-wenkub
2023-02-27 20:52:06 本頁(yè)面
【正文】 －－ 10月 31日 “什么是智慧媽媽？ ”、 “如何做一個(gè)智慧媽媽？ ”、 “我也能成為智慧媽媽 ” 延伸階段 2023年 11月 1日－－ 12月 31日 總結(jié)活動(dòng)，延續(xù)探討，樹(shù)立南山奶粉、天下女人和騰訊育兒的品牌想象。 B、建立“南山奶粉是個(gè)大品牌”的消費(fèi)者感知。 二、促銷概念 南山“倍慧”幼兒奶粉，攜手知識(shí)型女人楊瀾，以《天下女人》和《騰訊育兒》為平臺(tái)，開(kāi)展了“中國(guó)智慧媽媽”活動(dòng)，和您一起分享育兒經(jīng)驗(yàn)，教會(huì)我們?nèi)绾巫龊靡粋€(gè)智慧媽媽。南山奶粉“智慧媽媽”活動(dòng)培訓(xùn) 一、活動(dòng)背景和目的 二、促銷概念 三、活動(dòng)內(nèi)容 四、活動(dòng)常規(guī)宣傳 五、終端風(fēng)暴門店執(zhí)行要求 六、活動(dòng)執(zhí)行 七、財(cái)務(wù)支持 八、活動(dòng)控制 九、促銷品介紹 一、活動(dòng)背景和目的 社會(huì)背景 “嬰兒潮”從 2023年已開(kāi)始出現(xiàn)，在生“金豬寶寶”傳統(tǒng)觀念的沖擊下， 2023年形成又一波高潮。 購(gòu)買南山“倍慧”系列奶粉，可以獲得許多“智慧媽媽”的實(shí)用禮品，得到專業(yè)書籍和玩具的輔助，當(dāng)然能培養(yǎng)出健康、聰明，且擁有個(gè)性魅力的優(yōu)秀寶寶！ 二、促銷概念 讓消費(fèi)者覺(jué)得，我也能像楊瀾一樣，成為一個(gè)人人羨慕的“智慧女人”。 四、活動(dòng)常規(guī)宣傳 宣傳途徑： “智慧媽媽”活動(dòng)的宣傳途徑包括四個(gè)主要方面： A、湖南衛(wèi)視的《天下女人》節(jié)目； B、騰訊育兒網(wǎng)絡(luò)上的征文大賽、博客大賽、有獎(jiǎng)答題； C、終端的主題推廣； D、服務(wù)部的親子活動(dòng)和專家講座。 四、活動(dòng)常規(guī)宣傳 宣傳物料： 物料形式 物料說(shuō)明 堆頭圍 “智慧媽媽 ”活動(dòng)主畫面。目的是讓消費(fèi)者在家中張貼，并會(huì)反復(fù)觀看，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響。一部分在終端發(fā)送給購(gòu)買我們產(chǎn)品的消費(fèi)者，一部分用于服務(wù)部直郵和專家講座、親子活動(dòng)當(dāng)中派發(fā)。最后，總部將抽取 8800名幸運(yùn)觀眾，饋贈(zèng)他們一張祝福臺(tái)歷卡，上面有楊瀾書寫的給寶寶的祝福語(yǔ)和她的親筆簽名。 四、活動(dòng)常規(guī)宣傳 宣傳物料： 物料形式 物料說(shuō)明 祝福箱 消費(fèi)者填寫完祝?？ê蛡€(gè)人信息后，投入箱中。 三線城市：百萬(wàn)縣 五、終端風(fēng)暴門店執(zhí)行要求 重點(diǎn)區(qū)域投入占本次活動(dòng)資源的 60%以上，各區(qū)域需重點(diǎn)考慮 KA系統(tǒng)門店及專業(yè)商店。 陳列申請(qǐng)： 由大區(qū)總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、 KA經(jīng)理綜合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況， 7月 3日前完成《執(zhí)行門店計(jì)劃》，辦事處以《執(zhí)行門店計(jì)劃》為指導(dǎo)，在 2023年 7月 10日前與門店初步談判并完成費(fèi)用預(yù)算， 7月 12日?qǐng)?bào)區(qū)域匯總，區(qū)域 7月 13日將《陳列門店預(yù)算表》交銷售中心。 D、《執(zhí)行門店預(yù)算表》是活動(dòng)預(yù)算文件，不作為費(fèi)用報(bào)銷批復(fù)依據(jù)。 C、 7月 17日－ 7月 25日城市經(jīng)理負(fù)責(zé)面對(duì)面培訓(xùn)轄
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