【正文】 是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明 確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高 級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫廣告口號(hào) 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 《晉書在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。等各項(xiàng)建設(shè)任務(wù)。 惠田 .迦南卡普 5— 1 地項(xiàng)目有總計(jì) 14 萬(wàn)㎡的建筑面積，明年即將交房，這意味著 2020 年的工作結(jié)果，直接影響到明年是否能夠如期按時(shí)交房，而面對(duì)錯(cuò)誤復(fù)雜的施工關(guān)系，面對(duì)排洪溝失事的困境，面對(duì)拆遷無(wú)法執(zhí)行，面對(duì)設(shè)計(jì)方案不盡完善的困難， 借 鑒 4地的交房經(jīng)驗(yàn)，工程部必須要認(rèn)真的考量 5地的工程進(jìn)度實(shí)施情況，以避免 4地交房時(shí)工作凌亂的現(xiàn)象再次發(fā)生。 在公司的支持和工程部全體同仁的一直努力下， 終于如期交房了 ，當(dāng)彩旗飄揚(yáng)，人潮涌動(dòng)，音 樂之聲響起時(shí)，工程部的所有同仁終于有了開懷一笑，如期交房了，而昨日仍在工地上奮戰(zhàn)的人們卻從今天開始淡出人們的視線，如果你問辛苦嗎？我們會(huì)說：“聳入云天的高樓，代表了一切，我們的辛勤，我們?nèi)缤@高樓一般 直逼蒼穹 的 凌云 壯志，仍舊澎湃，在心中激蕩不已。感謝公司各部門的協(xié)調(diào)和幫助，感謝工程部同事辛勤付出，讓我們?cè)僖淮尾蝗枋姑? 回顧 2020 年，工程部創(chuàng)造的成績(jī)讓人興奮，所付出的艱辛也讓人敬佩，惠田 .迦南卡普 4地在完成交房工作的使命時(shí)，親力親為的景象時(shí)時(shí)可見。 4地截止 2020 年 8 月 30 日止，共計(jì)完成建筑面積：約 61000 ㎡，完成 混凝土澆筑：約 12 萬(wàn) m179。 在公司的引導(dǎo)下，工程部 截止 2020 年 12 月 30 日 已完成 5— 1 地塊所有 房屋的基礎(chǔ)施工，所有 高層的主體結(jié)構(gòu)、 砌體 、內(nèi)墻抹灰 、入戶門安裝 等 建設(shè)任務(wù)，地下室主體結(jié)構(gòu)也已完成約 10000 ㎡，排洪溝施工及整改工作也基本結(jié)束 。 2020 年，對(duì)于工程部來(lái)說，在現(xiàn)有條件和客觀因素影響下全的年的工程建設(shè)任務(wù)已基本完成，針對(duì) 2020 年工程部表現(xiàn)出的缺點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面： 職責(zé)不明確，責(zé)任不分，工作中銜接不夠造成工作被動(dòng)； 執(zhí)行力度不夠，落實(shí)不到位，反映問題不夠及時(shí)， 工作拖拉； 工程部人員相對(duì)年輕， 業(yè)務(wù)水平較低， 工作 交接 困難較大； 人力資源不足，人員流動(dòng)性較大，致使部分工作未能按時(shí)完成； 管理制度欠缺，監(jiān)督力度不足，存在開小差現(xiàn)象； 工作責(zé)任制未落實(shí)，存在工作積壓現(xiàn)象； 未開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，工程部成員大多技能單一，不能熟悉規(guī)范要求， 工程質(zhì)量監(jiān)督缺乏主動(dòng)權(quán)； 工程進(jìn)度計(jì)劃執(zhí)行能力不足，監(jiān)督力度不足； 無(wú)專人負(fù)責(zé)技術(shù)工作，致使設(shè)計(jì)中存在的技術(shù)問題未得到及時(shí)解決； 2020 年將又是考核工程部重要的一年，未雨 綢繆，這不僅是領(lǐng)導(dǎo)者的事情，也是所有工 程部成員必須要學(xué)會(huì)的事情， 2020 年工程部要達(dá)成以下工作目標(biāo)： 楠木園項(xiàng)目在公司安排的時(shí)間內(nèi)按時(shí)交房； 迦南卡普項(xiàng)目 5— 1 地塊 6 月 30 日完達(dá)到交房條件； 迦南卡普項(xiàng)目 52 地塊 5679及地下車庫(kù)主體修建； 偏龍阡安置地場(chǎng)平完成移交； 完成公司交付的其它工作； 公司已從最初的人情管理走向制度管理和擁有了企業(yè)文化，工程部在制度和體制建立上不斷摸索，從更新本項(xiàng)目的管理方法獲得了寶貴的得失經(jīng)驗(yàn)，也要感謝公司領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)信任、支持和幫助， 2020 年將是更加有收獲的一年， 3 個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，我們工程 部全體人員有信心團(tuán)結(jié)起來(lái)完成既定目標(biāo)，創(chuàng)造新的勝利。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際 應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的 經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。主要表現(xiàn)在對(duì) 標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣 告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被 錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同 完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一 職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生 搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文 字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解