xxxx年笨笨鼠(兒童_)品牌傳播方案-wenkub
2023-02-06 08:55:42 本頁面
【正文】 至完美的平衡產(chǎn)品品牌定位視覺渠道傳播品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影響力，影響力由何而來，在于對消費(fèi)者核心需求的把握。從消費(fèi)者出發(fā)，一個產(chǎn)品，一個品牌打動消費(fèi)者心弦滿足消費(fèi)者多元需求的典型品類，早已超越了遮羞保暖的單純功能利益，成為個人形象差異的重要表征。那么，到底用什么來界定這些差異呢？品牌價格價格價格 B差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)完美的組合搭配， 人們愿意為此承擔(dān)更高的價格感性價值 價格產(chǎn)品價值 感性價值品牌的背后，隱藏著秘密，能夠承載上升的價值空間？就是價值上升的體現(xiàn)童裝消費(fèi)者的消費(fèi)行為解析品牌評價產(chǎn)品體驗使用購買1/22/1信賴 品牌先導(dǎo)的消費(fèi)者，對價格并不敏感，消費(fèi)時的匹配感受是影響的關(guān)鍵產(chǎn)品先導(dǎo)的消費(fèi)者，價格區(qū)間成為誘因體系中初步區(qū)隔，消費(fèi)時的匹配感受也是影響的關(guān)鍵消費(fèi)者購買誘因的形成體系所謂兒童消費(fèi)——其實就是父母的消費(fèi)偏好3個主要因素互相作用，影響著人們的選擇品牌定位： 能夠取得目標(biāo)人群認(rèn)同的專屬的品牌文化企業(yè)背書： 企業(yè)實力以及一貫的處事風(fēng)格影響著人們對品牌的印象和評價品牌終端 產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格： 設(shè)計中流露的文化特質(zhì)是否與品牌倡導(dǎo)的文化理念相呼應(yīng)版型： 服裝的表現(xiàn)是否是實現(xiàn)了品牌的承諾。產(chǎn)品款式多樣化，且品質(zhì)優(yōu)良，匹配上的完美，這是無法拒絕的。設(shè)計風(fēng)格：款型、色彩多樣化產(chǎn)品工藝：工藝考究、品質(zhì)上乘價格策略：中檔VI：統(tǒng)一，有國際化的影子TVC：境外取材，鏡頭運(yùn)用佳平面：統(tǒng)一、品質(zhì)感有格調(diào)經(jīng)銷渠道：全國分布廣泛，終端逾千家，但多集中在三四級市場。以獎勵的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種 “ 炫酷 ” 現(xiàn)象笨笨鼠 “ 炫酷 ‘ 紅領(lǐng)巾 ’ ” 大搜尋笨笨鼠 “ 炫酷 運(yùn)動卡通符號 ” 設(shè)計大賽“ 炫酷風(fēng) 笨笨鼠 炫酷 “ 紅領(lǐng)巾 ” 正反博弈炒作 笨笨鼠童裝設(shè)計
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1