奧美360度品牌管家-wenkub
2023-02-27 11:01:44 本頁面
【正文】 顧客 ? 優(yōu)勢 – 深圳地區(qū)客戶 /消費者對較多了解 – 金融行業(yè)對有較多了解 ? 弱點 – 其他地區(qū)的客戶 /消費者則對還談不上了解 – 客戶 /消費者品牌忠誠度不高，說明并未真正建立起這種與消費者的緊密聯(lián)系 – 客戶 /消費者對金融、結算中心形象認識混淆，需要區(qū)別 渠道 ? 優(yōu)勢 – 公司上層關系渠道資源豐富 – 歷史客戶對的充分信任與支持 – 政府也給予強大支持與幫助 ? 弱點 – 勢力范圍仍然集中在銀行及部分關鍵客戶 – 銷售力量弱，市場化程度不高 – 沒有外部渠道可以作為綜合利用的資源 – 自身銷售力量還有進一步提高的空間 視覺 ? 優(yōu)勢 – 企業(yè)品牌識別系統(tǒng)簡單直接，一目了然 – 表意明確 ? 弱點 – 產(chǎn)品品牌 ? 標志易與銀聯(lián)混淆 ? 品牌下屬所有公司對品牌標識使用缺乏統(tǒng)一性 – 企業(yè)品牌 ? 企業(yè)品牌還未真正建立起 品牌健康檢查 形象 商譽 產(chǎn)品 消費者 視覺 銷售渠道 分析各個資產(chǎn)的優(yōu)弱勢 讓我們得到有關品牌的健康狀況圖 品牌挑戰(zhàn) 為了 …. 在廣泛的產(chǎn)品 /服務線支持下推出 新的企業(yè)定位 我們必須 …. 借助多年來在金融服務領域積累的專業(yè)的先進技術與客戶信任為基礎，樹立企業(yè)“聯(lián)合金融，服務大眾”的形象 品牌寫真（ PROJECTED） 他（）充分洞察到我（客戶）的 技術更新 /配套服務需要 他不僅關心我 更憑借現(xiàn)代科技 /到位的服務幫助我（提升競爭力 /為我的客戶實現(xiàn)增值服務 …… ） 建立企業(yè)品牌 聯(lián)合金融服務大眾 的形象 品牌挑戰(zhàn) 充分洞察我的綜合需求，憑其現(xiàn)代技術 /到位的服務幫助我 品牌寫真 品牌 IDEA “綜合服務平臺提升金融領域企業(yè)價值 ” 品牌 IDEA 360度溝通方案 綜合服務平臺提升金融領域企業(yè)價值 “綜合支付平臺” 真正體現(xiàn)對客戶的價值 由于提供的產(chǎn)品 /服務及市場上所做的宣傳，已與金融行業(yè)有著一定的關聯(lián) “綜合服務平臺 提升金融領域 企業(yè)價值” 作為整體 更加強“金融領域”的一面 區(qū)別于其他服務企業(yè) 體現(xiàn)專業(yè)水準 360度溝通方案 綜合服務平臺提升金融領域企業(yè)價值 功能性導向 情感性導向 支持：所有金融領域配套產(chǎn)業(yè)，滿足不同客戶 /消費者需求 支持：在金融領域已取得的專業(yè)心得與知識是基礎，投入大量資金技術人員等，作為堅強后盾，并不斷從事各種研究 理性作為對 “提升企業(yè)價值” 的基本的支持 支持：對不同客戶群的不同需求都有深入了解 之所以如此，是因為切實關心客戶利益，將用心幫助客戶作為企業(yè)使命，將自己的服務 /產(chǎn)品 /產(chǎn)業(yè)與客戶企業(yè)價值息息相聯(lián) 由理性支持作為基礎，從感性的角度支持 “提升企業(yè)價值” 的利益點 360度 品 牌世界 售點廣告 公關 電視廣告 戶外廣告 平面廣告 電臺廣告 互 動 綜合支付平臺 提升金融領域 企業(yè)價值 360度傳播渠道 ? 電視廣告 提升品牌知名度，宣傳整個企業(yè)新上市的信息 從理性與感性兩方面加強“綜合服務平臺”的形象 ? 電臺廣告 借助高收聽率時間段，提升品牌知名度 并幫助樹立“綜合服務平臺提升金融領域企業(yè)價值”的形象 ? 平面廣告 更多信息傳達，宣傳整個企業(yè)新的信息 樹立新的企業(yè)形象 ? 戶外廣告 品牌到達率累計，以提升知名度 ? 售點廣告 在競爭環(huán)境中突現(xiàn)自己的品牌， 并傳達企業(yè) LOGO信息 保證對忠實用戶的承諾
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