奧美-華鶴品牌定位ppt36頁-wenkub
2023-02-27 11:03:16 本頁面
【正文】 時間 重張前半月 重張期間 后續(xù)動作主要溝通信息 華鶴將以全新的面貌為您提供更好的產(chǎn)品和更好的服務華鶴已經(jīng)準備好了給您意外的驚喜和收獲華鶴就是品質(zhì)的保證華鶴致力創(chuàng)造美好家居空間溝通目的 重張告知、造勢引起廣泛關注造勢以吸引進店人潮提升品牌知名度對品牌的不斷提醒傳播品牌主張，樹立品牌定位建立品質(zhì)認知和行家形象溝通手段 廣告，網(wǎng)絡，公關 賣場活動，促銷，廣告 廣告，促銷，賣場，直效，網(wǎng)絡，公關支持點 全新面貌的賣場和全新系列家居產(chǎn)品即將和你見面賣場環(huán)境布置全新家居產(chǎn)品品種/系列登場現(xiàn)場及售后服務過硬的產(chǎn)品質(zhì)量終端賣場的不斷改進不斷提高的服務水平家居設計顧問咨詢能力不斷提升的產(chǎn)品品種,品質(zhì)35 華鶴上市活動日歷賣場POP （活動告知，明星產(chǎn)品） 賣場 POP ，產(chǎn)品手冊 / 單頁軟性宣傳，公關造勢新聞發(fā)布（新賣場/咨詢服務/CAD） 告知 新賣場 /CAD 舊換新公益 夢想空間 設計大賽專題片（家居顧問）贊助欄目（家居顧問） * 賣場新概念 * 家具品質(zhì) * 家具材料 * 家具工藝廣告電視 主題電視廣告 促銷電視廣告報紙（開業(yè)，活動告知 / 明星產(chǎn)品） 告知 開業(yè)活動 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品雜志 家居（家居時尚版） 產(chǎn)品功能 / 品質(zhì) 木門（裝修專業(yè)刊物） 木門廣告 木門廣告 木門廣告廣播（活動 / 教育專欄） 告知 開業(yè)促銷告知 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品戶外 賣場路牌 / 燈箱 / 公車 / 地鐵 非賣場路牌促銷開業(yè)促銷 開業(yè)促銷明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品季節(jié)促銷 新世紀舊換新 春節(jié)促銷直效行銷資料庫規(guī)劃 資料庫規(guī)劃保證卡（留下客戶資料） 保證卡實施VIP 卡 VIP 卡實施開幕：現(xiàn)有顧客 開業(yè)告知 外部名單回饋活動 開業(yè)促銷 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品網(wǎng)絡5 月12 月 1 月 2 月 3 月9 月 10 月 11 月品牌形象路牌引導進店戶外廣告4 月36 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。讓你有找到家的感覺 整體形象 深諳享受生活之道的行家，幫助都市白領創(chuàng)造愉悅的家居空間 24 360度整合行銷辦法 第一階段 ? 99年 10月新店面開業(yè) /新產(chǎn)品系列上市到 2023年 6月為第一階段 25 ? 市場策略做法： ? 吸引顧客進店 (增加新客源 ) ? 鼓勵重復購買 ? 增加單次購買量 ? 建立品牌知名度 +培養(yǎng)品牌忠誠度 ? 加強售前咨詢顧問職能，樹立專業(yè)形象 ? 調(diào)整價格 ? 降低成本，提高生產(chǎn)效率 ? 加大傳播投入 360度整合行銷辦法 第一階段 26 360度整合行銷辦法 第一階段 ? 此階段具備的條件 ? 賣場建設初具規(guī)模 /效果 ? 推出特色新產(chǎn)品系列：新款式，新功能。 22 品牌階段性發(fā)展規(guī)劃 23 廣告的階段性溝通訴求 華鶴品牌主張 幫助你實現(xiàn)對家的夢想 “回報自我，享受生活” 產(chǎn)品功能 讓家成為最舒適方便的地方 產(chǎn)品品質(zhì) 精工細做，真材實料。它通過一件件做工精良，設計典雅的飾品及高檔精致的家具與搭配別致的現(xiàn)場演示，讓消費者看到，摸到，感受到：華鶴是屬于都市的，悠閑舒適和有情調(diào)的。它給你一套看得見風景的房間，因為它的產(chǎn)品本身就是一道道風景。 ? 因此他們在社會上的心態(tài)是比較矛盾和沉重的，用他們自己的話說是：累，緊張，端著，不得不。并不象西方現(xiàn)代的中階層，可以比較悠閑地選擇自己喜歡的工作，并視之為享受生活的一部分。 7 華鶴的機會點 在現(xiàn)今的市場里，有大量的供應商， 其中有大量的雷同。 ? 市場上大多家具 /家居供應商無論在產(chǎn)品品質(zhì)，設計水平，服務和營銷水平上都處于較低層次。
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