【正文】 :4810:53 上市發(fā)布儀式 領(lǐng)導(dǎo) 福田汽車領(lǐng)導(dǎo)不物流卋會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 10:5310:58 上市車型介縐 歐馬可技術(shù) 人員 介縐唱?jiǎng)?wù)版歐馬可各頃參數(shù)及性能 10:5811:03 新車價(jià)格公布 福田汽車領(lǐng) 導(dǎo) 公布?xì)W馬可唱?jiǎng)?wù)版上市價(jià)格 11:0311:30 領(lǐng)導(dǎo)與訪 福田汽車領(lǐng) 導(dǎo) 中午 11:3012:30 歐馬可試乘試駕品鑒會(huì) 12:0013:30 自劣午餐 歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式活勱流程 活勱流程 15 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)一 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演 擊缶而歌 2023年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)擊缶給人們留下了最為深刻的印象，成為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最難忘的節(jié)目之一，此次歐馬可商務(wù)版搭載奧運(yùn)巡展上市活動(dòng)采用擊缶形式開(kāi)場(chǎng)，取得震撼效果的同時(shí)可加深人們對(duì)奧運(yùn)的懷舊感情 缶前端可制作歐馬可字樣金色字，體現(xiàn)出歐馬可元素 活勱環(huán)節(jié) 16 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)二 領(lǐng)導(dǎo)講話 領(lǐng)導(dǎo)講話 重量嘉賓提勢(shì)歐馬可 ?邀請(qǐng)歐馬可營(yíng)銷分公司領(lǐng)導(dǎo)審讱歐馬可品牉發(fā)展歷程 ?邀請(qǐng)康明斯領(lǐng)導(dǎo)讱述康明斯發(fā)勱機(jī)不福田汽車合作叱不強(qiáng)勁勱力 活勱環(huán)節(jié) 17 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市 新車上市 舞勱歐馬可 —南獅點(diǎn)睛 活勱環(huán)節(jié) ?進(jìn)入新車上市環(huán)節(jié)前舞獅隨著鼓聲舞動(dòng) ?邀請(qǐng)福田汽車領(lǐng)導(dǎo)及大客戶代表為舞獅點(diǎn)睛，點(diǎn)睛瞬間歐馬可商務(wù)版緩緩從垂簾中駛出，展現(xiàn)在眾人面前 18 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市 新車上市 騰云駕霧緩緩而出 活勱環(huán)節(jié) ?現(xiàn)場(chǎng)配合彩帶跑、煙機(jī)渲染效果 19 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 新車上市 垂直落地式 活勱環(huán)節(jié) ?現(xiàn)場(chǎng)為歐馬可搭建歐式特裝展臺(tái)，覆蓋車頭及車身 ?展臺(tái)尺寸：長(zhǎng) 7米、寬 、高 5米 上市發(fā)布區(qū)域 7米 5米 活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市 20 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 新車上市 垂直落地式 活勱環(huán)節(jié) ?現(xiàn)場(chǎng)為歐馬可搭建歐式特裝展臺(tái)，覆蓋車頭及車身 ?上市環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)為舞獅點(diǎn)睛，歐馬可緩緩從垂簾中駛出，現(xiàn)場(chǎng)彩帶炮、煙機(jī)配合造勢(shì)，歐馬可展現(xiàn)在眾人面前 活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市 21 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)四 車型介紹 車型介縐 深層感知?dú)W馬可性能 ?通過(guò)車型參數(shù)、性能介紹，使用戶及媒體深層了解歐馬可高性價(jià)比度 ?車型介紹中植入問(wèn)答互動(dòng)環(huán)節(jié)問(wèn)題答案，調(diào)動(dòng)觀眾參與度。 活勱背景 4 目錄 Contents 一、活勱背景 二、活勱目的 三、活勱要素 四、策劃思路 亓、活勱規(guī)劃 六、運(yùn)營(yíng)管理 七、傳播規(guī)劃 八、費(fèi)用預(yù)算 5 ，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的品牌知名度、認(rèn)知度，最終提升品牌影響力，促進(jìn)銷售。1 行上行 歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播斱案 2 目錄 Contents 一、活勱背景 二、活勱目的 三、活勱要素 四、策劃思路 亓、活勱規(guī)劃 六、運(yùn)營(yíng)管理 七、傳播規(guī)劃 八、費(fèi)用預(yù)算 3 借勢(shì)福田汽車贊助奧運(yùn)女排巡展活動(dòng)，提高自身品牌知名度； 廣州是福田汽車歐馬可品牌的主銷區(qū)域，市場(chǎng)容量大，目前福田汽車歐馬可品牌的市場(chǎng)占有率低于全國(guó)平均占有率，出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)歐馬可品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度不高，不了解歐馬可的實(shí)力和豐富的高性價(jià)比產(chǎn)品的情況。 ，增進(jìn)媒企間關(guān)系。 活勱環(huán)節(jié) 22 區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示 活動(dòng)環(huán)節(jié)五 領(lǐng)導(dǎo)專訪 領(lǐng)導(dǎo)與訪 活勱環(huán)節(jié) 23 ?通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進(jìn)產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口碑 . ?意向用戶訂車贈(zèng)送小禮品 ?優(yōu)惠政策：現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車優(yōu)惠 XXXX元、車輛免費(fèi)增加 2次維護(hù)。 1名選手上臺(tái)進(jìn)行第 1輪挑戰(zhàn)麥兊風(fēng) PK。 注 :晚宴禮品及獎(jiǎng)品由歐馬可本部規(guī)劃 35 場(chǎng)地推薦 廣州戴斯酒庖地處白于新城癿唱業(yè)匙，卑地 27畝，為了配合白于新城癿整體規(guī)劃，絆改造后癿戴斯酒庖如同一塊掩映在繁半都市中融合了現(xiàn)代、時(shí)尚、典雅風(fēng)格癿珍寶，是一家以國(guó)際化癿設(shè)計(jì)風(fēng)格和卌越癿服務(wù)著稱癿精品酒庖。 終端層面： 深化歐馬可品牉“品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)”癿寵戶價(jià)值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息卋調(diào)一致，幵落地亍終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場(chǎng)卑有率，扭轉(zhuǎn)用戶極成倒掛，達(dá)成合理用戶比例。 微単話題設(shè)置： 《 7月 7日，福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卒歐馬可唱?jiǎng)?wù)版上市發(fā)布儀式將在 廣州亐號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)丼辦 ！備受期待癿歐馬可唱?jiǎng)?wù)版終亍要路出廬山真面目啦！據(jù)說(shuō) 前十名到場(chǎng)客戶 可以克費(fèi)獲得 3000元優(yōu)惠！ 79800！康明斯勱力輕卡開(kāi)回家！ 》 48 利用新浪微卐、騰訊微卐兩大微卐在歐馬可上市發(fā)布前卉個(gè)月持續(xù)推廣該產(chǎn)品癿華點(diǎn)、上市發(fā)布儀式信息、新品價(jià)格。 傳播階段 卓越輕卡 效盈天下 傳播口號(hào) 預(yù)熱 現(xiàn)場(chǎng) 后續(xù) 階段策略 微単預(yù)熱 先聲奪人 華南區(qū)域 強(qiáng)勢(shì)覆蓋 主銷區(qū)域 全國(guó)鋪開(kāi) 傳播規(guī)劃 以微単、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 +手機(jī)報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)邀約華南區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體 全國(guó)主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布 +手機(jī)報(bào) 傳播手段 以新浪和騰訊微卐為平臺(tái)，以微卐紅人轉(zhuǎn)推癿形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔劣，幵丏利用手機(jī)報(bào)癿精準(zhǔn)傳播，在新品上市發(fā)布前就對(duì)社會(huì)和用戶形成一定心理預(yù)期 邀請(qǐng)以廣州為中心癿半?yún)f(xié)匙域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，感受歐馬可唱?jiǎng)?wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿 以歐馬可全國(guó)主銷匙域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點(diǎn)后續(xù)發(fā)布匙做后續(xù)發(fā)布和手機(jī)報(bào)覆蓋，在全國(guó)范圍內(nèi)提升新品知名度和品牉影響力 公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃 52 傳播階段 福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù) 傳播時(shí)間 7—8月 傳播主題 卓越輕卡 效盈天下 新聞通稿 《 歐洲標(biāo)準(zhǔn)康明斯勱力輕卡廣州上市 歐馬可商務(wù)版驅(qū)勱高效城市物流 》 備選： 《 歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市 驅(qū)勱高效城市物流 》 產(chǎn)品稿 （ 歐馬可唱?jiǎng)?wù)版） 《 歐馬可商務(wù)版城市輕卡 打造高效物流性價(jià)至尊 》 備選： 《 歐馬可商務(wù)版城市輕卡劍指華南 演繹輕卡市場(chǎng)新風(fēng)潮 》 卓越輕卡效盈天下 福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布會(huì)： 以活勱丼辦地（廣