品牌定位概述(ppt44頁)-wenkub
2023-02-25 21:54:43 本頁面
【正文】 策略選擇 ? 競(jìng)爭(zhēng)者定位 ? 如， 血爾：補(bǔ)血持久 33 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 文化定位 34 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌定位策略 ? 品牌定位的策略選擇 ? 品牌再定位 ? 該策略使用的前提 ? 品牌的定位有問題 ? 消費(fèi)者需求發(fā)生了很大變化 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)發(fā)生了很大的變化 ? 競(jìng)爭(zhēng)者品牌定位與本品牌相似且占據(jù)了本品牌市場(chǎng)份額 35 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 一 消費(fèi)者需求分析 三 測(cè)試消費(fèi)者偏好 二 確定競(jìng)爭(zhēng)者定位 四 從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提煉品牌核心價(jià)值 五 確定品牌定位 六 品牌定位的傳播的監(jiān)控 36 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 消費(fèi)者需求分析 ? 分析方法 ?直接觀察 ?問卷調(diào)查 ?焦點(diǎn)小組訪談 ?專家分析 ?其它 37 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 測(cè)試消費(fèi)者偏好 ? ZMET技術(shù) ?利用電腦或照相機(jī)拍攝幾幅圖代表品牌可能代表的意義 ?測(cè)試顧客選擇哪一幅更可能代表品牌 ?利用記憶聯(lián)想測(cè)試技術(shù)來解釋選擇背后的原因 ?根據(jù)測(cè)試分析結(jié)果畫出心智思考圖 38 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 確定品牌競(jìng)爭(zhēng)者定位 ? 誰是競(jìng)爭(zhēng)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位 39 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中提煉品牌核心價(jià)值 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 ? 確定品牌最突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 該優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者欣賞的 40 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 確定品牌定位 ? 品牌定位描述 ? 目標(biāo)顧客 ? 品牌核心利益 ? 顧客購(gòu)買理由 41 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌定位決策步驟 ? 品牌定位的傳播和監(jiān)控 ? 品牌定位是開始 ? 確定品牌傳播的口號(hào) ? 規(guī)劃品牌傳播的方式 42 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 思考題 品牌定位的含義 ? 品牌定位應(yīng)遵循的原則 ? 品牌定位有哪些策略選擇？分別舉例說明。品牌營(yíng)銷 主編：黃靜 1 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 產(chǎn)品品牌營(yíng)銷 ? 在對(duì)品牌進(jìn)行了總體的介紹后，本部分將討論
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